电视广告语篇中隐喻的认知诠释

概念合成理论认为,概念合成是自然语言意义建构过程中的一种极为普遍的认知过程,而隐喻是人类认知世界的一种重要方式和手段,概念合成过程同样存在于隐喻现象中。文章在分析了电视广告语篇中隐喻产生的基本条件及分类后,用概念合成理论对其进行认知解读,提出:(1)电视广告语篇中的隐喻是概念合成的临时结构;(2)电视广告语篇中隐喻意义的获得与人类的认知紧密相关,它依靠的是概念合成认知理据。

电视广告语篇中劝说功能的词汇语法实现方式

本文从系统功能语法的角度出发，讨论电视广告语篇中劝说功能的词汇语法实现方式。主要分析了电视广告中三要素的实现方式，情态和信息结构的选择，以及它们达到的劝说效果。

电视广告中言语行为理论的遵循与违背

从言语行为理论视角,分别从直接和间接言语行为两个方面着手,试图解读广告商是如何成功地劝服消费者购买厂家产品,同时讨论有关言语行为理论的误用又会导致哪些问题。

电视广告语应具有个性魅力

当今．电视广告以其灵便快捷、视听兼备等优势居于四大广告媒体之首．备受人们青睐。当你打开电视．色彩纷呈、种类繁多的广告涌来时．触动你感官神经的既有精美的画面．又有精彩的广告语．而被人们记住和传诵的往往是富有个性魅力的广告语。

越南语修辞法在越南电视广告语中的应用

越南电视广告经过二十多年的发展,现已取得较好的进步,类型丰富,形式多样,特别是在语言方面不论是遣词造句或是修辞方式上都具有十分显著的特点。文章主要采用举例论证的方式对越南食品、饮料类电视广告的语言进行研究,从修辞方面展开讨论,让越南语学者对越南语电视广告这一特殊语体以及对越南语修辞法有一个较为全面的认识。同时为中资企业了解越南受众的审美心理和欣赏习惯提供借鉴,特别是为食品、饮料类企业在越南投放广告提供一定参考。

絮议俄语电视广告中的体裁偏离

电视广告文本由语言和非语言符号共同构成,其体裁多源于影视和其它社会文化符号。俄语语料分析结果说明,电视广告文本的言语作用很大程度上与"打破受众对体裁的期待"关联,有明确传播目的的广告大多运用非广告体裁。依据情节负载量、表现方式及广告人物的选择等标准可对体裁偏离的程度进行判定。

修辞幻象在“百年润发”广告中的运用

本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。