电视广告语篇中隐喻的认知诠释

概念合成理论认为,概念合成是自然语言意义建构过程中的一种极为普遍的认知过程,而隐喻是人类认知世界的一种重要方式和手段,概念合成过程同样存在于隐喻现象中。文章在分析了电视广告语篇中隐喻产生的基本条件及分类后,用概念合成理论对其进行认知解读,提出:(1)电视广告语篇中的隐喻是概念合成的临时结构;(2)电视广告语篇中隐喻意义的获得与人类的认知紧密相关,它依靠的是概念合成认知理据。

公益电视广告中多模态隐喻表征类型研究

基于51则廉政电视广告,本文尝试总结公益电视广告中多模态隐喻的基本表征类型和模态配置方式。研究发现:(1)公益电视广告中多模态隐喻表征类型主要包括"跨模态映射"、"单模态映射"、"多模态映射"和"隐含映射",又可细分为七类模态配置方式;(2)上述分类并非任意的无序排列,而是基于一定语篇、认知理据的规律性组合。