从电视广告音乐的特性谈广告歌曲

广告歌曲是电视广告音乐的一种,本文立足于分析电视广告音乐的特性再结合广告实例来分析广告歌曲的类型及创作原则。

电视广告音乐主题的特征分析

电视广告音乐无时无刻不在渗透着我们的生活并日趋专,化、多元化,发挥着重要的作用。作为新生的艺术表现形式,它也越来越多的被国内外的专家与学者重视并研究。但主要集中于电视广告的作用、音响特征、和商业属性等方面。

电视广告音乐类型及作用探析

广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。本文试图以电视广告为对象，探究有关广告音乐的具体类型和基本表现方法的一般性规律，进而对电视广告音乐的特征及价值进行一些探讨，分析电视广告音乐对音乐本身的传播和发展会产生什么影响。

电视广告音乐对品牌传播的作用研究

首先介绍了广告音乐以及电视广告音乐的来源发展;分析了音乐各要素对电视广告中品牌传播的作用;揭示了电视广告音乐对品牌传播的功能;接着对目前我国广告音乐现状作了简要分析;最后对我国广告音乐发展提出了几点建议。

浅析电视广告音乐的艺术特征

在市场经济与媒体技术高速发展的环境下,商品市场与传媒业广泛结合,推动了以传播商品信息为目的的广告业迅速发展。相比广播广告、印刷广告、电话广告等媒介形式,电视广告成为其中受众极广、效益极大的广告形式。而随电视广告衍生出的电视广告音乐,以广告为载体,是艺术表现与商业价值结合的重要因素。本文参考当下电视广告的发展趋势,结合广告案例分析电视广告音乐的艺术特征。

音乐在电视广告中的作用

音乐是对广告的烘托,它往往以优美的旋律表达特殊的思想感情。在电视广告中,音乐的衬托使广告语言更富有新意,以其娱乐性和艺术性引起公众的兴趣和注意,既突出了广告的主题,又活跃了气氛,增加了广告表现的情趣和美感。在广告中商家往往采用为人们所熟悉,并有代表性的名曲或者采用与广告主题相配合的乐曲来渲染气氛。

电视广告中的听觉设计

本文论述了音乐、音响以及广告歌、广告词这些广告中不可缺少的听觉因素在电视广告中的作用,从而论 证了听觉设计在电视广告中的重要性。

优雅的行销:药业行业品牌传播策略分析——以康美药业音乐电视广告片《康美之恋》为例

企业面对竞争激烈的市场,产品同质化的现状,如何创造广告传播的有效应就成为其面临的难题之一。康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企,利用央视这一平台,采用音乐电视广告片的形式,并且多年坚持投放,使得企业品牌价值得到提升,企业形象深入人心。

音乐电视广告的发展动因与传播特征探究——以五粮液企业音乐电视为例

随着20世纪80年代初,美国的华纳——阿迈克斯公司创立的音乐电视频道的诞生,各国便相继创立音乐电视频道,于是一种全新的艺术样式——音乐电视便应运而生,并于20世纪90年代传入我国。音乐电视自诞生之日起便是一种带有商业性质的广告形式。鉴于音乐电视是一种商业行为,因而很多企业和广告商便抓住这一商机,利用音乐电视广告来传播企业文化,提升产品附加值,提高企业知名度。其中,五粮液集团就是借助音乐电视广告大获成功的案例。因此,文章主要以五粮液集团推出的音乐电视广告为例,着重探究音乐电视广告的发展动因及其传播特征。

中药音乐电视广告片的创新策略分析

中药行业要探索出一条属于自己的电视广告创新传播路径,实现中药行业的复兴和发展,成为一道难题。康美药业系列音乐电视广告片《康美之恋》《国参传奇》树立了特色品牌视觉识别体系,取得了良好的传播效果和口碑,为探索中药行业电视广告的创新传播策略提供了有益借鉴。

试论电视广告之美

电视广告是现代社会重要的商品促销手段.在商品种类繁多且同类商品竞争激烈的今天,要想通过广告推销出商品,那么广告本身首先要能吸引人的注意力,打动人的情感,进入消费个体的意识或潜意识中;即使不能立即引起观众的购买欲望,也要在以后消费者的购物中成为首选.艺术是人类情感表现的重要手段之一,也最能以"润物细无声"的方式感染人,影响人的情感,因此,现代电视广告吸引观众打动观众的一条重要途径就是借助传统艺术或审美的"外衣"来使自己"艺术化",或者说,是运用诸多手段让自己也成为一门具有审美价值和功能的"艺术".可以说,在当前商品大战日益成为广告大战的消费型社会中,商品广告的审美价值越高,也越能给消费者留下深刻的印象,甚至还能在一定程度上增加商品本身的价值.……

电视广告中的听觉设计

本文从电视广告听觉设计入手,首先从整体上论述声音在广告中的作用,然后分类说明音乐、音响以及广告歌、广告词这些广告中不可缺少的听觉因素在电视广告中的作用,从而论证了听觉设计在电视广告中的重要性。