从平台合作到塑造“平台”——关于T2O电视电商模式升级的思考

作为全新的跨平台媒体应用与运营模式,T2O(TV to Online)模式从2014年开始进入公众的视野,并在短时间内被各大电视台争相效仿,作为电视栏目运营变革的突破点被广为重视。T2O模式通过电视屏幕与移动互联的融合,将节目内容直接转换成产品消费,实现了"即看即买",不仅改变了内容制作的方式,也为电视栏目带来了新的收益增长点。但T2O模式对传统媒体和新媒体的跨界融合还较为初步,在互联网思维的支撑下,T2O模式还有很大的提升空间。本文将从电视栏目运营变革与发展的角度对现有的T2O模式及其升级的可能性进行讨论。