新媒体环境下的电视汽车广告

电视汽车广告偏重于视觉听觉的传达。本文总结了电视汽车广告依靠视觉画面吸引注意、通过色彩营造氛围、采用画外音传达汽车资讯的特点,以及广告存在风格趋同、情感表达雷同、信息繁杂等方面的局限。为解决现有电视汽车广告存在的局限,文章在风格多样化、简化信息、广告互动化等方面提出了优化意见。

基于多模态语料库的汽车电视广告语类研究

建立较大规模的统一标注的中、英文汽车电视广告的多模态语料库,通过定性分析总结出电视汽车广告的基本语类阶段。以Elan软件为工具,对语料库中的电视广告语篇在语类阶段、镜头等不同层次进行统一标注,并通过Elan本身自带的检索功能对标注结果进行检索统计,使用SPSS软件进一步对统计结果进行对比分析。以分析结果为基础,深入阐释了中、英文两类汽车电视广告语类特征差异的深层原因。

创意让蓝鸟一飞冲天

墙内开花墙外香。今年4月，广东广旭广告公司在迎来公司成立10周年的喜庆时刻，公司创作的一支在国内并不看好的电视广告却从大洋彼岸传来获奖的消息，这意外的喜讯引起公司创新总监的深层思考，何为成功广告？创意与执行有无定式……