试论“TOWS矩阵”在大型电视活动营销中的应用

随着"超级女声"的成功,越来越多的企业开始认可大型电视活动这一营销模式。这对于电视台来说,既是机遇也是挑战,如何在众多同质的大型电视活动营销中,走出一条既控制风险又创造利润的新的营销模式值得分析与探讨,采用"TOW S矩阵"对香港华娱卫视营销战略成功的关键进行了详尽的实证分析,将战略管理思想引入电视产业的营销。

电视活动营销需避免的几个误区

活动营销．是21世纪第一个十年对电视行业影响最大、对电视产业贡献最大的词语。电视台从“卖内容”、“卖广告”到“卖活动”，从过去靠资源到如今靠活动，活动营销已成为进一步提升电视媒体影响力的有效载体。

试论全媒体时代的电视活动营销

随着新媒体的不断涌现,全媒体时代已经到来。本文首先对新时期电视活动营销进行经济分析,随后对全媒体背景下电视活动营销与其他媒体整合营销进行了探究,力求对全媒体时代的电视活动营销进行有效地分析和探究。

中国电视活动营销的经济学分析

电视媒体活动营销是媒体产业化、市场化进程中的重要经济举措。本文针对电视媒体活动营销,以中国电视媒体营销活动为例,运用经济学的基本理论和方法,借鉴信息经济学、市场营销学、传媒经济学相关理论,结合电视媒体特有的传播运营方式,进行供给需求分析等方面的分析研究,力图阐释其内涵的经济原理,厘清其经济关系,探索其渊源、本质和内在规律,为电视媒体活动营销及相应节目策划制作提供经济理论依据。

打造品牌活动 实现媒体增值——地方体育频道的困境与突围

近年来,全球体育产业飞速发展,体育成为了电视领域的新宠。在国内,中央电视台体育频道凭借国家级电视台的垄断优势,占据了体育电视的大部分资源和市场。2008年北京奥运会,作为唯一一家持有中国国内电视转播权的媒体,中央电视台体育频道在人才培养、设备升级、传播理念更新、播出平台扩张等诸多方面,再次实现了飞跃。

浅析大型电视活动中的植入式广告

植入式广告（Product Placement）是一种广告营销手段,它是指广告商或生产公司为了销售产品,把产品或其服务具有代表性的视听品牌符号融入视听媒体中,使受众在观看电视、电影及其他活动的过程中,就能自然地接触到品牌和产品的相关信息,以达到潜移默化的宣传效果（1）。在我国,随着电视活动营销的不断发展,依托于大型活动营销的植入式广告发展迅猛,很多电视台将其视为发行、常规硬性广告之外的重要补充。

越成长 越青春——从1亿到100亿湖南卫视13年霸主地位凭什么？

大家都知道，打江山难，守江山更难。那么，湖南卫视13年霸主地位到底凭什么？湖南卫视曾经在上星十周年的2006年，凭借《超级女声》创造的中国国内单一电视活动营销最高纪录，广告从之前的1个亿，迅速突破10个亿。十年之后的2015年，湖南卫视全年广告创收实际到账已经突破100亿，领先第二名省级卫视至少2个身位。