社会化媒体用户：融合文化下电视社交化的推动者

在传播技术更新迭代的今天,关于媒介融合的讨论已不再局限于生产流程、传媒业态、体制规制、建立现代传播体系等传统范畴,越来越多的学者将目光聚焦在社会化媒体这一维度上。本文试图在深入分析以用户参与为核心的融合文化的基础上,探讨社会化媒体用户在电视社交化发展过程中所扮演的核心角色,为传统电视的社会化媒体转型提供借鉴。

从情感内化到表达:电视受众注意力的社交媒体平台延伸

在当前迭代更新的媒介环境中,传统电视的社交化转型已成为一种必然趋势,关于其内容、制作、渠道、资本、效果的讨论已然比比皆是;并且,聚焦用户体验更是重中之重的一个环节。然而,电视的社交化进程并不是简单地发展多屏互动"人-机"关系,也不是将电视节目与社交媒体功能相叠加,而应该思考如何在纷繁芜杂的媒介现实中将日渐分散的受众注意力聚拢与延伸,增强用户黏性,强化用户归属感。这也正是本文的立意主旨所在。本文通过对传统电视发展现状的重新检视,反思注意力经济时代,在争夺受众市场驱动下,传统电视社交化转型的必要性,并在社交媒体环境下思考情感可供性(affordances)延伸受众注意力的可能性,从而探讨社交媒体与电视受众注意力之间的多元互动关系。