电视综艺栏目中的植入式广告研究——以湖南卫视为例

植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。

电视综艺栏目故事化传播技巧探析——以《朗读者》为例

电视文化类综艺栏目《朗读者》是2017年2月央视推出的文化情感类节目,节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式,用最平实的情感展现文字背后的价值。《朗读者》栏目取得巨大成功,受到观众的喜爱和追捧,其原因除了主持人董卿的自我魅力和自我突破外,也与每一位朗读者流露出的真实情感有关。节目在讲述到场嘉宾人物故事的时候,编创工作人员采用了多种故事化传播技巧,这些文字领域通用的故事化传播技巧,对电视综艺栏目的制作和传播具有借鉴意义。文章先介绍综艺栏目故事化传播的概念,然后从选择英雄人物、设立磨难环节、制造矛盾冲突、设置连环悬念、呈现内心蜕变四个方面,详细阐述综艺栏目故事化传播的策略,旨在为研究综艺栏目故事化传播技巧的相关工作者提供理论参考。

浅析当前电视综艺栏目的后现代主义特征

各电视台纷纷推出的以湖南卫视《快乐大本营》为代表的综艺栏目,采取反精英文化和走向大众(通俗)化的立场,对电视文本元叙事功能进行解构,打破了高雅艺术与大众艺术的界限,颠覆了传统综艺栏目的意识形态和政治教化的功能。其所创造的虚拟的“快乐空间”,拉近了电视与普通观众的距离,有浓郁的平民气息,具有后现代主义的某些特征。

例谈电视综艺栏目策划文案写作要点

在当今群雄逐鹿的电视领域，上到中央电视台．下到地市级电视台都在推出电视综艺节目．比如中央电视台的《出彩中国人》、《星光大道》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》、江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《中国好声音》，北京卫视的《最美和声》。这些节目已经渗透到老百姓的日常生活中．看综艺节目已经成为人们茶余饭后最好的休闲方式。

创新制胜,快乐发展——2010年中国电视综艺栏目年度报告

2010年,中国电视综艺栏目延续了2009年的繁荣,继续受到观众的喜爱。笔者对2010年10月的《中国电视报》节目表进行统计,发现10月份中央电视台和各卫视每周在重点时段播出的综艺栏目数量总计67档,可见综艺节目在我国电视节目中的比重越来越大。

少数民族非物质文化遗产资源在电视综艺娱乐栏目策划中的合理运用

丰富而独特的少数民族非物质文化遗产是电视综艺娱乐栏目策划、制作的重要资源,将中国少数民族非物质文化遗产合理运用于电视综艺娱乐栏目策划,不但是综艺娱乐栏目树立特色、走内涵式、可持续发展道路的需要,也是发挥大众传媒文化传承功能,推进少数民族非物质文化遗产保护与传播的需要。可以在相互尊重、双向让渡、文化认同的原则基础上,通过栏目模式创新、栏目单元整合以及娱乐元素运用等方式,将少数民族非物质文化遗产资源合理融入电视综艺娱乐栏目。

论电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型问题

综艺娱乐栏目成为目前许多电视台收视率的主要贡献者,对栏目主持人的能力要求更高,其中对视觉形象造型的要求更为严苛。电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型不仅关乎主持人和栏目的生存,而且代表媒体的形象,更具有审美传播功能。电视综艺娱乐栏目主持人要努力提升文化内涵和审美品位,在整体中凸显个人特色,并与栏目风格相统一,而电视台要给予支持与有效评价。

刍议综艺娱乐类电视栏目的品牌提升策略

随着时代的不断发展,人们对精神文化的追求也越来越高。为了更好地满足受众的需求,各个电视台推出了各种各样的综艺娱乐类节目,比如《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《中餐厅》等。虽然现在的电视综艺娱乐类节目非常火爆,但是这些综艺节目的质量良莠不齐。其中一些综艺娱乐类电视栏目毫无文化内涵,自然无法受到受众的认可。如何更好地提升综艺娱乐类电视栏目的品牌形象,是业内人士必须思考的重要问题。

电视综艺晚会何以“风光”不再

不久前,中央电视台公布了1998年春节晚会的总导演。与已往相比,公众和媒介缺少了先前的那种好奇,表现出的是一种“爱谁是淮”的漠然。据此前的报道称,1998年春节电视综艺晚会的总导演足通过招标确定的。而前来应标的导演比已往要少得多。导演们都认为,现在的电视综艺晚会。

试议电视综艺节目主持人的控场艺术

如果把一场电视综艺晚会或者叫电视综艺栏目的节目比成一串珠子，那么，贴切、实用的串连词就是把这些珠子串成珠链的丝线，而主持人就是穿针引线的人。可见，电视综艺节目的主持人是晚会或者说栏目不可或缺的重要部分。

写在电视娱乐化浪潮的背后

1997年之后，以湖南台的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等电视综艺栏目为样本，中国电视上的娱乐化浪潮几乎是在一夜之间开始了。

电视人的焦虑与思考

＂2004年康熙（注：台湾综艺栏目《康熙来了》）开播,那年我来北京上学。当时每集《康熙来了》更新,在广院内网共享P2P平台的下载量都是第一名,大学期间几乎一集不落,当佐餐消遣。今日,康熙谢幕,再见十二年!＂这段话是我的一位好友最近在朋友圈发的,对于这样一档电视综艺栏目的谢幕,各种感慨一度在微信朋友圈和微博刷了屏。

综艺节目的本土化改进

近来，我国很多特别火的电视综艺栏目都带着外国同类节目的影子．例如，前几年特别火的《超级女声》就很雷同于《美国偶像》，大型相亲交友类节目《我们约会吧》就是英国《TAKEMEOUT》的国内版，

综艺电视栏目名称的语言文化特色分析

电视栏目名称的出色与否对一档电视栏目至关重要。电视栏目名称是一种追求生动和艺术效果的传媒语言,在语言的选择和使用方面体现出生动性、开放性、地域性三个方面的特色。本文尝试通过对大陆及港台地区一些综艺电视栏目名称的考察,找出其命名的语言学特点,总结其中的一些规律,同时也试图从中窥探出我们汉民族的语言文化在电视传媒当中的反映。

关于电视综艺节目冠名广告的分析与思考

一、问题的提出电视综艺节目尤其是各种类型的真人秀节目,无疑是2015年我国电视界最吸引眼球的节目类型。有些电视节目的内容和细节随着播出季的结束渐渐淡出大众视野,但其冠名广告却给观众留下深刻印象;有些电视节目与其冠名广告的契合度较低,虽一掷千金但收效甚微。有感于此,笔者构建了一个评价电视综艺栏目与冠名广告契合度的量表,由三大类别、

对十大综艺娱乐栏目和主持人排行的思索

2009年岁末，由全国1530余万张选票评选出的“观众最喜爱的十大综艺栏目和主持人排行榜”出炉，为当前综艺节目大放异彩的中国电视界树立了新的娱乐风向标。上榜的“十大电视综艺栏目”为：《我爱记歌词》（浙江卫视）、《天天向上》（湖南卫视）、《快乐大本营》（湖南卫视）、《咏乐汇》（央视综艺频道）、《星光大道》（央视综艺频道）、《中国红歌会》（江西卫视）、《津夜嘉年华》（天津卫视）、《冲关我最棒》（浙江卫视）、《名师高徒》（江苏卫视）、《加油!东方天使》（东方卫视）。“十大电视主持人”分别为：汪涵、朱丹华少组合、毕福剑、何炅谢娜组合、柳岩、李咏、李彬、徐睿、左岩沈涛组合、曹可凡陈蓉组合。

构建电视媒体传播的双受众市场

从近两年中国最火爆的电视综艺栏目和剧目来看，同时启动家庭客厅受众市场和互联网络市场是无二的成功法门。

伊利花4亿元搞娱乐营销值吗

品牌与热播综艺的捆绑近年很火,看起来效果也不错。比如,《超级女声》带火了蒙牛酸酸乳,《中国好声音》成就了加多宝。而在今年,主角换成了伊利。在以3.12亿元拿下电视综艺节目《爸爸去哪儿》第二季独家冠名权后,伊利又投入8800万元夺得了腾讯视频《中国好声音》第三季网络总冠名身份,双双刷新了中国电视综艺栏目冠名和在线视频行业冠名赞助纪录。如此巨额资金砸在综艺节目娱乐营销上值吗？估计这是很多人看到天文数字般的广告金额时都会冒出来的念头。

《金色舞台》的梦想之道

“金色舞台 金色梦想”——这是全国第一个以展示中老年人歌唱艺术才华为主题的大型电视综艺栏目《金色舞台》每一期节目的开场口号。