欣赏指数对电视节目品牌化的意义

在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现.清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在"中国电视品牌栏目高级讲研会"上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度.

电视节目品牌的细节化运作——解析电视婚恋类节目的成功之道

伴随着数字技术和电视业的迅猛发展,中国电视业进入了"受众主导、内容为王"的时代,此时如何从琳琅满目的众多电视栏目中脱颖而出",创立品牌"、"打造品牌"成为数字技术时代的电视竞争的必然追求。本文借助电视婚恋类节目的品牌成功,对电视节目品牌运作进行了研究。

从节目宣传口号的重要性探讨电视节目品牌的运营

随着电视节目的竞争日趋激烈,电视节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律,是现代传媒市场的发展趋势。如何打造和运营电视节目品牌,如何利用品牌特征挖掘更大的价值,如何在市场竞争中形成良性循环创造品牌最大的优势,都是值得全体电视人关注和研究的课题。本文从节目品牌特征之一节目宣传口号的重要性出发,以《艺术人生》为例,分析电视节目品牌的树立和运营。

品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究

在过往关于电视综艺节目品牌的研究中,常将其中两大独立品牌(节目、主持人)割裂开来审视,忽视了两者共属于同一品牌空间的内在联系。从品牌权益理论出发,初步构建出一套适用于节目品牌与主持人品牌之品牌权益的测量评估模型。以湖南卫视王牌综艺娱乐类节目为案例,通过问卷调查法(N=450)探讨了电视综艺节目品牌及其主持人品牌间的关联。研究发现,电视综艺节目品牌权益和主持人品牌权益不仅能分别作用于节目忠诚度,且二者间借由"品牌合作"策略形成品牌综效。另外,主持人吸引力、节目品牌知觉、节目品牌形象以及主持人自主性等要素对创造节目忠诚度起到至关重要的作用。

从“愤怒哥”、“酱油男”看电视节目品牌构建

从网络流行语"愤怒哥"、"酱油男"等看电视节目的品牌推广,充分利用网民的注意力经济,从而达到网络反哺电视的功能。

基于大数据的电视节目品牌宣传策略分析

随着社会的不断发展,互联网技术的不断升级,大数据对电视节目的制作和宣传起到了重要的影响作用。本文对大数据背景下的电视节目的品牌宣传问题进行了分析,首先分析了当前电视节目的发展现状,指出电视节目宣传存在单一化和过分重视娱乐性,忽视思想性的问题,并在此基础上提出了宣传策略的分析,指出宣传要突显节目的核心竞争力,并且要明确受众对象。

城市电视台的电视节目品牌化发展策略

城市电视台是我国广播电视产业的重要构成。在当前媒体竞争日趋白热化的今天,城市台的生存与发展受到巨大挑战,坚定电视节目品牌化战略,是城市电视台明确定位、整合资源、提升实力、寻求突破,谋求进一步发展的关键途径。

浅谈电视节目品牌营销

什么是品牌？据美国市场营销协会定义，作为一种市场概念，品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而媒体品牌是指媒体频道名称、节目标志、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。它是一个综合性概念，不能仅以收视率标准来评定，还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标，它是长时间在观众心目中形成的一个全方位概念。

浅谈电视节目品牌的打造

现今社会是一个品牌时代,和商品品牌一样,媒体市场的竞争也是品牌的竞争。要制作有竞争力的精品电视节目必须树立自己的品牌,准确的品牌定位、合理的品牌构建和优秀的品牌运营是制作精品电视节目并在电视竞争中取胜的关键。

浅论电视节目的品牌战略

一、电视节目品牌的概念 电视品牌是品牌类型的一种。简单地说．电视品牌就是媒介产品的品牌．是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如湖南卫视的《快乐大本营》节目。电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等。

新媒体时代下电视新闻节目品牌年轻化策略研究

电视新闻节目因新媒体的迅速发展和时代的进步面临着品牌老化的问题。在此背景下,中央电视台新闻频道的一档老牌民生新闻类节目《共同关注》却凭借主持人的“段子”和手语老师的“爱恨情仇”等话题频登微博热搜榜,被网友自发传播,并称之为“守着新闻频道追星”。以该栏目为例,探究新媒体时代电视节目品牌保持年轻化的策略,希冀得出可供国内其他电视新闻栏目分析和借鉴的经验。

再媒介化视域下文化视听类节目创新思路——以《古厝里的中国》为例

传统文化类视听节目是传承中华传统文化,让文化走进人民生活的重要载体。信息社会里人类与媒介的接触日益频繁,多样态媒介内容和媒介技术在深刻形塑人类感知与思维的同时,也在参与文化记忆的再媒介化。本文以《古厝里的中国》为例,从形式创新、思维创新和制作技术创新三个维度探讨再媒介化视域下传统文化类视听节目在媒体融合时代的创新思路。以期让这类文化视听类节目以观众更容易接受的方式更好地了解中国传统文化的内涵和特点,加深了人们对传统文化的认同感和自豪感,促进了传统文化的传承和发展。

论品牌电视节目的打造与经营——以音乐节目《我是歌手》为例

在新媒体背景下,品牌电视节目的多渠道经营模式,成为了当前引领电视传播潮流的重要方式。本文以电视节目《我是歌手》为例,对品牌电视节目的整体经营与宣传方式进行多方面的探讨,提出品牌电视节目打造与经营的有效对策。

浅析娱乐脱口秀节目的营销策略——以《今晚80后脱口秀》为例

《今晚80后脱口秀》在当前市场竞争日益激烈的大环境中,展现出自身的特点和优势,节目开播近五年以来一直保持着高人气、好口碑的传奇。从电视节目营销的角度进行分析,可以看到《今晚80后脱口秀》对受众、节目内容的精准定位,同时充分借助各种新媒体传播形式和渠道,加强节目与受众之间的信息交流和互动,打破以往电视媒体存在的劣势,力求最大限度地满足受众日益多样化的信息需求。

我国电视音乐节目的本土发展策略

作为一种特殊的电视节目形式,电视音乐节目越来越受到观众的青睐。面对着复杂的环境和越来越激烈的竞争,我们不能只根据收视率来评判电视节目的优劣。如何对节目进行调整,从而实现传播文化和娱乐大众的职能、实现一定的经济效益,是我国电视音乐节目值得研究和思考的问题。我国电视音乐节目必须坚持与时俱进,打造出更多具有中国特色的电视音乐节目。

新冰雪 新思维 新视角

今年,哈尔滨国际冰雪节提出了响亮的口号:新世纪、新冰雪、新冰城。把冰雪产业当做哈尔滨创建世界冰雪旅游名城的支点,做大做强。哈尔滨电视台新闻综合频道在今年的冰雪节报道中,以新冰雪、新思维。