视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探

作为三网融合中的重要一环,广播电视网、互联网的互动和融合,将促使电视业发生巨大变革。视网融合不仅推动新的媒介形态出现,还促进了节目内容、营销模式、产业链等经营业务层面的融合。本文立足视网融合的媒介环境,从电视媒介的变化对受众收视习惯的影响、传播方式改变带来受众主体性的增加、节目多渠道播出对受众参与方式的影响、以及电视和互联网之间媒介议程相互设置等角度,分析视网融合给电视节目影响力带来的变化,结合传统电视节目评估体系的弊端,探讨在视网融合的媒介生态环境下,电视节目影响力评价体系创新的意义和价值。

媒介融合背景下电视新闻传播新特点

媒体融合传播时代,单一的收视率已经无法全面体现电视节目的影响力和传播价值。中央电视台近年来持续关注电视媒体在电视终端之外的互联网络空间内的影响力评估体系研究,率先提出"CCTV电视节目网络影响力评估体系"。其中,新闻栏目作为受众最为看重的节目类型,也成为了电视节目网络影响力研究的最重要的组成部分。本文依托于"CCTV电视节目网络影响力评估体系"及相关数据,指出当前在融合背景下,电视正积极尝试新闻一体化运作,注重微视频传播,围绕用户需求在内容和方式上更接地气,尝试用大数据服务于新闻等传播趋势,以期为广大电视新闻从业者提供智力参考。