社会化媒体环境下电视节目推广的机遇和挑战

社会化媒体的兴起为电视节目的推广提供了更大空间和更多可能性,极大地提升了推广效率。然而,全新的媒介领域内不仅仅只有机遇也存在多种挑战,我们看到,伴随着不断被刷新的收视纪录各种相关舆论危机事件也纷纷涌现,盛宴之下潜伏着危机。社会化媒体到底给电视推广活动带来了什么,我们又如何适应甚至改变?这是一个值得深思的问题。

论音乐真人秀《中国好歌曲》的推广传播策略

《中国好歌曲》是我国自创的首档推选原创音乐的电视音乐真人秀节目。节目在推广传播中,利用传统媒体与数字媒体结合,形成了一种多角度、立体化的节目推广策略体系,对于我国电视节目的推广传播具有重大的引导作用。

电视媒体的推广之道

推广的由来 “推广(promotion)”是电视媒体所运用的所有营销手段的统称。按照推广对象的不同,可分为三种类型:受众推广(audience promotion)、销售推广(sales promotion)和公共关系(public relations)。受众推广直接面向受众,受众是信息的直接接受者;销售推广面向客户,即广告主和广告代理公司。公共关系面对新闻界和产业中的“舆论领袖”,包括广告公司、节目提供商和具有竞争关系的其他电视台等。公共关系的目的是建立电视台、节目或服务的积极形象以达成知名度、美誉度的提升,它通常与其他推广方式联合运用。