美国无线电视与有线电视的转播费之争

在新媒体的冲击下，传统媒体正面．临受众流失、广告收入减少的问题。受冲击最大的报业早在探索网站收费的新商业模式。电视业紧随其后，同样在尝试源自内容产品本身的增值策略。美国无线电视转播费上涨，意味着广告和转播费双重商业模式的重大突破。

奥林匹克运动与电视机构的半世情缘

电视介入奥运会转播给奥运会送来了宝贵的发展资金,扩大了奥运会的影响力,催生了奥运市场。电视台与奥林匹克运动打了半个多世纪的交道,中间矛盾不断,但最后共同利益让它们紧紧地靠在了一起。1948年,BBC向组委会支付了1000几尼的费用,开始了付费拍摄奥运会比赛的历史。1958年,国际奥委会将电视版权写进《奥林匹克宪章》,明确界定奥运会体育比赛为娱乐内容。之后,美国三大广播公司在购买转播权上展开了商业角逐,推动了转播费的上涨。1984年,尤伯罗斯对第23届奥运会进行商业化运作,大幅提高了电视转播费,让国际奥委会走出了破产的阴影。1995年后,国际奥委会实施长期的电视版权销售战略,不断开发美国之外的市场,奥运会转播费变成了天文数字。

一掷千金——欧洲足球五大联赛电视转播市场述评

由于电视转播费大幅攀升,使得欧洲各国足球联赛收入大增。1996/1997赛季开始,英、法、德、意四国足球联赛的顶级俱乐部超过一半的收入来自于电视转播权的出售。十年间,这些俱乐部每年的转播权收入增长都在5-26亿欧元（约合3-16亿英镑）之间。电视转播收入成为豪门俱乐部收入的重要组成部分。

动态

默多克：华尔街日报要做全球最佳财经媒体；谷歌明年将获10亿美元显示广告收入；英国两大传媒巨头准备合并；欧洲杯获8亿欧元电视转播费；

忠诚使命

1《ESPN》的记者凯文阿莫维泽这样评论科比的续约：“NBA历史上最辉煌的和最昂贵的告别之旅”一个受到严重伤病的球员,并且已经35岁,如果抛开商业利益,放到联盟的其他球队,或许他都不会获得两年4850万美元的高薪.湖人为什么采取这样的策略呢？他们真的认为科比回归之后会让这支球队重新踏上角逐总冠军的征程？让我们回到2011年,当时洛杉矶湖人与时代华纳公司的电视转播合同高达25年50亿美元,也就是说每年能获得2亿美元的电视转播费,而这一切来自于此前科比带领球队获得的成功,也来自于科比所带来的商业价值,因此可以理解在沙奎尔奥尼尔与科比之间,湖人最终选择了科比;在德怀特·霍华德与科比之间,湖人依然坚定地站在科比这边.

体育产业致胜之道

体育产业的核心收入来源可分为三大类：电视转播费、赞助(包括特许经销权和体育用品销售)、门票收入及配套服务(如比赛场地的娱乐设施和餐饮设施)。每类约占体育产业总收入的1／3左右，而且每类的收入增长都很快。1997年至2001年，电视转播费收入增加了14％(电视对于一项体育运动及其赞助商的宣传作用非常大，因此是非常重要的体育宣传媒体)。

悉尼奥运会赚了多少

第27届奥运会已降下帷幕,当人们为中国健儿勇夺28枚金牌的骄人战绩欣喜不已时,我们不妨换一个角度,用经济的目光审视一下悉尼奥运会的商业价值。

中国篮球比足球更懂国际化经营

中国体育的职业化改革始于足球．但中国足球的运作离国际化还有差距。这与足协对投资商和球迷的利益不够重视有关。举例来说．百事可乐赞助中国足球联赛．双方的协议是央视要全程转播联赛。但由于足协和央视在电视转播费上没有达成一致．导致联赛的前六轮比赛均未转播。这样的违约行为说明中国足球的运作还不太符合市场运营的规律．没有清楚地认识到要尊重投资商的利益．这样会失去赞助商的支持。相比而言．篮球的职业化虽然晚于足球，却做得好很多。篮协的口号就是“为投资商服务．为纳税人服务．为媒体服务”。比如．篮协与一家矿泉水企业签了合同．那么各个赛区和俱乐部就不再做其它无酒精饮料的广告。这样就保护了赞助商的利益．赞助商也愿意继续投资。再比如．为了吸引外资，篮协邀请国外许多大企业到中国考察一年，并为他们提供考察所需的方便。在他们对中国市场有一定的了解后．篮协制定了”北极星计划”．并完全交给外商运作．这样外商认为自己在中国篮球市场上处于主导地位．也乐于投资。因此，篮协得到了700万美元的赞助。

NBA球队 钱都花到哪儿去了?

从球员的工资到球馆维护,再到租用专机、到客场住酒店、为饮料和食品买单,NBA球队的收入和开销大同小异。和大多数职业联盟一样,NBA球队会通过球票的销售、球衣售卖、冠名权和电视转播费、媒体付费以及其他赞助来赚钱。但我们今天要谈论的,是他们都把钱花在哪了。根据几支不同球队的＂消息人士＂透露,NBA球队的财务状况大致可以分为两种情况——大球会和小球会的花销是完全不同的。

脉搏·产业

银联：奥运旅游能实现畅刷么？；最昂贵的电视转播费；阿迪达斯大打中国牌；“助力中国”让电子商务起步更容易。

资本市场面临投资机会

上海世博会也为资本市场带来了巨大的投资机会。首先，在规模上，世博会相当于甚至超过北京奥运会。但奥运会最主要的收入来源是电视转播费，世博会则是参观者直接到场观看。这两种方式对于经济的拉动是不一样的。看电视是一次性支出，但世博会现场买门票参观则会带动旅游、餐饮、交通运输等许多行业。其次，世博会举办时间长，参观人数多。