男子美容：夹缝中的坚持——关注男子美容的现在和未来：男性美容消费心理调查——影射市场环境

无论是美国还是日本，男子美容已经非常普遍。据美国《幸福》杂志年初公布的一份调查结果显示：美国男士2003年的美容消费金额为95亿美元。美国波士顿的美容师大卫·尼考拉斯说，越来越多的男人使用遮盖霜或粉底。男性美容队伍已从过去的涓涓细流变成了一条汹涌大河。但不可否认的是，在中国，男士美容一度雷声大雨点小，火爆登场的良好开端，并没有带来令人刮目相看的持久的红火，反而使男士美容市场陷入了尴尬的境地，北京几家男子专业美容院在开业不久之后，便因种种原因被迫关门或转业。

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男士美容院美容师仪表的艺术 男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡，未能形成气候。经过近几年来的市场培育，许多男性的美容需求被激活，如果说前两年男子美容还是“犹抱琵琶半遮面”的话，现在男性美容甚至被人视作是中国美容行业中一个待开发的“金矿”。早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。

熬过寒冬，向春天进发

经过两年的低谷，2004年的男子美容终于重新开始步入正轨。在有关方面发布的“2004美容业营销特点预测”中，男子美容就成了一大热点。该预测称“在女性美容着实让商家大赚了一笔后，他们将目光再次聚集到了男士身上，试图从这里挖掘出比女性美容更多的财富。”

关注自身，寻找问题所在

当然，和女子美容相比，直到目前，男子美容一直都不温不火，局面难以正式打开。采访中，我们发现，造成这种情况的，有以下几种原因：