男性杂志:混沌与重生

成功的女性杂志,人们已随处可见了,而成功的男性杂志尚未浮出水面。敬请关注:男性杂志路在何方?

男性杂志突围的道路

本文从定位和策划两方面重点分析了以《男人装》为代表的时尚男刊的道路和以《名牌》为代表的知本男刊的道路,并由此推断出"第三条道路"的可能性——只有回归男性视角,侧面表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界,男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志。

特点和不容忽视的问题——一位男士眼中的男性杂志

最新调查显示,男人在"爱美"方面的投入越来越壮观:家庭常备男性化妆品的普及率,北京为46.3%,上海43%,西安34.9%,广州27.9%。另一调查表明,中国男性化妆品市场去年约为4亿元,预计到2010年将增至10倍达到40亿元。与"男性经济"的显山露水同步,从要打造中国新绅士、精英男性到要让"男人哭吧哭吧不是罪"、释放真性情男人,各色关爱男人的杂志纷纷进入市场。然而,故作姿态、空洞华丽的简单功夫,显然难以入眼,读者真的能从这些杂志中获得助益,以更积极新鲜的形象和心态踏上路程吗?在男性杂志江湖中,是云烟过眼还是四海当家,男性杂志的运作者们不得不费思量地修炼内功了。

国外男性杂志的成功之道对中国男性杂志发展的借鉴意义

一个国家没有世界级的杂志,很难说具有强大的文化软实力。中国男性杂志出现晚,相对于庞大的女性杂志群发展明显滞后。由于中国男性在中国文化视域和现实世界中的重要地位,以男性为目标受众群的男性杂志在国人眼里也具有极高的文化影响力和文化期待值。本文总结了国外男性杂志成功之道:文章隽美,Esquire的核心竞争力;性、幽默和服务,Maxim的成功模式;创造"GQ"生活:GQ的成功之道,试图为中国男性杂志的发展开辟一条借鉴之路。

中国男性杂志的危机报告

当日益增多的外国男性杂志登堂入室之时,内容的原创性就会成为决定媒介市场格局的"胜负手"。

男性杂志大陆圈地,兴衰成败形势几何?

随着杂志的分众化趋势,针对不同读者群细分市场的杂志越来越多,男性杂志在中国大陆也开始占据自己的领地,但是由于大陆男性读者的阅读习惯、文化传统、时尚产业发展滞后等原因,在大陆发展男性杂志还存在许多不利因素。

男性杂志中的“熟男”成长史

从性别视角关怀男性的需要是近几年来的新话题。近代以来，在性别意义上有缺陷、需要被拯救的似乎从来都是女性，而男性作为人类的代表则无须关注自己的性别身份。然而，在刚刚过去的几年里，日常生活中透露出不一样的信息。我们看到，国际一线化妆品牌陆续在中国推出了男性系列护肤品。

浅谈男性杂志在女性形象传播上的片面及异化——以《男人装》为例

时尚杂志所体现出来的价值选择、审美导向等对受众具有很大的影响力.男性杂志作为以男性为主要阅读群而发行的刊物,是男性价值体系、审美情趣以及话语世界的集中体现.女性形象是这类杂志的重要话题,并且始终以满足男性审美情趣与消费需求为目标.因此,男性杂志便成为了一个极具代表性的分析样本,从中不但可以发现男性世界的审美标准,更可通过其对女性形象的塑造了解男性世界中女性的角色与地位.

国内男性杂志发展的动力因素和发展策略

培养男性对于时尚的热情是目前国内男性杂志所面对的课题,也是杂志自身发展的最终要求。

试析男性杂志文化定位中的四种“对立”关系

相对于"历史悠久"且数目庞大的女性杂志,男性杂志可说是既"年轻"又"稚嫩"。本文以哲学的"对立"概念为依据,将目前男性杂志文化定位中在文化价值取向上"物质"和"精神"的对立,文化视野中的"看"和"被看"的对立,文化消费语境中的"平民"和"精英"的对立,文化传播过程中"西化"和"本土化"的对立进行分析和论述,找出男性杂志文化定位中的成功之道和不足之处,以宏扬先进文化,明确男性杂志的文化传播责任,推动男性杂志健康蓬勃地发展。

男性杂志要回归男性视角——兼谈《mangazine·名牌》的入市策略

从19世纪后期开始,为了有针对性地服务受众,人们逐渐把性别作为划分杂志类别的基础,并将这一传统延续至今.顾名思义,男性杂志自然是指以男性购买者为主体的杂志,从广义上说,它不但包括综合类杂志,还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志,是一个很宽泛的概念.笔者在这里想重点探讨的,则是在国内带有普遍性意义的男性综合类生活杂志,即本文所特指的男性杂志.

试析中国男性杂志文化定位的四个分期

文章从分析中国男性杂志的文化整合入手,对中国男性杂志的文化定位进行了四个分期:1997-1999年,中国男性杂志文化定位的全盘模仿期;2000-2003年,中国男性杂志文化定位的本土化探索期;2004-2007年,中国男性杂志文化定位的文化调整期;2008年至今,中国男性杂志文化定位的文化"和合"期。

中国男性杂志的文化解读

男性杂志是相对于女性杂志而言的媒介术语，主要是指以“男性为目标受众群的生活、时尚类杂志，它是集消费、娱乐和休闲信息为一体的综合性读物，内容往往包括时尚信息、生活指南、两性讨论等方面，也包括一部分对于政治经济话题的解读”。

英美男性杂志精准定位的启示

在杂志提供的隐喻和物质的空间里,谁能够准确把握男性气质,谁就能在男性杂志市场上获得受众的关注。男性气质的被把握与被反映,将直接影响甚至决定男性杂志的定位。把握读者的精神实质,反映并满足读者需求,是一个成熟的杂志市场应该具备的能力。

男性杂志 葡萄熟了

目前国内男性杂志虽然已经初露端倪,但市场空缺还很多,已有的刊物大多在塑造男性品牌生活方面下功夫。

中国男性杂志定位的文化考察

定位是一个市场营销学术语,一份刊物的定位决定其生存和发展的方向,决定其内容选择和风格特征。本文以哲学的对立概念为依据,通过对中国男性杂志定位的文化考察,将目前中国男性杂志定位中存在的"受众定位之平民和精英的二元对立","主题定位之时尚和心灵的二元对立","文化定位之本土化和西化的对立"进行分析和论述,希图找出中国男性杂志文化整合的文化路径,为中国男性杂志的健康发展找到更好出路。

中国男性杂志的文化突围

中国男性杂志是中国的文化软实力资源之一,本文通过对中国男性杂志的文本分析,发现中国男性杂志面临四重文化困境:一是文化价值取向的物化倾向;二是内容文化选择的西化倾向;三是文化产业转型之痛;四是对外文化传播的编码解码障碍。笔者以为中国男性杂志要谋求发展,必须走内涵式发展道路,从政策、观念、内容和主题四个方面进行文化突围。

男性杂志,波形上升

最新调查显示,男人在"爱美"方面的投入越来越壮观:家庭常备男性化妆品的普及率,北京为46.3%,上海43%,西安34.9%,广州27.9%。另一调查表明,中国男性化妆品市场去年约为4亿元,预计到2010年将增至10倍达到40亿元。与"男性经济"的显山露水同步,从要打造中国新绅士、精英男性到要让"男人哭吧哭吧不是罪"、释放真性情男人,各色关爱男人的杂志纷纷进入市场。然而,故作姿态、空洞华丽的简单功夫,显然难以入眼,读者真的能从这些杂志中获得助益,以更积极新鲜的形象和心态踏上路程吗?在男性杂志江湖中,是云烟过眼还是四海当家,男性杂志的运作者们不得不费思量地修炼内功了。

从《时尚健康·男士版》分析我国男性杂志

我国的男性杂志市场还刚刚起步,属于男性自己的新的文化价值意识正在逐步形成,因此如何使我国男性杂志市场发展并形成一定的规模就显得至关重要,特别在面对外国的男性杂志品牌进军国内市场的情况下我们将如何应战,这是非常紧迫并且极其棘手的问题。