广告影响下男性消费者角色的扮演分析

本文简述了男性消费者的心理特性和其发展概况,通过分析男性在不同的年龄层段上与广告的互动性影响,进一步了解男性消费市场的拓建与改革。

男性消费者自我概念模型构建之研究

在简要回顾消费者行为理论中的自我概念研究现状基础上,提出并在理论上推导出男性消费者自我概念MALES模型。根据男性消费者的自我分化演变过程,将男性消费者自我概念提炼为:权力自我、家庭自我、事业自我和交际自我,同时指出了这五种男性自我概念成分与营销沟通、品牌态度的全息投射关系。最后本文简单论述该模型的应用和需进一步研究的方向。

中国男性消费趋势分析与研判

近年来,“他经济”蓬勃兴起,男性传统消费领域加快升级、品类拓展,新兴消费快速增长、非物质消费方兴未艾。“他经济”与“她经济”存在明显不同,而且呈现年龄差异、网络化社交化、重视个人价值实现等特点。中国男性消费市场潜力巨大,具有开辟新蓝海、打造新品牌、孕育新国货、开发新模式的发展机遇。

美国消费社会初期的男性消费透视

19世纪末期,由于经济的快速发展,一个现代消费社会在美国逐步兴起与发展。消费成为美国生活方式和大众文化的重要组成部分。长期以来,人们普遍相信消费是一种女性化行为,而忽略了男性作为消费者的角色。但高涨的消费浪潮将美国男性卷入了不同层次的消费活动中。男性开始成为美国现代消费社会的一部分。随着20世纪的推进,男性消费群体的兴起逐渐获得了社会大众的普遍认同。

夏门地区男性消费者护肤品冲动购买实证研究

随着社会的发展和进步，越来越多的男性成为护肤品的目标消费者。各男性护肤品品牌也在寻求方法刺激消费者产生购买冲动。本文通过问卷调查法，聚焦厦门地区的男性消费者，探究影响其护肤品冲动购买意图的因素，并研究冲动购买行为特质对其影响。

南京市商业性体育健身场馆男性消费者现状调查研究

运用文献资料法、问卷调查法及数理统计法对南京市10个商业性体育场所的男性消费者进行了调查．结果表明南京市男性体育消费者主要以青年人为主，学历主要在大学层次，消费动机主要是健身健美、人际交往和消遣娱乐．

针对男性消费者的广告诉求

随着时代的发展,男性消费者的消费观念发生了很大改变,男性消费群不断增加,曾经被忽视的男性消费市场正在备受关注,许多商家已经开始转变观念,将目光投向充满潜力的男性市场。因此,制定有效的针对男性消费者的广告诉求成为争夺男性消费者市场的有利因素。本文从分析当代男性消费者心理的角度出发,提出针对男性消费者现有广告的不足,探讨企业可以应用温情和权威的广告诉求来吸引男性消费者,从而激发其购买意向。

基于男性消费新特征电商平台他商城App的设计

基于男性消费新特征的电商平台,是传统电商无法精准覆盖的用户群体,是男性消费市场的主力军。本文通过对男性消费新特征的特点分析,对比现有男性市场电商平台的发展,设计出了一款多方位满足男性消费需求的App—他商城,为男性市场电商平台发展提供了一定价值的借鉴。

南京市商业性体育健身场馆男性消费者现状调查研究

本文运用文献资料法、问卷调查法及数理统计法对南京市10个商业性体育场所的男性消费者进行了调查.结果表明南京市男性体育消费者主要以青年人为主,学历主要在大学层次,消费动机主要是健身健美、人际交往和消遣娱乐.

男性消费行为发展趋势及广告语对策

文章对新时期男性消费者消费行为的发展趋势进行深入探析,并以此为依据提出针对男性消费者的广告语的特点和对策,为男性消费品市场的广告策划提供参考。

男性消费者的理性与非理性行为探析——基于金融危机环境下的解读

当前金融危机环境下,全球经济正面临一次严峻的考验,男性消费者由于性别、生活方式、思维方式等方面的不同,在洞察力、优先考虑的事情、个人选择偏好等方面与女性消费者存在非常明显的不同,而在面对股市下跌,国内金融政策的微妙变化,男性消费者的理性与非理性行为也正是在当前金融危机环境下表现出倍增的效应。基于男性消费者理论分析,构建了金融危机环境下男性消费者的非理性和理性模型框架,以此分析男性消费者的非理性和理性行为表现,进而探索基于金融危机环境下,男性消费者非理性和理性行为的原因。

女性凝视下“男性消费”的奇观现象解读

在传统媒介时代中,女性被男性的视觉霸权商品化,成为男性消费欲望凝视的客体。而在当下的视觉消费文化中,女性获取了消费的主动权,具有塑造理想男性的主导权。同时,商业资本为谋求更大化利益,精心营造了一个满足女性群体对话语权渴望的“拟态环境”,“男性消费”成了不可逆转的性别消费趋势。

男性消费者,亚当花钱时

最近在百货商店或大型折扣店(discount store)的美容、服装、食品柜台处,经常发现几个男士们或一个男士独自逛街的情形,有的男士看商品甚至比女士看得更仔细然后再购买,这与过去的男士消费方式大大不同了.……

男性消费行为特征及营销策略研究

根据已有研究看,自我国改革开放以来,男性消费者有以下典型的消费特征：注重产品品牌文化、日常消费方案简单、购买决策果断、购后行为理性.针对以上消费特征,笔者运用所学的营销知识,从4P策略角度进行分析,给出了相应的产品、价格、渠道、促销策略,即产品的层次分析和产品塑造、定价策略、渠道的选择、渠道完善、促销方式的选择等.

中年男性参加休闲健身活动的消费结构分析

研究探讨了中年男性人群的健身状况,并分析了不同职业背景消费者消费结构的差异。实验结果较全面的展示了中年男性的健身规律与特性,健身运动调查表的各项适配性指标符合标准,并对中年男性健身提出相关建议。

浅议男性消费市场的电子商务平台发展

基于男性消费意识逐渐觉醒,消费水平不断升级,男性市场的挖掘潜力也越来越大。通过对男性市场消费新特征的探索,梳理男性电子商务市场的结构和竞争态势,应用波特五力模型对其竞争环境进行分析,提出构建竞争优势的建议。在移动电子商务市场的不断精分下,以往被低估的男性消费市场逐渐被挖掘。

解码男性时尚消费 追潮的男人——男性消费众生相

闯入女人堆的尴尬 在公务员王东明面前的，是他下午刚从香港买回的三瓶护肤品，和满脸不高兴的老婆小露。小露拿起一瓶150ml的深层滋润面霜对他咆哮着：“这是油性皮肤适用的!我们俩都是干性皮肤，你买的时候看不看标签的啊!”

“他经济”不如“她经济”？——被忽视的男性消费

如今随着经济的发展、收入的提升，男性的需求层次大幅提高，男性在消费文化中的决策正在发展转变，他们不仅在原有的男性消费领域依旧发挥优势，而且开始涉足那些观念上原本属于女性的消费领域。

男性消费也疯狂

时尚潮流大跟美男风．男人同样有着无比的消费潜能。