符号学理论下广告中男性形象的转变及原因探索

就全球而言,在广告艺术领域,近二十多年来,以女性为主打目标群体的品牌纷纷选用男性代言人,纵观广告的发展,以身体、形象、着装、广告语等物质形式塑造出来的男性消费符号发生了很大的改变,中国的大众文化从改革开放后迅速发展。沿着大众文化发展的脉络,以中国广告艺术中出现的男性代言为例,可以分析探讨"男色消费"中男性符号发生的变化背后的原因、社会机制和逻辑话语。

中美商业广告中性别符号及其指示意义的跨文化探析

广告其实就是一个由多种符号构成的复杂的符号系统,其中的各种符号除了传递商品信息,其背后还蕴含着丰富的文化内涵和意识形态。该文将从符号学的角度解读商业广告中的性别符号,挖掘其在广告符号系统中的意义生成机制,并对中美商业广告中性别符号的使用进行对比,以探究不同文化在性别符号运用上的差异。

现实主义网络剧的符号化传达--以《我是余欢水》为例

电视剧作为拥有广泛受众的大众文化样式,传播主流文化、反映社会现实成为其责任所在,现实主义题材电视剧也就应运而生。《我是余欢水》作为一部网络都市剧,其中现实主义的表达是创作策略之一,而影片中符号化的内容更是现实主义的“助推剂”,以男性与女性人物角色符号反映现实热点问题与困境,以“U盘”与“轿车”等物像符号揭示现实主义隐喻,以主角话语符号的表达与沉默发出现实主义呼吁。