自媒体时代男性美妆直播短视频内容的生产——以李佳琦为例

自媒体时代,直播与短视频成了发展期的最大特点,而男性美妆直播短视频内容的生产也赢得了越来越多受众的喜爱。作为坐拥千万"粉丝"、头部美妆主播的李佳琦凭借着"口红一哥"的身份人设更是广为人知。本文以李佳琦为例,对自媒体时代男性美妆直播短视频内容的生产进行研究,以期能够为拉动美妆产品消费,为自媒体发展提供一些帮助。

男性美妆自媒体运营策略分析——以微博"kenjijoel"为例

近年来,随着以微博为代表的移动社交媒介的兴起,有关美妆、健身等个人管理类的内容得到了广泛传播.其中,男性美妆博主的大量涌现,成为美妆领域的一股新兴力量.

男性美妆风潮背后的传播学原理

近些年,由于科技与媒介变革带来的话语赋权,在美容消费品行业涌现出一个群体——男性美妆群体。从国际大牌化妆品的明星代言,到社交媒体上的一批美容化妆品博主,美容消费品行业的主体对象也从女性转向了男性。真正让男性化妆走出镁光灯下,走向普通男性消费者,是基于科技变革、大众传媒事业的发展以及商品社会的内在逻辑共同完成的。在现代社会,男性对于个人形象的理解也有了在审美和观念上的改变。社会对于男性的刻板印象也造成了男性美妆的污名化,从传播学的角度看男性美妆这一风潮,有助于了解当代社会的一些思想变迁。

中国男性美妆的现状及趋势

男性正逐渐成为化妆的重要人群,男性美妆作为化妆品的一个细分市场也在快速发展。笔者首先从年龄结构、地域分布、职业分布、购买渠道、产品结构五个维度阐述了男性美妆现状,其次从消费水平、观念、销售渠道三个维度分析了男性美妆快速发展的原因,最后提出男性美妆有低龄化,男性对美妆用品投入不断加大,美妆用品个性化和差异化几大发展趋势。

男性美妆短视频的兴起及未来发展——以抖音平台为例

美妆作为短视频内容中的细分领域,通过博主分享护肤知识、化妆技巧、产品测评和好物推荐等,深受现代年轻用户尤其是女性的喜爱。近年来以“李佳琦”为代表的男性美妆博主风靡全网,本文以抖音中男性美妆博主的短视频为例,运用观察法从传播者和用户两个角度探究男性美妆博主短视频兴起原因,并思考男性美妆在传播过程中所存在的问题及未来发展。

我国95后男性美妆的现状及营销策略研究

我国男性的美妆消费方式和理念正在迅速改变,95后男性作为一群喜欢接受新事物、敢于突破偏见的年轻人,对美妆产品的热爱更加明显,特别是一二线城市的男性。但是美妆产品还属于小众范围,其营销策略相对于女性美妆来看还不够完善,因此本文通过问卷调查的形式以95后男性为调查对象,结合各种数据及问卷调查的情况,研究男性美妆的现状并探讨男性美妆目前营销所存在的问题,并为其今后的营销策略提出合理的对策与建议。

审美·权力·文化:性别视角下的美妆视频

随着直播和短视频的兴起,美妆类视频日益流行。本文从性别视角探寻美妆视频中的女性形象及其深层的文化意义,认为尽管社会文化和权力结构对于女性身体的压抑和规训等问题仍然存在,但美妆视频也为女性提供了自我赋权的途径,而男性美妆群体的崛起则在一定程度上挑战了传统二元对立的性别秩序,有助于我们重新认识两性关系。