Lacoste全新男香亮相

近日，Lacoste（鳄鱼）推出了全新男性香水Lacoste Essential．重新诠释Lacoste的品牌精神——自由随性．放松享受，外加一点点的洒脱。

男色生香

男性美容行业的发展同原本弱势根基的抗争无疑是艰苦的。据英国的一项调查,男性定期阅读时尚杂志的比例仅为7%,而50%的男性购买服饰理容产品只不过是出于生活必需,而非潮流和广告的推动。但行为经济学家却对未来男士美容行业作出乐观的预言,认为商业空间巨大。今天的男性正步入新的生活模式,特别是年青群体的身体意识相当浓,他们明白健美的形体将使自己在激烈的社会竞争中赢得优势。他们比父兄更多地查阅健康和时尚资讯,同时媒体造就了新名人文化和男色英雄,譬如贝克汉姆,他的穿衣打扮影响了全球男性。从英国的威廉王子到港台的男明星,评论家戏说我们正沉浸到男色时代中。笔者检索了近年欧美男性杂志的美容类广告,90%集中在香水,护肤广告却难觅踪影。难怪有一则男士奢侈品的谬论——越没有实用价值的,就越显得有品位,广告就越暄器。领带如此,香水也如此。欧美男士香水销售近年不断上涨,以法国为例,男女香水消费为四六开。由于香水特有的主观性、情绪性使得顾客的忠诚度很容易跳槽因此广告是维系消费者的有力手段。归结西方男性香水的广告营销可划分为五大派别。

酷品

Louis Vuitton与来自雅典的灵感，杜蕾斯的美好生活，Chanel—Allure Homme Sport男性运动香水，伪装的杂物盒，亲爱的贝太，可爱的厨房。

香水市场分析

在传统日化消费品中．香水市场也是一个很大的市场。就全球市场来看．香水的销售额已经达到250亿美元．每年有300多个新品上市。据克莱恩公司统计．2007年的全球男性香水销售额为115亿美元．增长率为6．7％．

近期市场信息4则

◆2012年，女性香水占据中国香水市场最大份额，价值份额占比83．5％，体量份额占比84．3％。女性香水已被视作一个单独的品类，2017年时，它预计将以11．3％的销售额年复合增长率和7．2％的销售量年复合增长率领跑中国香水产业。而另一方面，男性香水销售额年复合增长率将在2017年达到10％，销售量年复合增长率将为6．6％，而中性香水同期销售额年复合增长率将至少为9．9％，销售量年复合增长率将至少达6．5％。