“男色消费”——男星代言女性化妆品广告的消费文化探析

随着消费社会的到来,女性正成为消费生活领域的中坚力量。在化妆品市场上出现了男明星扎堆代言女性化妆品的风潮。本文借助文本分析法、个案访谈法等对此类广告的创意特征、女性受众的认知评价、产生机制及社会文化影响等方面进行了探析。研究表明,男星代言女性化妆品广告这一消费文化现象折射出女性消费权力的扩张与两性关系的平等化趋势,同时,它也沦为媒介对女性新的意识形态控制的工具。

男色消费对女性凝视的隐性消解——以优酷IP剧《镇魂》为例

福柯认为,"凝视"(Gaze)既是知觉手段,又是权力机制:它赋予凝视者自我认同的主体性,监督、规训被凝视者思想、言行。传统媒介时代,女性被视觉霸权商品化,是男性消费欲望凝视的客体。网络社会崛起后,多元思潮并竞、女性地位提升,女色消费广受挑战,"耽美"、"腐剧"等男色消费风潮诱发内容生产"IP热"。其中,"IP剧"借粉丝效应,成为女性凝视、消费男色符号之重镇。但男色消费实为资本、男权合谋建构的后现代景观,它从政治、经济双向隐性消解了女性凝视。

晚明男色小说及其文化价值

晚明社会,随着封建王朝的腐朽没落、商品经济的快速发展及启蒙思潮的风起云涌,社会风气也由明初的清肃淳厚逐渐演化为晚明的浇薄儇巧,人欲得到充分张扬,情色文学大行其道,并且集中涌现出一批男色小说。这些小说虽然在文化品位及书写技巧上有高下之别,但从各个角度形象全方位反映了晚明社会盛行的男娼之风,填补了中国通俗世情小说中男风小说的空缺,并且如实传递了士人阶层对待男风的复杂文化心态。

大众传媒语境下男色审美的多维解读

近年来"男色时尚"融合了大众传媒的商业文化和权力意志,契合了大众本能的审美需求,突破其小众传播限度,具备了越来越大的社会空间。这种审美形态的兴起打破了传统语境基于男女性别的二元审美对立的刻板印象,性别形象从单一导向多元。从性别社会学、心理学等角度看,男色时代的来临,选秀活动日趋白热化,甚至以中性为美的潮流一定程度上反映了人们社会心理和审美观念的微妙变化。媒体更应当负起责任,而非收视率。

消费文化视域下“男色消费”现象解读

消费社会背景下,文化商品生产中对"身体"的消费从"美色消费"过渡到"男色消费"。男色经济成为新的生产力,"小鲜肉"成为男色消费文化内涵的代名词,符号价值成为商品与消费的重要组成部分。"男色消费"背后蕴藏的媒介传播与商业资本力量及女权觉醒色彩,成为研究其现象本质的主要对象,消费主义文化中人的主体地位的缺失尤其值得关注。

明清时期的男色疾病文献研究

与男色同性恋相关的疾病在明清时期有所讨论,诸医家及社会道德人士立足于阴阳观念,认为男男性行为是两阳相并,亢阳则诸疾丛至。所言男色男科病包括有浊病、疳病等,由男色引起的普通疾病包括有目损、艰嗣、体虚等,而"龙阳毒"的概念尤其引人瞩目。医家们用道德观念来推断病因,先下结论再找理由,为医学唯心主义提供了一个典型例证。

“男色”消费与“小鲜肉”审美——近年银幕男性审美趋势探因

近年银幕男性呈现"中性"和"阴柔"的气质,由此引发了"小鲜肉"的审美风尚,并逐步成为一种相对稳定的审美思潮。这种社会审美的形成,是女性主义透过大众媒介宣传并被大众所接受的结果,符合了女性对男性的构想。同时,在身体美学思想的影响下,"身体"已经成为审美的对象和审美的主体,银幕男性在时代审美和身体需求之间,在内外合力之下形成了全新的审美风尚。而这一切都源于我们处在一个消费时代,我们占有着形形色色的物品并将自己物化成商品,被自己和他者消费着。

浅论明末“男色”靡行的表现和成因

晚明时期,在书院、旅舍、监狱、戍卒之中,以及官绅与男童仆、男优之间均存在同性恋现象。"男色"靡行由于诸多因素的影响:第一,明武宗、明世宗、明神宗好"男色"的示范效应;第二,学术上宋明理学的衰落与心学兴起对人性束缚的缓解;第三,明政府取消官妓制度而导致声色市场的缺失,晚明市民社会成熟而导致的"性取向"的多元化。

男色当道:消费社会下韩剧“男色”消费解读

在消费文化日益繁荣的社会背景下,大众媒体作为消费文化的积极建构者,不断挖掘新的消费热点,而"男色"业已成为新的利益攫取点。本文以消费社会为背景,探讨韩剧中所表现出的显著"男色"消费特征,并从"男色"作为视觉形象被消费、作为符号意义被消费以及"男色"消费中的权力再生产这三个方面对其进行解读。

大众传媒语境下男色审美的多维解读

近年来,男色时尚融合了大众传媒的商业文化和权力意志,契合了大众本能的审美需求,突破其小众传播限度,具备了越来越大的社会空间。这种审美形态的兴起打破了传统语境基于男女性别的二元审美对立的刻板印象,性别形象从单一导向多元。本文从性别社会学、心理学等角度对这一现象作了多维解读。

试论男色广告

本文界定了男色广告的定义,分析了其表现形式,认为男色广告的出现是广告业和社会发展的结果。男色广告增强了广告内容的娱乐性,但是男性在广告中的权威地位并没有根本改变,广告中不同性别的表现都是服从商业利益的需要。

“小鲜肉”现象背后的审美心态与男色消费

近年来,"小鲜肉"一词由娱乐圈迅速走进大众视野,受到青少年群体热捧。"小鲜肉"自身从影视行业引爆的经济效应持续发酵到审美消费所牵连的文化反思,我们须从审美与消费的双重视角,给予其综合的解读与审视。其所引起的审美心态、男色消费心理及其趋势的转变,更须从学理层面上,为青年正确价值观的引导给予智性支撑。

森鸥外《情欲生活》与明治学生中的“男色”文化

男色现象最早始于寺院的僧侣间,经贵族社会渗入武士社会后,逐渐成为武士文化的一部分,在战国和江户前期迎来了最盛期。然而武士社会的男色文化并没有随着武士阶层的消亡而消逝,而是在明治时代的学生群体中得到了继承。文章以森鸥外的自传体小说《情欲生活》为线索,通过对作品主人公亲身经历的梳理,再现了明治学生中的男色文化,并探讨了其背后的存在逻辑。

男色广告心理效果研究——以易烊千玺代言阿玛尼彩妆广告为例

随着男色消费疾速崛起,男星代言女性化妆品的广告数量越来越多。以易烊千玺代言阿玛尼彩妆广告为例,采用问卷调查的方法对此类广告的心理效果进行调查研究。结果表明,男色广告的心理效果受到性别、是否为粉丝等因素的影响,且情感效果最佳。

明末男色靡行的表现和成因

研究明末男色靡行的成因不仅是十分必要的,而且具有很高的价值。由于诸多因素的影响,对于在明后期出现的这样一种特殊的社会现象尚未有详细的说明与分析。本文旨在通过分析明末男色风靡的表象,找出造成当时这种社会风气的根源。

A&F的“男色经济学”

中国市场虽大,取得一席之地不易,＂裸男营销＂应运而生。今年4月,美国休闲品牌A＆F在中国内地首家旗舰店开业,一排腹肌男模造势,吸引了大批粉丝观摩,甚至有顾客凌晨排队。上海之前,去年8月同样一批腹肌男模也曾在香港中环引得满城风雨。A＆F主打针对18岁至22岁的顾客所设计的休闲服装和配件,美国的许多艺人、政界要员、体育明星都是其忠实粉丝。

“男色”时代银幕男性审美趋势探析

近年来,"男色"审美逐渐成为一种相对固定的审美形态,这种审美带动了电视剧、广告等产业的发展,其对社会性别角色的构成和性别观念的变化也产生了巨大的影响。与此同时,不同的声音也随着"小鲜肉"文化的发展逐渐产生,银幕"硬汉"形象触底反弹,呈现上升趋势。

“男色”广告:女性消费的宠儿,未来男性消费的升级

千百年来,撒娇就一直是女人的天性,因为它是对付男人强有力的杀手锏;而撒野则是男人的毛病,因为野性才是具有男人味的标志。不知何时,这种传统语境中基于男女性别的二元审美对立的刻板印象早已被悄然打破,高建仓的冷漠沧桑再也留不住时代的眼球,而那些秀美的男子却笼络了越来越多女性消费者的心。

男色消费:消费社会视角下的审美观

在消费社会环境下,"小鲜肉""花美男""暖男"等银幕上的形象受到大众的追捧,折射出消费社会环境下大众审美观的转变——身体消费尤其是男色消费已经成为一种稳定的审美风尚。这种流行的审美风尚的形成与大众媒介的普及、男女两性平等的社会地位、现代人开放的思想观念、快节奏的生活方式密切相关。在这种审美观的引导下,大众媒介尤其是影视媒介迎合了大众的审美趣味,把男色消费推向了极致,成为商业利益的攫取点。并且这种审美观的转变受消费社会下现代人精神气质的影响,注重视觉享受,流于表象,忽视内涵,使得其在统一审美标准下已经成为了一种稳定的审美时尚。这在韩剧和综艺节目中表现尤为突出。

论娱乐时代的“男色”消费——以《上瘾》为例

随着社会的发展,我们逐渐进入一个商业文化和消费文化主导的娱乐时代。在这个时代,"男色"消费应运而生,无论是影视艺术媒介还是其他的时尚文化媒介,都尽最大可能地抓住女性的情感诉求,迎合女性消费者的消费需求。以前段时间最火热的一部耽美题材的网络剧《上瘾》为例,分析其戏里戏外所体现的"男色"消费,从而揭示,所谓的"男色"消费并不意味着真正意义上的女权的回归或者说父权秩序的打破,而是在商业文化的操纵下,男权和女权的双重陷落。