“男色消费”——男星代言女性化妆品广告的消费文化探析

随着消费社会的到来,女性正成为消费生活领域的中坚力量。在化妆品市场上出现了男明星扎堆代言女性化妆品的风潮。本文借助文本分析法、个案访谈法等对此类广告的创意特征、女性受众的认知评价、产生机制及社会文化影响等方面进行了探析。研究表明,男星代言女性化妆品广告这一消费文化现象折射出女性消费权力的扩张与两性关系的平等化趋势,同时,它也沦为媒介对女性新的意识形态控制的工具。

男色消费对女性凝视的隐性消解——以优酷IP剧《镇魂》为例

福柯认为,"凝视"(Gaze)既是知觉手段,又是权力机制:它赋予凝视者自我认同的主体性,监督、规训被凝视者思想、言行。传统媒介时代,女性被视觉霸权商品化,是男性消费欲望凝视的客体。网络社会崛起后,多元思潮并竞、女性地位提升,女色消费广受挑战,"耽美"、"腐剧"等男色消费风潮诱发内容生产"IP热"。其中,"IP剧"借粉丝效应,成为女性凝视、消费男色符号之重镇。但男色消费实为资本、男权合谋建构的后现代景观,它从政治、经济双向隐性消解了女性凝视。

消费文化视域下“男色消费”现象解读

消费社会背景下,文化商品生产中对"身体"的消费从"美色消费"过渡到"男色消费"。男色经济成为新的生产力,"小鲜肉"成为男色消费文化内涵的代名词,符号价值成为商品与消费的重要组成部分。"男色消费"背后蕴藏的媒介传播与商业资本力量及女权觉醒色彩,成为研究其现象本质的主要对象,消费主义文化中人的主体地位的缺失尤其值得关注。

“小鲜肉”现象背后的审美心态与男色消费

近年来,"小鲜肉"一词由娱乐圈迅速走进大众视野,受到青少年群体热捧。"小鲜肉"自身从影视行业引爆的经济效应持续发酵到审美消费所牵连的文化反思,我们须从审美与消费的双重视角,给予其综合的解读与审视。其所引起的审美心态、男色消费心理及其趋势的转变,更须从学理层面上,为青年正确价值观的引导给予智性支撑。

男色消费:消费社会视角下的审美观

在消费社会环境下,"小鲜肉""花美男""暖男"等银幕上的形象受到大众的追捧,折射出消费社会环境下大众审美观的转变——身体消费尤其是男色消费已经成为一种稳定的审美风尚。这种流行的审美风尚的形成与大众媒介的普及、男女两性平等的社会地位、现代人开放的思想观念、快节奏的生活方式密切相关。在这种审美观的引导下,大众媒介尤其是影视媒介迎合了大众的审美趣味,把男色消费推向了极致,成为商业利益的攫取点。并且这种审美观的转变受消费社会下现代人精神气质的影响,注重视觉享受,流于表象,忽视内涵,使得其在统一审美标准下已经成为了一种稳定的审美时尚。这在韩剧和综艺节目中表现尤为突出。

“女色消费”与“男色消费”的性别平等解读

"女色消费"作为一个古老的话题,其内涵和外延在当今的大背景下是迅速发展,且日渐丰富多彩;而现代文明的不断前行,更让人们看到了"男色消费"这道极具时代特色的风景线,本文试从"女色消费"与"男色消费"的形成,背景,实质的角度出发进行了一定的解读和比较。

男色消费——影视娱乐语境下女性审美的一场狂欢

人类历史的发展总是一个认识不断深化的过程,伴随女权主义运动的开展以及哲学上对"美"的认识的深刻转变,传统意义上的审美方式逐渐开始土崩瓦解,取而代之的是那些不怎么美甚至有些丑陋甚至病态的审美。另外,随着网络虚拟社区、网络流行文化的发展和国人观念的日益解放,越来越多的女性从延续了两千多年的传统道德束缚中挣脱出来,在网络社区中,她们高呼"女子能顶半边天"的口号,开始光明正大地以一个女性的视角欣赏男人身体。伴随这种现象而来的是对男色消费需求的迅速增长,虽然这种增长初露端倪,但显而易见地是中国女性开始从审美对象开始了向审美主体的转变,同时中国似乎逐渐迎来了一个男色消费社会。

浅析电视真人秀节目中的“男色消费”

随着经济、文化、科技的进步,电视媒介受到商业文化和消费文化的双重影响,男性明星越来越受电视媒介的青睐,"男色"和"女色"一样沦为大众消费的对象。

“男色消费”:粉丝经济下的狂欢

男色消费,无疑是当今娱乐界争先恐后讨论的话题。在这个互联网异常发达的时代,广告对大众的审美习惯、时尚理念、消费意识等都产生了巨大的影响。如今借着消费社会的东风,男色消费应运而生,女粉丝们对小鲜肉、老腊肉们的疯狂热捧,促成了"粉丝经济"的迅速发展,也使之成为互联网时代发展最迅速也最有效的营销手段之一。

男色消费对传统性别的影响

传统性别角色是由生理区别和社会文化所构建,也形成了特定的性别形象。女性被观看、消费是男权政治在文化领域中的渗透和延续。然而进入消费社会后,男色消费导致男性审美的多元,改变了传统男性形象,也在某种程度上提高了女性的传统地位。

畸形的男色消费——也谈“小鲜肉”

男色消费成了当今文化娱乐消费的主流,被冠以"小鲜肉"称号的男演员们充斥着荧屏,由他们的风靡产生了一系列事件及影响,舆论褒贬不一。本文就此现象进行了剖析及批评,倡导文明健康的审美情操,强调了内容与形式的统一。

“男色消费”正在崛起

预计2019年全年中国男性美妆消费年增长率将达13.5%,远超全球男性美容市场5.8%的增长率现在全网最红的'口红一哥'李佳琪,一句'Oh,my God.买它.'就让无数人剁手下单。他曾创下5个半小时带货535万元、5分钟内售罄1.5万支口红的辉煌战绩。支持他的除了喊着'魔鬼,你有毒'的女孩,还有很多爱化妆的男孩——精致早已不再是女孩的专利。

男色消费现象的理论透视

在今天的消费社会,男色消费风生水起。解释这一现象需要把握好理论,将现象的出现置于具体的文化背景中。本文将通过社会性别研究、存在主义和主—奴辩证法三种理论分别分析男色消费现象。理论产生于具体的社会历史背景,对解释社会现象可能起到一定的作用,但理论都有局限性,一是理论本身的缺陷,二是理论与实际的脱节,三是理论面临社会发展的挑战。

从消费女色到消费男色——电视剧性别消费的消解与重构

从传统的太阳报的三版女郎到现在的"小鲜肉",大众媒体作为消费文化的构建者,不断地挖掘着新的消费热点。随着女性地位的提升,消费男色逐渐走进我们的生活,而电视剧作为消费社会中具有代表性的电视节目之一,其中的性别消费也在经历着一场消解与重构,消费男色成了新的利益获取点。在这样的消费社会结构下,女性意识发生嬗变,女性的权力也重新回归社会。

“男色”消费与“小鲜肉”审美——近年银幕男性审美趋势探因

近年银幕男性呈现"中性"和"阴柔"的气质,由此引发了"小鲜肉"的审美风尚,并逐步成为一种相对稳定的审美思潮。这种社会审美的形成,是女性主义透过大众媒介宣传并被大众所接受的结果,符合了女性对男性的构想。同时,在身体美学思想的影响下,"身体"已经成为审美的对象和审美的主体,银幕男性在时代审美和身体需求之间,在内外合力之下形成了全新的审美风尚。而这一切都源于我们处在一个消费时代,我们占有着形形色色的物品并将自己物化成商品,被自己和他者消费着。

男色当道:消费社会下韩剧“男色”消费解读

在消费文化日益繁荣的社会背景下,大众媒体作为消费文化的积极建构者,不断挖掘新的消费热点,而"男色"业已成为新的利益攫取点。本文以消费社会为背景,探讨韩剧中所表现出的显著"男色"消费特征,并从"男色"作为视觉形象被消费、作为符号意义被消费以及"男色"消费中的权力再生产这三个方面对其进行解读。

国产电视剧“男色”消费现象浅析

“男色”在古代一般暗指男宠;但在现代社会,脱离了传统语境的“男色”具有了不同的意味,成为公众情感消费对象的一种。20世纪90年代,中国电视剧中的“男色”消费现象开始萌发;21世纪初,伴随着偶像剧的热播,电视剧“男色”消费现象进入热潮;当前,国产电视剧“男色”消费现象被“大女主戏”再度引爆,且随着消费主体的扩大,“男色”消费表现出多元化的特点。

网络流行称谓词变迁中的男性气质及反思——以2007—2022年网络流行语中的男性称谓词为分析对象

以2007—2022年网络流行的男性称谓词为研究对象,分析其构词方式和传播特点,纵向梳理了16年间男性气质的流变,指出男性气质呈现出从外在化和片面化到趋向内在化和情感化,再到气质背后的“她经济”与“她凝视”等阶段性特征。网络称谓语中所体现的男性气质总体上出现观看视角的位移、支配性男性气质的瓦解、称谓词汇的多义传播,以及被物化的“男色消费”等特征。以网络流行称谓词为切入口关注男性气质,是当下男性气质研究的一个视角补充。这些称谓词体现了不同时期人们对男性的角色期待,对我们审视社会变迁中的男性气质变化,以及思考这种变化背后所映射出的时代发展和民众心理,具有重要的参考价值。

论娱乐时代的“男色”消费——以《上瘾》为例

随着社会的发展,我们逐渐进入一个商业文化和消费文化主导的娱乐时代。在这个时代,"男色"消费应运而生,无论是影视艺术媒介还是其他的时尚文化媒介,都尽最大可能地抓住女性的情感诉求,迎合女性消费者的消费需求。以前段时间最火热的一部耽美题材的网络剧《上瘾》为例,分析其戏里戏外所体现的"男色"消费,从而揭示,所谓的"男色"消费并不意味着真正意义上的女权的回归或者说父权秩序的打破,而是在商业文化的操纵下,男权和女权的双重陷落。

情色话语:男权与女体——当代大众审美文化批评三题

从女性主义批评立场出发,以"木子美现象"、"汤加丽人体写真"和冯小刚《手机》为关注对象,评说当前社会文化热点,揭示男权文化的本质特征和女性的生存状态,可以看出:当代大众审美文化中"情色"成分日见其多,这一方面表现了社会价值观念的多元化,另一方面则见出女性主体意识的倒退和社会道德的失范。