怀旧及怀旧消费的社会学透视

尽管社会学者戴维斯已对怀旧作了研究,不过,在总体上,怀旧被当作心理学研究的对象。怀旧消费也主要被归为市场营销和消费者行为的研究对象。但是,怀旧以及怀旧消费并不仅仅是心理现象,而且是社会现象,可以借用默顿的社会学理论视角来分析。怀旧及怀旧消费是高速社会变迁中出现的手段与(终极)目标脱节的副产品。一方面,一些难以适应高速社会变迁的人,把怀旧和怀旧消费当作自我疗愈的手段。另一方面,怀旧和怀旧消费可以让人们对遗产(传统建筑、艺术、手工艺品)进行赋值,从而对源于现代化进程中的集体前视偏好所造成的对遗产价值的轻视倾向进行制衡。怀旧和怀旧消费可以构成高速社会变迁的润滑剂,但过度怀旧也可能陷入现代进步主义的对立面。