线上电商平台病毒营销分析——以某APP平台为例

病毒营销作为当前互联网营销的重要营销方式,是利用口碑传播进行扩散和推广。本文以某APP平台为例,在收集其相关经营信息的基础上,以大学生为主要研究对象,通过设计、发放问卷和统计分析,找出某APP平台病毒营销现状与未来发展中存在的问题,并通过对该APP平台具体病毒营销内容的分析,提出发展及优化建议,以期为其他公司提供一定的参考。

利用社会网络上最有影响力节点实现高效病毒营销

病毒营销是近年来用于社会网络的一种有效营销手段,其成功的关键是准确寻找网络中有影响力的节点作为触发品牌知名度的少数用户,保证在较少投入情况下获得较大收益.以往的研究常以局部中心性指标:度作为衡量节点影响力的重要依据,尽管该方法实现简单,但在很多情形会失效;而介数等全局指标计算量大,不适用于大数据的社会网络.本文根据真实网络数据,构造用户兴趣强度关系图,在此基础上采用基于邻域信息的半局部中心性的方法发现网络中有影响力的节点,在准确性和运算速度之间取得了平衡,使该算法能够应用于大数据集.在此基础上,以所提算法获得最具影响力节点作为初始传播节点,在三个真实网络数据上进行信息传播演化,实验结果表明,相较度作为有影响力的衡量指标,利用本文方法发现的有影响力节点能够使信息更快地在网络中传播,同时还发现:稀疏网络不利于信息传播,网络越稀疏,启动人群购买愿望需要投入的初始节点数目越多.

基于“关注者”关系的SNS病毒营销机制有效性研究

首次归纳并提出了病毒营销分享机制的三维度模型,并采用国内大型社交网站的用户行为数据,以HGLM方法验证了不同分享机制的作用效果。研究证实,在用户启发式的信息处理模式下,包含简单社会线索的分享机制反而更能有效地与用户建立持久和稳定的交往关系;由物质激励带来的工具关系虽然会在短期内迅速提高关注量,但同时也会加速关注量的衰退,表现为不稳定的关系状态;工具关系还对其他分享机制的影响存在一定的调节作用。

人际传播、参照群体与受众部落——以7喜系列视频为例解析病毒营销传播

本文采用案例分析和内容分析的方法,选取7喜饮料品牌于2010-2012年在中国的社会化媒体上投放的系列病毒视频为整体案例,以5W模式梳理其中病毒营销传播的信息、传受双方、渠道和效果,发现社会化媒体的社会性和传播交互性使病毒营销传播强化了人际传播网络与参照群体的影响,同时实现了从内容消费到关系外扩的联动,形成社交网络集群中心,促进了受众部落的形成,最后对社会化媒体背景下的营销传播学进行了讨论。

病毒营销的理论综述与研究前瞻

病毒营销是在互联网时代最为人们重视的一种营销策略,营销思想。文章除了探讨病毒营销这一营销方式的历史背景外,并从病毒营销的产生机制与定义分析,及分析了近年来国内外学者对病毒营销的多角度分析。最后文章提出了目前关于病毒营销研究中存在的不足,并为未来的相关研究提出建议。

“病毒营销理论”在图书馆的应用初探

病毒营销理论为网络环境中的图书馆营销变革提供了新的注解与实践支撑。在机理方面,图书馆病毒营销同生物病毒传播有类似之处,同时也有差异,营销内容、能力、目标、成本、效率的病毒化是其主要特征。本文结合图书馆病毒营销案例分析认为,病毒营销应包括5项要素:凭创意实现营销价值、把娱乐贯穿营销全程、靠领袖引领营销活动、以精准锁定营销对象、用规范评估营销成果。

病毒营销:基于网络的情感口碑

病毒营销是企业通过优质的人性化服务来赢得顾客的广泛认同和赞誉,使企业所在行业或目标市场的意见领袖利用自己巨大的人际关系网络,借助于互联网主动向亲朋好友热情传播产品或服务,达到营销连锁反应和销售倍增的效果。

跨境电商平台的病毒营销策略分析

随着经济水平和计算机和互联网技术的不断发展,人们购买力不断提升,有海淘欲望的消费者也越来越多。在市场的需求下,新的跨境电商平台和跨境电商企业迅猛发展,文章试图分析从病毒营销的角度出发,分析其高效的信息传播、核爆式的传播过程、有效的营销效果等,并对跨境电商的营销策略进行梳理,尝试性的对我国跨境电商平台的病毒营销策略提出建议,并对其发展方向进行思考。

病毒营销在图书出版发行中的应用

在探讨病毒营销的定义及其特征的基础上,重点论述病毒营销在图书出版发行中的应用。

基于社会网络的病毒营销传播效率预测

病毒营销是随着web2．0和社会网络发展起来的一种新型社会化网络营销模式，近年来被许多企业采用。但是，病毒营销的效果到底如何？在一定时间内，究竟会有多少客户被成功营销？本文采用概率统计分析和社会网络分析的方法，对病毒营销的传播效率进行了初步预测研究，试图回答：“假设有某病毒营销网络G（V，E），对于给定的初始营销用户集合S0，经过一段时间t后，平均能影响的用户数ES0．（t）是多少？”作者通过引入影响响应时间，先研究了简单的串联、并联影响传播网络图的传播效率情况，在此基础上研究了一般的社会网络图的病毒营销传播效率，最后用一个实例进行了展示。

病毒营销的文献综述及市场应用前沿探析

随着互联网媒介平台的快速发展,借助各种互联网媒介进行病毒营销是目前学术研究的热点。本文主要从市场营销学的角度,完成病毒营销传播机理的综述,继而探讨企业进行病毒营销传播效果的影响因素,最后提出病毒营销市场应用前沿的研究方向,以期对今后的相关研究有所助益和启发。

图书馆“病毒营销”刍论

简要介绍了病毒营销的理论基础,分析了图书馆开展病毒营销创意与策划的要件,提出营销策略。

互联网环境下透视电影病毒营销

随着互联网信息技术的发展,互联网基因已经全面渗透到电影产业的各个环节。互联网企业全面投资电影公司、参与投资电影制作、颠覆性地影响电影营销。如今多种基于互联网大背景下的营销模式开始逐渐占领营销主战场,成为当下电影营销者的新宠。病毒营销模式作为电影营销过程中重要的模式之一,正强有力地推动着中国电影发展。基于此,笔者主要探讨当代互联网环境下电影病毒营销的兴起与传播,及其在中国电影发行环境中的应用。

病毒营销的理论基础及传播机理模型研究

本文分析了作为网络营销主要手段之一的病毒营销的作用及内涵,揭示了以4C营销理论、口碑传播理论、网络价值理论和六度分隔理论为代表的四个主要的病毒营销理论基础,构建了病毒营销的传播机理模型,对病毒营销理论研究和实践有一定的指导意义。

网络时代的病毒营销探析

20世纪末,一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现,现已受到学术界和企业界的广泛关注。在介绍病毒营销的内涵、传播机理及战略要素之上,通过研究成功范例,提出现阶段发展中遇到的问题,由此探讨病毒营销有效实施的步骤,并发掘如何在网络时代通过策略抢占市场。

电子商务中的病毒营销

在电子商务实践中,病毒营销被广泛应用到产品或服务的营销活动中。本文就病毒营销的概念、现象以及优点进行了论述,介绍了病毒营销的三个模式,并就病毒营销的应用方式、适合的产品和服务以及营销过程的设计进行了探讨。

谈多媒介融合下书刊“病毒营销”实施要素

随着互联网进入千家万户,一种全新的营销模式——病毒营销悄然兴起,并受到学术界、企业界的广泛关注。本文在阐述病毒营销的内涵、机理的基础上,结合书刊的特性和有关案例,分析在多媒介融合下书刊病毒营销实施的要素及有关负面问题。

基于“病毒营销”理论的图书馆营销工作探索

图书馆病毒营销是利用生物病毒感染、繁殖、扩散的机理来描述的一种网络营销战略,具有营销内容、目标、成本、效率病毒化的特征。图书馆病毒营销创意与策划的要点包括:营销总体设计、制造病毒原体、包装病毒信息、锁定易感人群、选择传播工具、实施营销诱导、后续跟踪管理等。图书馆病毒营销要避免走入刻意制造喙头、低水平同质化、摒弃传统营销、营销目标泛化等误区。

浅谈“病毒营销”

借用病毒传播迅速,繁殖极快的特征,本文介绍一个常在互联网上应用的快速高效的营销方法——“病毒营销”,并提出该营销策略实施的主要因素。

学术期刊微博病毒营销策略探析——以5T模型为基石

在社交网络普及率逐年上升,网民分享信息变得更加轻松、简单的当下,传播迅速、成本低廉的病毒营销已成为网络营销的常用方法。文章在分析了病毒营销对学术期刊微博的适用性后,以美国口碑营销专家安迪·赛诺威兹提出的口碑营销5T模型为基石,根据学术期刊自身情况,探讨了学术期刊微博的病毒营销策略,以期为我国学术期刊微博提升营销效果提供启示。