瘦报:报纸版面营销新概念

1999年元旦,我国第一份瘦报——《都市快报》在杭州悄然诞生。该报采用1∶1.629这一接近黄金分割律的宽高比率,使自身很快在众多报纸中脱颖而出,引人注目。这是该报在国内首次引入版式总监概念,并聘请国内一流的视觉传导专家设计版式的成果。对于这一新鲜举动,国内同行并没有立即表现出太大的兴趣,普遍采取了观望的态度,直到2001年底《北京青年报》成为国内第二份瘦报,还有同行对此表示出“不屑”,指责报纸瘦身乃炒作,意义“仅仅是瘦了一点”。

“瘦报”带动报业版式改革风潮

近一两年以来,在中国报界掀起新一轮改革浪潮,“瘦报”和模块式版面成为时尚。版式设计被当作报纸重要的卖点和靓点。版式设计显现出前所未有的重要性。“瘦报”与模块式版面的起源所谓“瘦报”,即在传统的对开或四开报纸的基础上加长、缩窄,使报纸在外形上显得更加苗条。“瘦报”起源于美国。1976年9月,美国发行量最大的报纸《纽约时报》,将坚持了63年的8栏改为6栏,当时的《纽约时报》发行人苏兹贝格称:一是为了便于读者阅读,二是降低生产成本。与《纽约时报》变窄同期,《华盛顿邮报》

瘦报呼唤短新闻

今年开始，作为市地一级党报的《铁岭日报》，在辽宁省党报队伍中率先改为适应当代报业发展、与世界报业接轨、体现方便读者速读、易携带、信息量大的“瘦报”，正式与铁岭读者见面，并得到上至市领导，下到平民百姓相当读者群的好评。当然．这相对于东南沿海的一些报纸来说，只能算是迎头赶上了。

借“瘦身”实现三个“蜕变”——探讨党报如何在变为“瘦报”之际实现转型

近年来,国内众多纸媒兴起由＂宽＂转＂瘦＂之势,并预示着一个＂瘦报＂时代的到来。与过去的＂宽报＂相比,恰似吹来一缕清新之风。然而,如果认为改了＂瘦报＂就可以实现涅槃＂重生＂,这也是个误区。笔者认为,纸媒应借＂瘦身＂之际,在形式、内涵和贴近性上实现创新和突破,化蛹为蝶,才能实现靓丽的＂转身＂,才能在众多的报纸竞争中脱颖而出。

瘦报呼唤短新闻

2009年1月1日，作为市地一级党报的铁岭日报，在辽宁省党报队伍中率先改为适应当代报业发展、与世界报业接轨，体现方便读者速读、易携带、信息量大的“瘦报”，正式与铁岭读者见面，并得到上至市领导，下到平民百姓相当读者群的好评。认为变“瘦”后的铁岭日报内容新了，稿件短了，版面活了，让读者想了解选看的东西丰富多彩了。

世界性“大报瘦身潮”的起因与启示

报纸"瘦身"是一个正为国内外报界密切关注的词汇。综观全球,包括一些严肃大报在内的许多报纸正争先恐后地加入"瘦报"行列。"瘦报"缘何而起?它是否代表了报纸变革的一种趋势?我们应该怎样认识?《世界性"大报瘦身潮"的起因与启示》一文对此作了较全面的回答。

党报“瘦身”不仅仅是形式变革

近年来，党报“瘦身”不断成为“热词”，不少地市党报在改版中推出了“瘦报”的形式。

“三度”彰显亮点——《襄樊晚报》成功改版

在中国奥运之年，襄樊社会经济快速发展之际，《襄樊晚报》于2008年6月9日又一次改版，以国际流行的黄金报型“瘦报”全新亮相，以强烈的视觉冲击力、人性化的风格和崭新的面貌呈现在读者面前。

增强新闻性 体现时代感——《辽宁日报》改版印象记

2009年4月1日,《辽宁日报》正式改版,采取瘦报形式全彩刊出。作为传统党报,辽报的再度改革创新引起业界高度关注。笔者从辽报改版之日起,陆续跟踪观察其特色和风格,今将直观印象辑成下文,以期同仁能从辽报的改版中得到启发。

山西日报改版

4月26日,山西日报改版,由瘦报改为宽报,增加报纸的信息承载量和版面编辑、新闻稿件再创作的空间。

浅谈报纸媒体在视觉方面向新媒体靠近的方式

以手机为代表的新媒体终端越来越多地被人们使用,加之使用地域限制的突破,深受人们的喜爱,增加了人们对手机的依赖性和黏附性。而报纸为了更好地发展,在很多方面开始向新媒体学习,仅仅在视觉方面就进行了瘦报化、版面立体化的尝试。本文对此进行简要阐述。

努力提振时代精神 展示新型党报特征——喜读辽宁日报改版

辽宁日报从4月1日起，把一张从“形体”到内容面目全新的瘦报奉献给各界读者。编辑部著文表示，改版后的辽宁日报将扣紧时代脉搏，与省委工作同步，为辽宁全面振兴提供强有力的舆论保证。站在新的起点上，展示新型党报特征。

在宣传规律中体现新闻规律

去年,辽宁日报先后进行了＂瘦报＂和＂进家庭、进报亭＂两次大的改版实践,改版后辽宁日报始终坚持在突出新闻性上下功夫,用新闻手段完成宣传任务，顺利实现了要闻版的成功改版。

论都市报的版面定位策略

都市报版面设计高度合乎接受美学原理,其要义在于:千方百计让保证读者阅读的方便;在此前提下进行时尚化包装,使版面更美更富有时代气息。其具体特点有厚报分叠,导读“开路”;模块版式,几重方便;厚题薄文,标题“扯眼”等。

新传播视角下我国报纸形态的变化

新媒体带来了传播方式、传播载体、传播语境的改变以及对传统话语权的解构。在新的传播环境中,以互联网技术为支撑的新媒体打破了传统传播的限制,形成了信息跨地域、跨时空甚至跨语言的全新空间。

小了一半 大了一倍

我和我的学生非常关注晨报改版。现在有一个说法是报纸“不裁人就裁‘边＇”，后者就是指改成瘦报或小报。我觉得，晨报提出的“小中见大”的办报理念很好。改版的第一天，有人说，小了一半大了一倍。有学生不解，为什么“瘦报”是黄金报型，晨报却把它舍弃了。我推测，从北京这个市场上看，卖得比较火的报都是四开报。买报人也喜欢买厚一点的报。在晨报改版后，