定制设计对白沟箱包企业市场竞争力影响研究

消费者对箱包的需求越来越多样化、个性化,而目前白沟箱包企业的设计与营销模式不能真正满足消费者意愿。对此,提出箱包网络定制设计模式,将箱包划分为造型、材质、色彩、图案和装饰等多个设计模块,让消费者对各模块在线选择,完成订单。采用该模式的竞争优势主要体现在:让消费者参与设计过程,充分满足了消费者的个性化需求;降低成本;缩短开发周期。并基于定制设计模式,提出了采用柔性生产技术、箱包构件模块化策略、科学的管理、重视品牌建设等提升白沟箱包企业市场竞争力的对策和建议。

基于消费者偏好分析的白沟箱包设计定位研究

本文采用联合分析法,研究白沟箱包产品的设计定位。首先确定箱包的属性和属性水平,然后采用正交分析,挑选出16种具有代表性的属性组合。通过问卷调研获取数据,最后应用联合分析法建立属性、属性水平同消费者偏好的量化关系,并推荐了效用值最高的两组轮廓,为白沟箱包设计定位提供指导。

箱包之都“逆势出海”的秘密

2003年后,走投无路的白沟箱包企业品牌意识逐渐觉醒。短短5年内,白沟从“无牌”“贴牌”,到有了1400多个自主品牌。北京向南不足100公里,在一个小镇酒店的大堂,短短一上午,记者遇见了来自欧洲和中东的三波采购商。作为东欧、中东等地外商口口相传的“世界箱包之都”,河北省保定白沟新城常年外商云集。这里也是中国最大的箱包产销基地之一,在国内市场占有率约为28%,产品销往全球195个国家和地区。