目的论视角下白酒广告翻译策略研究

近年来,随着我国白酒产品越来越多的打入国际市场,对白酒广告翻译的功能和期望也越来越高。一方面,译文要准确地把握文化内涵,成功的进行不同文化之间的转换,将一种文化元素注入另一种文化元素当中,让译语国家的受众接受和理解;另一方面,译文翻译质量的优劣,不仅直接影响信息传播的成功与否,而且关系到白酒产品的国际竞争力和市场占有率,在一定程度上也反映了国家和民族的文化素质。目的论(功能翻译理论)认为:翻译是有目的的跨文化交际活动,翻译的过程应以实现译文在译语文化中的预期功能为首要原则。以翻译目的论为指导,探讨白酒广告翻译的策略。

借“酒文化”评中华白酒广告

我国白酒广告所挖掘并承载的文化太少,在白酒广告中还存在着不少问题:白酒广告词仅停留在字面意思上,不能由表及里;白酒广告创意雷同,缺乏新意;白酒广告缺乏地域意识,不能因地制宜。以酒文化为基点,寻找白酒广告之路,要通过文化卖酒,让文化带着酒香,要做酒文化,而不是做文化酒。简而言之,白酒广告必须与酒文化联姻,因为白酒广告能满足消费者的情感共鸣和精神需求。

新常态下白酒广告的变革探寻

本文试图在白酒广告的设计和投放策略等方面,探寻如何提升白酒企业美誉度、培养品牌忠诚度以及品牌价值升华的路径和方法,寻找传播体系的创新点。

我国当前白酒广告投放现状探析

受"三公"禁酒、白酒"塑化剂"事件以及国内居民消费疲软等一系列国家政策和市场环境的影响,白酒行业进入深度调整期。白酒企业需要对当前白酒广告投放现状进行分析,整合资源、倾斜布局战略、重塑品牌构建体系,对产品、技术、营销体系等方面进行改革和创新,才能实现良性可持续的发展。

论白酒广告中的神话叙事

白酒广告借助神话思维,将广告中提及的空间、时间、数字和语言神秘化为神圣空间、神圣时间、神秘数字和神秘语言,串联起古老思维和现代营销理念,旨在借助神话思维特有的情感认知功能,强调白酒的神奇诞生、不凡功能,建构白酒不同于凡俗之物的符号价值,白酒广告由此建立起消费社会中白酒消费者的信仰。

我国白酒广告的文化传播

白酒在其自身的发展过程中,形成了独特的白酒文化。然而我国的白酒广告传播比较单一,诉求重点在赞扬酒的优良品质上,在白酒文化的传播上显得单薄。白酒广告文化传播的创新,应该从我国白酒文化、中华民族的传统文化和白酒蕴涵的深刻内涵着手,把握消费者的内心情感,建立白酒的品牌价值和品牌文化,加强白酒企业的文化建设。

从“大”窖到“小”酒——改革开放后中国白酒广告的创意嬗变研究

中国白酒源远流长,其广告多以表现文化底蕴和窖藏品质为主要传播点,但随着现代社会生活的改变,单一的白酒品牌文化传播已不能适应瞬息万变的消费者需求。本文通过研究改革开放后的社会发展、消费者心理变化和白酒广告创意嬗变的相互关系,旨在厘清中国白酒广告创意的发展脉络,为白酒广告的发展提供参照。

从译者主体性角度分析白酒广告英译

以语际转换理论为依据,对国内外烈性酒广告的分析显示两者在内容构成上有较大差异,因此现阶段将白酒广告英译时,译者应遵循英语文化归化翻译传统、产品生命周期的阶段性特点及信息传播特点;充分发挥译者主体性,采用对应式转换、替换式转换、平行式转换及变通的翻译策略。

在汽车圈火起的白酒广告

早些时候，酣客的营销模式还是以社区为主，通过连接不同的社区群来进行口碑营销。“这次宣传有很多不同渠道，也做了针对产品的特性介绍广告片。但我们主要负责拍摄与消费者进行情感沟通的宣传片，而这种沟通的前提是，不需要做针对酒的硬性植入，所以这给了我们很大的发挥空间。”疯智传媒导演胡翀说。

白酒广告虽好,媒体不要贪杯哦

近日．81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授．在实名新浪微博连发数条微博．痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议、转发。

多模态白酒广告人际意义的分析

该研究以系统功能语法和视觉语法为理论基础,采取定量和定性的方法,以泸州老窖公开传播的15个网络广告为案例,对白酒广告的人际意义系统和人际意义项目的选择特征进行分析。研究认为:白酒广告运用人际意义系统中参与者、交流功能、视点、社会距离、视角以及情态,使消费者接受或内化广告表达的思想文化和观点态度,实现说服的功能。

论建议式指令类白酒广告语的适切条件

结合白酒广告语实例,该文试图提出建议式指令类白酒广告的创作必须满足Searle言语行为适切条件中的命题内容条件、准备条件、本质条件和真诚条件四个基本条件。同时,建议式指令类的白酒广告要取得最佳广告效果,其关键在于情感诉求条件的合理运用,即不仅需要融入中华民族优秀文化,也要和现代社会人性内心情感需求相联系。

论消费主义视角下白酒广告人文精神之缺失——以泸州老窖广告为例

本文以泸州老窖公开传播的广告作为案例,主要借助以鲍德里亚为代表的西方消费社会理论,从两个层面来探讨了在消费社会中,泸州老窖广告人文精神的缺失问题:1.对于符号的盲目崇拜导致在其广告中,人沦为"物"的附属,作为人的主体性丧失的问题;2.白酒广告日益增多,对人生存的现实世界的环境的破坏和吞噬的问题。通过研究,本文认为白酒广告应从"以人为本"观念出发,注重对白酒传统文化的挖掘,顺应人类社会的发展,制作更多具有人文精神内涵的广告。

“互联网+”背景下白酒新媒体广告的发展路径研究

互联网+时代已经来临,对于白酒行业的影响意义深远。白酒行业积极应对着互联网+带来的营销模式和销售渠道的巨变。本文试图探寻在互联网+背景下,新媒体白酒广告的发展路径和方法,从而实现白酒品牌的可持续发展。

白酒电视广告中产品外观展示程度研究——以泸州老窖系列品牌为例

2012年央视广告开始推行"限酒令"使酒类电视广告资源越发紧张,本文通过内容分析法研究泸州老窖系列品牌的广告表现,探究白酒电视广告怎样展示产品外观。

定位如何挽救白酒广告

我们先看一下几支知名白酒品牌的新广告(定位广告)与老广告(传统广告)的对比。青花郎新老广告青花郎老广告:传承、超越,沉淀光阴,绽放尊贵。青花国粹,典藏价值,青花郎。青花郎新广告:云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。青花郎,中国两大酱香白酒之一。

白酒广告深醉不醒

今年盛夏，这个白酒行业消费量最低的季节里，安徽口子窖酒以较为隆重的方式推出了”乔家大院”版广告。该广告创意很简单，就是借势年初热播的反映晋商发展历史的电视剧《乔家大院》，通过人物和场景的模拟，彰显口子窖酒的品质和诚信的文化内涵。

白酒网络营销思维解读

2月底，多条新闻传闻央视会在两会后清退白酒广告，尽管央视广告经营中心曾出来辟谣，可是此事并非空穴来风。