时间压力和产品价格对消费者百分比差异混淆的影响

消费过程中,决策者往往不能正确理解以百分比形式呈现的价格信息,出现"百分比差异混淆"这一非理性现象。本研究对186名大学生被试开展实验,探讨了我国消费者的百分比差异混淆现象及其影响因素。结果表明:消费者存在百分比差异混淆现象,但是这一现象受时间压力和产品价格影响,它主要发生在决策面临时间压力或价格利害不高的情况下,反之则有助于消除百分比差异混淆。

消费者百分比差异混淆:概念、影响因素及理论解释

消费者百分比差异混淆是基于消费者对百分比差异的一种直觉偏差,是一种对以百分比形式呈现的价格信息的错误理解。本文主要对现象进行概念上的界定,并重点分析了消费者的数学能力、计算难度、动机水平、时间压力、商品价格对消费者百分比差异混淆的影响。同时,本文通过双系统作用模型和模糊痕迹理论对该现象进行理论上的解释和分析。最后,对今后研究消费者百分比差异混淆现象提出了建议。