修辞幻象在“百年润发”广告中的运用

本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。

百年润发的市场定位分析

百年润发在经历了几次改嫁之后重出市场,希望在竞争白热化的洗发水市场有一番大作为,然而经过近年的运作,其收效并不理想。通过对其根本原因分析,挖掘其营销之路曲折的原因,并提出相应的合理化建议为其将来发展提供指导。

青丝秀发 缘系百年——析百年润发《京剧篇》电视广告

百年润发以植物、自然和绿色为立足点 ,以“植物一派” ,含中草药成分为特色 ,充分发挥名人广告效应 ,在激烈的市场竞争中 ,在众多广告的“轰炸”下独领风骚 ,找到了自己的卖点 ,弘扬了中华民族的美德 ,使奥妮的百年润发在同类产品竞争中获得了相当的消费者和市场份额。百年润发广告出色的创意和精良的制作 ,使其品牌形象。

原型在广告中的运用探析——以百年润发影视广告为例

消费者不只是消费商品或服务,更是消费符号。随着信息爆炸时代的到来,在这双层消费的背后,是消费者对信息、意义的选择极为暧昧。为帮助消费者选择,达成商业目的,广告就有必要使用原型。文章以百年润发影视广告为例,讨论广告中“原型”价值、运用形式、运用效果,认为原型可以推进品牌建设,并且指出,原型在广告设计中还具有叙述上的建构作用、渲染作用,情感上的移植作用,意义上的嫁接作用。

广告创意问吧 谁是“百年润发”的下一个主角?

无意间在中央电视台看到刘德华代言的新版"百年润发"广告,眼前一亮,不禁想起原来百年润发的广告代言人不是巨星周润发吗?如今百年润发的男主角却换人了。原来"百年润发"已不再是奥妮公司旗下的品牌。奥妮的前身是1981年成立的重庆化妆品厂,在多年的苦心经营下于1992年底引进部分港资成立了奥妮化妆品有限公司。

百年润发 前路难卜

2007年底,浙江纳爱斯抛出2.29亿元,在2008年央视黄金时段广告招标会上拿下全年电视剧特约剧场冠名权!此番动作,真的能够给百年润发带来新生吗?

感性镜头:我的洗发水情结

母女三人的美加净情结(32岁,公务员)父亲是海员,从小,是我们姐妹与妈妈相依为命,妈妈是干净和好面子的上海女人,高妙的持家主妇,我记得1978年前后,家中的洗发液有三种,零拷的蜂花和海鸥,整瓶的美加净。前者是我们母女日常用,后者是为父亲的归来准备的,嗜喱状的美加净有一股清淡的香味,我们把它命名为“幸福的香味”,一旦妈妈用整瓶的美加净洗净她的长发和我们姐妹刺猬般的短发时,我们都会感受到,父亲的归期给全家人带来的喜悦。现在,60岁的父亲与58岁的母亲终于长久地厮守在一起了,他们还用美加净洗发液,每次,看到终于回归家庭的父亲乖乖坐在方凳上,头上满是泡沫,像听话的孩童一样听凭母亲用不知从哪学来的手法替他干洗头,兼做头部按摩。

行业观察:全面竞争中的新战国时代

回顾中国洗发水市场的发展历程,从70年代末中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花开始,梦思、华姿、美加净这些国产洗发品牌竞相走入市场,一种全新洗发产品结束了人们用香皂、洗衣粉和洗发膏清洁头发的历史,经过二十几年的发展,进入21世纪后的中国洗发水生产厂家拓展到几乎所有的化妆品企业、近4000个品牌激烈竞争的繁荣景象。宝洁公司的成立打破了国产洗发水低价位,低层次的竞争,在其强大的竞争攻势下,其麾下的飘柔、潘婷、海飞丝占领了洗发水市场的半壁江山,许多国产品牌悄然退出,一些老名牌也在不断削减着自己的领地。

’97广告谁最靓?

不同职业者对广告金片、金句的偏好不同不同职业者对广告片、广告语的偏好度较之1996年要分散得多,同一职业内部也出现分流现象。在广告金片上,总体而论,各界之间分歧不大,南方黑芝麻糊、雀巢、润迅、可口可乐以及奥妮五个品牌可谓平分秋色,难分伯仲。商业界对可口可乐情有独钟,偏好度高达10％,而媒介更看好奥妮新片“百年润发”。

名人与广告:双向选择

现今,名人广告作为一种很普遍的广告形式在世界范围内大行其道,影、视、歌星和名人粉墨登场,大有"你方吆罢我登台"的热闹场面,广告界成为他们表演的第二舞台。但是随着广告活动的频繁和其中因名人或商家方面因素造成的不愉快的合作。