老字号美妆品牌焕新策略——以百雀羚品牌为例

民族品牌是具有中华民族文化底蕴的特色文化品牌,在文化自信和品牌强国领域有着举足轻重的地位。在新媒体时代下,品牌竞争环境日趋复杂,老字号民族品牌唯有创新,让品牌传播方式顺应新时代发展趋势,才能在日渐复杂激烈的竞争态势下保持发展势头与活力,实现品牌长青。本文通过对百雀羚品牌在营销领域的创新策略进行研究,对比其在品牌定位、广告内容、表现形式、创意策略等方面的差异,并从多角度分析形成这种差异的根源所在,以此为老字号美妆品牌的长远发展提供启发与思考。

百雀羚品牌年轻化用户消费行为特征及营销策略研究

文章采用SPSS25.0和AMOS24.0等工具进行实证分析,探究百雀羚品牌年轻化用户行为特征。结果表明,不同性别、年龄、职业和消费能力水平不一的群体,在对护肤品的购买和偏好上存在显著差异;产品本身的个性和延伸对消费者购买意愿有显著的直接影响,在购买产品过程中消费者会受到多种中介变量影响,新颖的网购方式也满足了现代消费者新的购物需求。本文结合对调查结果及当前环境的分析和盘点,为国货护肤品牌年轻化之路提供参考。

基于CBBE模型的国货品牌跨界营销策略——以“百雀羚”为例

跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略。从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究。此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个方面提出国货品牌在保证产品质量的同时,聚焦品牌定位以强化标识、增强品牌创新以丰富内涵、引领消费升级以引导正面反应、拓宽传播渠道以强化品牌共鸣的跨界优化策略,为国货品牌跨界营销模式的新探索提供借鉴。

国货之光--“百雀羚”的前世今生

“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌,2008年曾获“中国驰名商标”称号,此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史,承载着光辉的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉。百雀羚是由中国本土生产的一个护肤品牌,也被人们亲切地称为“国货之光”。

基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究--以百雀羚为例

我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。

百雀羚涅盘

介绍了百雀羚的发展状况,对其企业历史、转型和重生进行了详细的描述。最后,提出了百雀羚的成功启示。

经典国货复苏的传播过程——以百雀羚为例

许多经典国货沉寂多年以后,重新出现在人们生活中,包括百雀羚这一经典老护肤品品牌。卷土重来的百雀羚保留了经典产品,进行了产品创新和宣传推广。它在推广过程中,注重品牌形象的塑造,既使用电视、杂志等传统媒体,更是借力于各种网络传播平台,比如百雀羚官方网站、论坛、淘宝网店、视频网站以及讨论国货的QQ群。百雀羚借着复古之风,靠着自身的传播推广,重新走向了品牌复苏。

百雀羚品牌生命周期衰退阶段复兴策略分析

因各国化妆品品牌加速流入,使中国化妆品市场逐渐饱和,化妆品销售速度逐渐放缓,导致老字号中国自主品牌在竞争中出现知名度高,认同度低,购买率低困境。知名老字号中国自主品牌百雀羚,以传承产品与技术获得中国消费者普遍认同,在与其他产品品牌认同竞争中获得消费者的青睐,提高消费者品牌认同,获取利润,研究产品生命周期衰退阶段老字号中国民族自主品牌复兴策略。

复古品牌品牌激活策略研究——以百雀羚为例

日化行业老字号目前面临老化的危机,本文以百雀羚为例,结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素,研究复古品牌品牌激活的策略模型,并依据此模型总结出可行的复古品牌品牌激活策略,同时探索复古品牌在品牌激活过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制。

谁在购买百雀羚 国货老品牌复兴之后的消费者心理研究

经典国货老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身,以迎合时代的时尚面目出现,走上了一条美丽的复兴之路。那么,一个经典老品牌是如何走进年轻消费者的心?消费者是怀着怎样的心理去选择百雀羚?本文将进行如下分析。

谁在购买百雀羚？——国货老品牌复兴之后的消费者心理研究

经典国货老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身，以迎合时代的时尚面目出现，走上了一条美丽的复兴之路。那么，一个经典老品牌是如何走进年轻消费者的心？消费者是怀着怎样的心理去选择百雀羚？本文试分析之。

论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例

以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略。希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示。

老字号“百雀羚”怀旧营销研究

自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹。如今,"复兴老字号品牌"面临着严峻的挑战。文章基于怀旧营销的理论,以老字号"百雀羚"为例,分析其复兴策略,总结其成功经验,为其他老字号品牌的复兴提供建设性意见。

从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例

本文以百雀羚为例,研究了国货日化品牌的现状及走出困境的市场机遇和政策支持。文章从百雀羚的品牌形象、外观包装、广告营销的角度入手,详细分析了国货品牌如何重新定位,进行一系列产品和品牌形象的传承和更新换代,抓住消费者的消费心理,进行多渠道广告营销,成功打造国货品牌之路,为众多国货品牌提供可借鉴的经验。

新媒体环境下老字号品牌的社交化传播策略研究——以百雀羚为例

老字号是中华传统文化的历史沉淀,但是随着时代的变迁和市场竞争的全球化,中华老字号品牌遭遇前所未有的危机。随着移动互联网的发展,社交网络催生了具有跨屏移动能力的社会化消费者,赋予了品牌传播新的形态和意义。社交化成为帮助老字号提升品牌传播效果的重要力量。

国产化妆品营销策略研究——以上海百雀羚公司为例

本文在对国内化妆品百雀羚公司营销现状进行考察分析的基础上,结合化妆品的产品及营销特征,对百雀羚公司的营销策略提出了改进的对策建议。

百雀羚三生花包装插画设计研究

这篇文章以我国百年化妆品企业百雀羚公司三生花系列产品的外包装插画为例,从故事创意、风格实现及色彩想表现三方面深入分析了应用百雀羚三生花系列产品包装插画的审美特征,指出插画兼容艺术与设计,如果应用合理将会对产品包装设计及观众心理互动产生积极影响。

新媒体环境下传统品牌重塑策略研究——以“百雀羚”为个案

随着经济的崛起和新媒体形式的多样化,许多具有一定普及度与荣誉度的传统品牌亟待品牌重塑。本文以"百雀羚"为案例,以品牌重塑理论为基础,利用举例法分析了新媒体环境下百雀羚所做的一系列重塑策略,有助于传统品牌以此为借鉴进行重塑,抓住百变的消费者,成功地焕发活力、占领市场。

从符号学角度解读时尚文化与传播现象——以“百雀羚”护肤品为例

时尚文化和传播现象体现在生活的方方面面。在新的时代背景下,诞生于1931年的"百雀羚"护肤品也褪去了"落后"的标签,完成了时尚变身。"百雀羚"的时尚文化与传播现象首先体现在其"草本护肤"的品牌定位和"天然不刺激"、"温和护肤"的护肤理念上。在广告营销策略方面,"百雀羚"邀请三栖艺人莫文蔚做代言,并对其广告进行大量投放。在包装设计上,从品牌标识到外形设计,乃至包装颜色,"百雀羚"都进行了时尚变身。

浅谈“国潮”背景下中华老字号的品牌设计——以“百雀羚”为例

随着“国潮风”的兴起,国货品牌、国潮好物越来越受到消费者的欢迎。承载着历史文化和记忆的中华老字号,在现代社会的发展中面临巨大的挑战和变化。老字号品牌唯有立足于传承中华传统文化,坚持文化自信,融合新时代元素,才能不被纷繁复杂的快时尚所侵蚀。“国潮”背景下中华老字号的品牌设计研究以“百雀羚”为例,探讨在“国潮”背景下中华老字号品牌如何通过创新发展成为“新国潮”。