皮尔斯的符号学理论与我国公益广告设计

皮尔斯是美国著名的符号学家、实用主义主要创始人之一,他经过对符号本质的深入研究,提出了符号的三元关系理论。通过对皮尔斯符号学理论的第二个三分法的研究,揭示出公益广告设计中的皮尔斯符号学理论运用的现象,可以使受众既能读懂公益广告设计创意与设计的内涵,也能了解皮尔斯符号学理论的精髓。

符号学视角下的品牌剖析

品牌直观地表现为一个符号或符号群,可以而且应该被纳入符号学研究的视野,目前,从符号学视角对品牌进行研究还是一个较新的课题。从符号学视角出发,以皮尔斯符号学理论为依据对品牌概念进行了分析,依据皮尔斯符号学理论所提出的整体品牌概念为品牌的塑造提供了较为清晰的思路。