基于三层次体验理论的皮质沙发本能层线上消费偏好分析

为了解电商平台消费者对皮质沙发的购买偏好情况从而帮助企业合理排布电商产品线,需要归纳总结平台销量靠前皮质沙发的本能层产品特征,以期提高线上销售量。通过收集电商平台销量前100皮质沙发的价格、功能、颜色、评论等信息,利用SPSS、Excel等软件分析并可视化产品特征。具体表现为:该平台消费者选购的皮质沙发价位以中高档居多,符合平台调性;沙发辅助功能的设计主要是针对用户坐感舒适度体验的提升;利用HSV色彩模型对面料配色进行分析,得出暖色系、低纯度、高明度为主要特征;利用K-means聚类法得出这些销量靠前产品的主色调为黄、灰、绿、蓝调,黄色系占绝对优势;将沙发造型与配色结合考虑,总结出平台消费者的皮质沙发风格偏好可分为美式复古、现代北欧、意式轻奢。通过分析可得出,归纳电商平台上销量靠前的产品特征与分布规律,能够得出消费者对电商平台上皮质沙发的选购偏好,从而对企业的电商发展方向提供指导意见和理论支撑。

皮质沙发色彩的流行趋势研究

由于时代的进步,消费者对家居产品的要求越来越高,因此商家能够紧跟流行趋势是在激烈的竞争中获胜的关键。通过了解消费者对皮质沙发的需求引发对色彩的思考,对杭州地区红星美凯龙、第六空间家居馆等家居市场进行市场调研,笔者共搜集了2017年B&B、Natuzzi、Rolf Benz、顾家家居、全友家居、芝华士、左右家私七大皮质沙发品牌的产品样本,对沙发样本的颜色进行色彩归纳,并分析主色辅色以及冷暖色的出现率,运用设计研究方法探讨主色辅色和冷暖色产生的原因,以期对我国软体家具色彩设计有所启发。