皮革奢侈品牌的消费现状与未来发展探析——以中国“千禧一代”消费群为中心

近几年来,中国奢侈品消费增长领跑全球。我国皮革奢侈品消费也将会随着千禧一代的成长延续。梳理中国千禧一代的成长背景,结合我国未来发展态势,调研千禧一代在皮革奢侈品方面的消费特点与产品需求,总结当前奢侈品牌的营销手段与产品设计现状,提出利用人口红利及地缘优势,借助消费回流趋势大力发展本土市场,以数字化营销为核心整合线上线下触点,提供更具共鸣价值的设计服务和本土文化认同等发展建议。

基于奢侈品消费心理的皮革类高端产品营销策略研究

近年来,皮革类高端产品的消费逐渐增长且日渐年轻化。在前景大好但竞争激烈的市场环境中,皮革类企业如何抓住消费者心理,制定科学合理的营销策略是争夺市场份额的重要影响因素。本文从分析我国皮革类高端产品的市场规模及消费群体入手,分析了三种主要的奢侈品消费动机,即炫耀性心理、从众性心理及投资性心理,并结合这三种消费动机为皮革类高端产品的营销策略提出了合理建议。