自助建站平台的网络营销策略探析——基于东莞市目标受众的网络消费模式的调研

本文首先针对自助建站平台的东莞市目标受众开展问卷调查,从而洞悉东莞市目标受众的网络消费模式和明确该产品的目标消费群体,进而为自助建站平台这一互联网产品在东莞市的推广和应用提出针对性的网络营销策略。

经济学视角下网络文学市场及受众消费模式研究

作为新媒体产品的网络文学成为当前IP产业链的重要来源,其经济效益和文化功效都不容忽视。随着网络文学行业步入主流轨道,网络文学市场的供给侧变革要满足受众的需求变化,保证健康的供需动态平衡是网络文学实现自身价值的关键。与此同时,评估网络文学价值以便更好地开发和经营网络文学,核心的问题之一是理解和分析网络文学受众的消费模式。

网络视频运营商广告模式选择研究

考虑广告商目标受众数量的差异性,构建由网络视频运营商、两种类型的广告商组成的博弈模型,研究网络视频运营商的广告模式选择及其对广告商进入的影响。研究表明,不可跳过式广告模式下,广告商加入平台的门槛不同,目标受众较少的广告商进入平台面临较高的门槛;而可跳过式广告模式下,广告商加入平台的门槛相同,且尽管平台制定了较高的广告费,但广告商进入平台的门槛降低。在广告模式选择方面,当市场上存在大量目标受众较少的广告商时,或广告商的目标受众普遍较多且目标受众相对较少的广告商的数量处于中间水平时,可跳过式广告模式是网络视频运营商的最优选择;否则,不可跳过式广告模式占优。

从文化输出到文化认同——浅析网络文学海外受众身份认同的构建过程

现阶段,随着海外传播热潮的到来,网络文学在海外大受欢迎,使得海外受众研究已然是当下最具现实意义的研究课题之一。遗憾的是,目前这一研究尚未正式起步。人们更多在为网络文学带来的文化输出欢欣鼓舞,然而文化输出不等于文化认同,前者是海外受众身份认同构建的开始。文章通过观看/表演范式,分析海外受众如何在"看"与"被看"之间完成身份认同的构建过程,并试图研究这一过程目前的发展态势,为未来中国文化真正走向世界完成受众学方面的一些积累。

中国网络动漫的创作模式与艺术表现方式

中国青少年动漫在最近几年迅速崛起,并成为网络动漫未来发展的重要方向。在过去很长一段时间中,我国青少年动漫始终处于缺席状态,尤其是在传统理念下,我国大部分人对动漫的认识仅停留在低幼层面,将动漫视为儿童专利。进入21世纪后,在互联网迅速普及的大环境下,越来越多的网民成为动漫行业的潜在消费者,网络动漫行业应运而生,在市场供不应求的情况下整个行业开始进行明确的受众划分,其中以15-28岁之间的人群作为主要目标群体,在此基础上不断拓展产业链。

浅议网络媒介素养及其培养

今天的人类社会是一个被媒介包围的世界,媒介信息深刻地影响着人们的社会生活,广大受众无论在消费模式、生活品味、以至价值取向方面者深受传媒文化的影响,与任何一种文化工具相同,大众传媒同时产生积极与消极两方面效应,因此提高大众媒介素养的媒介教育这一议题,从20世纪下半叶开始就受到欧美各国的重视.

从受众心理看主动分享型广告的创意策略

互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化，在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代，广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播，一夜之间红遍网络。其实，让消费者主动参与到广告中来，产生体验并进行分享推广的可能性不是没有，网络环境已经为此提供了技术支持，接下来就要靠广告创意打动消费者促成其主动参与及分享。主动分享型广告即借助广告创意从思维、情感乃至行为层面引发目标受众主动参与，并将个人感受进行分享，产生口碑传播，最终获得超越线性传播的涟漪性传播效果。打动受众的广告创意能够提升传播效果，另外，受众主动分享广告，保证了传播质量，有利于品牌形象塑造及美誉度提升。

科技型虚拟企业管理模式研究

随着信息技术和网络技术的创新式发展．面对超出企业自身资源禀赋的市场机遇．如何实现对市场的快速反应和为目标消费群体提供优质的个性化服务．成为企业在动态、快速和多变的市场环境中保持竞争优势的重要能力。虚拟企业正是基于传统企业组织大规模、大批量、单线程的生产方式难以适应现代市场环境的刖境而不断发展壮大。尤其足科技型虚拟企业轻资产、重技术的属性．其自身核心能力比较单一、集约化程度较高．以价值链模式组成动态联盟．可以突破自有资源限制、降低技术研发成本．同时更可以推动科技型企业实现阶段式、节点型规模扩张。

浅析新兴的网络媒体——网络广告

网络广告是指广告主以付费的方式运用网络媒体(主要是国际互联网)劝说公众的一种信息传播活动。随着互联网络的飞速发展,社会生活,特别是经济生活,正悄无声息地改变着人们的生活,网络广告的出现正是顺应这种变化而产生的结果。这种新的广告形式,与传统广告形式相比具有无法比拟的优势,并且蕴含更多的商业价值。

刍议网络剧的生产营销——以分账剧为例

主流视频平台逐渐加大对分账剧的扶持力度,本文以分账剧为例,从制作、发行两个角度出发分析目前市场上众多网络剧着手点,阐明网络剧具有广阔的发展前景。

网络时代的财务管理

网络正随着科学技术的发展，改变着人们的工作、生活、消费方式，同时也改变着经济模式和企业的经营管理模式，正逐步形成全球化、网络化的经济。在这种环境下财务管理必须做出一定的调整，以实现价值最大化的财务管理目标。

淘宝网陆兆禧：连通B2B和C2C的全新B2C模式

我们都知道，史玉柱在汉卡、保健品、网络游戏三个领域三次创业，都将自己的企业推上行业的巅峰位置，模式、资本、营销在背后起到非常重要的作用．但不是最主要的。史玉柱成功的最主要因素．来自他对目标消费群体的消费冲动和购买行为的深刻理解和精准把握。

网络文学海外受众媒介消费研究

随着网络文学海外传播不断加速,海外受众研究必将成为关键一环。2017年《中国网络文学出海白皮书》用详尽的数据分析海外受众的基本属性,但在这背后,新媒体环境下新型受众还有着特殊的属性,他们更为全球化、多元化和具备主动性。文章从海外受众媒介消费基本属性入手,着重分析其媒介消费的主动参与性,并试图在此基础上运用Jabet Staige关于媒介消费的六种行为模式对海外受众的媒介消费行为加以概括和总结。

谈网络消费者的信息主权

熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念，在比较广告信息发布于不同媒体，对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受众只能提供“看到的机会”，并不能保证“一定被看到”。理论上，由于各个媒体都只能提供OTS，所以普遍具有可比性，因此可以衡量各个媒体的传播价值但是在同一个媒体载体上发布的信息，可能由于版面、位置、标题、篇幅、字体、图片、色彩以及编辑环境等因素而影响到受众注意力的大小。

悠易互通助力DHC精准营销

悠易互通以目标受众为中心,以其兴趣为导向的营销模式,已经帮助DHC在网络营销上走出一条精准之路。作为成立30多年的品牌,DHC在全球影响深远。DHC以DM邮寄和投放电视广告联合运营、先免费试用再购买的营销模式,迅速占领中国护肤市场,并因其高质的产品获得用户的高度好评。进入网络时代,DHC启动了立体式的传播。

电子商务环境下的企业财务管理分析

在网络急速发展和应用的今天,电子商务逐步的改变着全球的经济运作模式、企业的经营管理模式以及人们的工作、生活、消费模式。财务管理是企业经营管理的核心部分,然而在网络环境下传统财务管理已经不能适应新时代的发展,那么如何才能有效地进行财务管理,怎么才能与电子商务实现协同运作,目标最优,我们认为无论在管理环境、技术方法运用,还是在职能执行以及管理观念等方面都应更新或变革来适应新的经济模式。

广播营销必须以目标受众为导向

随着网络、微博的崛起以及海量广告的产生,消费者变得越来越聪明,广告商投放广告的定位选择也越来越明确,于是,新的营销模式——＂注意消费者＂应运而生。它是以消费者为导向的新营销思维：首先锁定消费群体,制作符合消费群体偏好的节目,进而吸引广告商投放。然而在国内,不少广播电台由于机制体制,仍旧沿用传统的被动营销理念进行市场营销。

立顿随新浪流到白领电脑旁

将近45.亿的广告浏览量．潜在目标消费者点击将近40万，在立顿“茶歇一刻”论坛注册的会员数达4万以上，另外还有1千多受众参与了办公室投票活动。这些数字说明了立顿在新浪短短一个月的网络推广中所取得的成绩。