目标市场导向的长治市旅游定位研究

目的地定位是目的地开展有效市场营销工作的前提和基础,文章基于目标市场导向对长治市进行旅游定位探讨.首先在市场细分的基础上选择了长治市的一级客源市场和机会客源市场;然后针对长治市的客源市场调研了目标旅游消费者的利益诉求及对长治市的本底印象感知;在此基础上分析了长治市是否具备能够满足目标旅游消费者利益诉求的资源属性;最后提炼出了长治市的定位口号——长治,多样化的探索之地.

国内旅游目的地定位研究的不足及修正

国内学者关于目的地定位的理论和案例研究表现出了一些和定位理论不相匹配的地方。文章分析了国内学者关于目的地定位研究的现状和两大不足点,并提炼出目的地定位的理论模型:首先识别和选择目标旅游消费者,其次进行市场调研,在此基础上考察目的地的资源属性特质,最后结合旅游者利益诉求、竞争对手定位和目的地资源属性制定目的地定位战略。