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旅游目的地品牌性格的概念与测量
1
作者
许秋云
李雪松
+2 位作者
郭弯弯
寇方译
陈秀珍
《六盘水师范学院学报》
2022年第2期14-26,共13页
旅游目的地品牌可以增加目的地的无形资产,提升目的地的核心竞争力和可持续发展能力。旅游目的地品牌像人一样具有性格已被国外学者研究和证实,然而国内相关研究鲜少。以丽江古城为例开发旅游目的地品牌性格量表,研究发现:一,艾克(Aaker...
旅游目的地品牌可以增加目的地的无形资产,提升目的地的核心竞争力和可持续发展能力。旅游目的地品牌像人一样具有性格已被国外学者研究和证实,然而国内相关研究鲜少。以丽江古城为例开发旅游目的地品牌性格量表,研究发现:一,艾克(Aaker)的品牌性格量表具有跨文化适应性,但用于不同类型旅游目的地时需要调适;二,人们能够清晰的感知到并表达出旅游目的地的性格特征,以丽江古城为案例地的旅游目的地品牌性格有兴奋、淳朴、势利三个维度。文章贡献在于提供了开发旅游目的地品牌性格量表的可行办法,同时所开发的量表为旅游目的地品牌性格测量和品牌一致性相关研究提供了理论支持和技术手段。
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关键词
旅游
目的地
品牌
性格
量表开发
丽江古城
下载PDF
职称材料
人格特质理论视角下东南亚国家对中国旅游形象感知差异研究
被引量:
1
2
作者
李雪松
陈秀珍
+1 位作者
郭弯弯
许秋云
《中国生态旅游》
2022年第3期456-471,共16页
国家旅游目的地性格是影响国家旅游形象和国际游客旅游决策的关键因素,对入境旅游市场营销具有指导意义。本文运用内容分析法、扎根理论研究法,对东南亚3个国家的中文主播网络视频、在华留学生及其亲属的访谈内容进行分析,以探究东南亚...
国家旅游目的地性格是影响国家旅游形象和国际游客旅游决策的关键因素,对入境旅游市场营销具有指导意义。本文运用内容分析法、扎根理论研究法,对东南亚3个国家的中文主播网络视频、在华留学生及其亲属的访谈内容进行分析,以探究东南亚国家人们对中国旅游目的地性格维度感知强度和差异。研究表明:根据感知强度大小,东南亚国家对中国旅游目的地性格维度感知依次是能力、真诚、魅力、友善和侠义。东南亚国家对中国旅游目的地性格维度感知存在国别差异,其中,越南人和缅甸人的感知总体呈正面,感知维度分别是“友善”“魅力”和“侠义”“斯文”;老挝人感知相对负面,感知维度为“随性”“自我”。据此建议中国加强与东南亚国家的文化交流,区别不同国家人们的感知特点,进一步强化正面性格感知,调整和优化针对负面性格感知的宣传策略。
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关键词
国家旅游形象
目的地性格
感知差异
人格特质理论
东南亚国家
中国
原文传递
题名
旅游目的地品牌性格的概念与测量
1
作者
许秋云
李雪松
郭弯弯
寇方译
陈秀珍
机构
云南财经大学旅游与文化管理研究生教育中心
云南财经大学旅游与酒店管理学院
出处
《六盘水师范学院学报》
2022年第2期14-26,共13页
基金
国家自然科学基金项目“大健康旅游地区位优势与游客需求的空间非线性耦合效应研究”(71964036)
教育部人文社会科学研究项目“基于数据挖掘技术的旅游IP构建研究”(19XJA630002)
云南省教育厅科学研究基金项目“云南健康生活目的地品牌性格塑造研究:感知调查、多维测评和实现路径”(2022Y531)。
文摘
旅游目的地品牌可以增加目的地的无形资产,提升目的地的核心竞争力和可持续发展能力。旅游目的地品牌像人一样具有性格已被国外学者研究和证实,然而国内相关研究鲜少。以丽江古城为例开发旅游目的地品牌性格量表,研究发现:一,艾克(Aaker)的品牌性格量表具有跨文化适应性,但用于不同类型旅游目的地时需要调适;二,人们能够清晰的感知到并表达出旅游目的地的性格特征,以丽江古城为案例地的旅游目的地品牌性格有兴奋、淳朴、势利三个维度。文章贡献在于提供了开发旅游目的地品牌性格量表的可行办法,同时所开发的量表为旅游目的地品牌性格测量和品牌一致性相关研究提供了理论支持和技术手段。
关键词
旅游
目的地
品牌
性格
量表开发
丽江古城
Keywords
Destination brand personality
Scale development
Lijiang ancient town
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
下载PDF
职称材料
题名
人格特质理论视角下东南亚国家对中国旅游形象感知差异研究
被引量:
1
2
作者
李雪松
陈秀珍
郭弯弯
许秋云
机构
云南财经大学旅游与酒店管理学院
云南财经大学旅游与文化管理研究生教育中心
出处
《中国生态旅游》
2022年第3期456-471,共16页
基金
教育部人文社会科学研究西部和边疆地区项目(19XJA630002)
国家社会科学基金重点项目(21AJY023)
文化和旅游部智库项目(18ZK02)。
文摘
国家旅游目的地性格是影响国家旅游形象和国际游客旅游决策的关键因素,对入境旅游市场营销具有指导意义。本文运用内容分析法、扎根理论研究法,对东南亚3个国家的中文主播网络视频、在华留学生及其亲属的访谈内容进行分析,以探究东南亚国家人们对中国旅游目的地性格维度感知强度和差异。研究表明:根据感知强度大小,东南亚国家对中国旅游目的地性格维度感知依次是能力、真诚、魅力、友善和侠义。东南亚国家对中国旅游目的地性格维度感知存在国别差异,其中,越南人和缅甸人的感知总体呈正面,感知维度分别是“友善”“魅力”和“侠义”“斯文”;老挝人感知相对负面,感知维度为“随性”“自我”。据此建议中国加强与东南亚国家的文化交流,区别不同国家人们的感知特点,进一步强化正面性格感知,调整和优化针对负面性格感知的宣传策略。
关键词
国家旅游形象
目的地性格
感知差异
人格特质理论
东南亚国家
中国
Keywords
national tourism image
destination personality
perception difference
personality trait theory
Southeast Asian countries
China
分类号
F592 [经济管理—旅游管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
旅游目的地品牌性格的概念与测量
许秋云
李雪松
郭弯弯
寇方译
陈秀珍
《六盘水师范学院学报》
2022
0
下载PDF
职称材料
2
人格特质理论视角下东南亚国家对中国旅游形象感知差异研究
李雪松
陈秀珍
郭弯弯
许秋云
《中国生态旅游》
2022
1
原文传递
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