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声音营销力:目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究--以歌曲《成都》为例
被引量:
11
1
作者
吕兴洋
徐海军
+1 位作者
谭慧敏
刘小燕
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2020年第5期124-138,共15页
在视觉营销工具被大量使用的今天,目的地歌曲实现了对听觉感官通道的利用,拓展了目的地营销的感官维度。文章基于感官营销理论,运用混合研究方法探讨目的地歌曲在目的地营销中的实际效果与营销价值。研究以热门目的地歌曲《成都》为例,...
在视觉营销工具被大量使用的今天,目的地歌曲实现了对听觉感官通道的利用,拓展了目的地营销的感官维度。文章基于感官营销理论,运用混合研究方法探讨目的地歌曲在目的地营销中的实际效果与营销价值。研究以热门目的地歌曲《成都》为例,采用"听后感"数据,通过文本分析构建起目的地歌曲对潜在旅游者影响的理论模型、提出研究命题,并进一步利用4组实验验证模型的稳健性、识别中介效应类型、分辨歌曲声音营销力的来源、检验溢出效应的存在。研究结果表明:听众感知歌曲-目的地一致性是歌曲营销力得以形成的必要条件,目的地歌曲通过情景展现与情绪诱发对听众的目的地态度产生影响;情景展现与情绪诱发共同起到完全中介的作用;作为歌曲的两个构成要素,词和曲在歌曲声音营销力的形成过程中具有不同的作用,作为两者的结合,歌曲体现出1+1大于2的协同效应;目的地歌曲营销力的影响范围并不局限于歌曲直接关联目的地,而是会对旅游者整体决策偏好产生显著影响,具有明显的溢出效应。研究结论丰富了目的地营销理论,为目的地声音营销工作的开展提供了参考。
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关键词
目的地歌曲
感官营销
声音营销力
感知一致性
溢出效应
下载PDF
职称材料
声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究
被引量:
16
2
作者
徐海军
吕兴洋
《旅游科学》
CSSCI
北大核心
2019年第6期1-16,共16页
本文以歌曲《成都》为例,基于感官营销理论,利用实验研究法,分析目的地歌曲对旅游者感知目的地形象的影响,探讨目的地营销中声音工具的作用与价值。研究发现:目的地歌曲显著地影响了旅游者对歌曲传递的目的地形象的感知水平,且旅游者对...
本文以歌曲《成都》为例,基于感官营销理论,利用实验研究法,分析目的地歌曲对旅游者感知目的地形象的影响,探讨目的地营销中声音工具的作用与价值。研究发现:目的地歌曲显著地影响了旅游者对歌曲传递的目的地形象的感知水平,且旅游者对其中情感形象的评价高于认知形象;到访经验不同的旅游者对歌曲中目的地形象的评价差别不显著;目的地歌曲的主效应受到旅游者感知歌曲-目的地一致性的正向调节;受制于声音记忆的遗忘规律,目的地歌曲的影响效果随时间不断衰减,由即时听觉体验下的激活状态变为惰性状态,但通过短暂的歌曲复听可以得到有效地唤醒,其中对情感形象的唤醒效果优于认知形象。基于上述研究结论,本文为目的地声音品牌化工作的开展提供理论依据与方法指导。
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关键词
声音品牌化
目的地歌曲
目的地
形象
情感形象
一致性
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职称材料
题名
声音营销力:目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究--以歌曲《成都》为例
被引量:
11
1
作者
吕兴洋
徐海军
谭慧敏
刘小燕
机构
西南财经大学工商管理学院
四川大学商学院
西南财经大学经济与管理学院
出处
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2020年第5期124-138,共15页
基金
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(17CTY014)资助。
文摘
在视觉营销工具被大量使用的今天,目的地歌曲实现了对听觉感官通道的利用,拓展了目的地营销的感官维度。文章基于感官营销理论,运用混合研究方法探讨目的地歌曲在目的地营销中的实际效果与营销价值。研究以热门目的地歌曲《成都》为例,采用"听后感"数据,通过文本分析构建起目的地歌曲对潜在旅游者影响的理论模型、提出研究命题,并进一步利用4组实验验证模型的稳健性、识别中介效应类型、分辨歌曲声音营销力的来源、检验溢出效应的存在。研究结果表明:听众感知歌曲-目的地一致性是歌曲营销力得以形成的必要条件,目的地歌曲通过情景展现与情绪诱发对听众的目的地态度产生影响;情景展现与情绪诱发共同起到完全中介的作用;作为歌曲的两个构成要素,词和曲在歌曲声音营销力的形成过程中具有不同的作用,作为两者的结合,歌曲体现出1+1大于2的协同效应;目的地歌曲营销力的影响范围并不局限于歌曲直接关联目的地,而是会对旅游者整体决策偏好产生显著影响,具有明显的溢出效应。研究结论丰富了目的地营销理论,为目的地声音营销工作的开展提供了参考。
关键词
目的地歌曲
感官营销
声音营销力
感知一致性
溢出效应
Keywords
destination song
sensory marketing
marketing force of sound
perception consistency
spill-over effect
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究
被引量:
16
2
作者
徐海军
吕兴洋
机构
四川大学商学院
西南财经大学工商管理学院
出处
《旅游科学》
CSSCI
北大核心
2019年第6期1-16,共16页
基金
国家自然科学基金项目“‘穷家富路?’解释水平视角下非惯常环境购买行为的心理机制研究”(71702081)
教育部人文社会科学基金项目“基于选择域模型的旅游目的地决策动态研究”(17YJC630054)
四川省科技厅软科学项目“企业投资羊群行为检验与成因的实证研究”(2017ZR0291)
文摘
本文以歌曲《成都》为例,基于感官营销理论,利用实验研究法,分析目的地歌曲对旅游者感知目的地形象的影响,探讨目的地营销中声音工具的作用与价值。研究发现:目的地歌曲显著地影响了旅游者对歌曲传递的目的地形象的感知水平,且旅游者对其中情感形象的评价高于认知形象;到访经验不同的旅游者对歌曲中目的地形象的评价差别不显著;目的地歌曲的主效应受到旅游者感知歌曲-目的地一致性的正向调节;受制于声音记忆的遗忘规律,目的地歌曲的影响效果随时间不断衰减,由即时听觉体验下的激活状态变为惰性状态,但通过短暂的歌曲复听可以得到有效地唤醒,其中对情感形象的唤醒效果优于认知形象。基于上述研究结论,本文为目的地声音品牌化工作的开展提供理论依据与方法指导。
关键词
声音品牌化
目的地歌曲
目的地
形象
情感形象
一致性
Keywords
sonic branding
destination songs
destination image
affective image
consistency
分类号
F592.7 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
声音营销力:目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究--以歌曲《成都》为例
吕兴洋
徐海军
谭慧敏
刘小燕
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2020
11
下载PDF
职称材料
2
声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究
徐海军
吕兴洋
《旅游科学》
CSSCI
北大核心
2019
16
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职称材料
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