网络视角下关于旅游目的地营销组织的研究

本文,从旅游目的地营销管理组织内涵、重要性以及信息职能对旅游目的地营销组织进行简要的介绍,并给予网络视角提出了旅游目的地营销组织职能的实现形式,进而重点旅游目的地网络营销系统现存问题及旅游目的地营销组织的发展对策进行深入探讨。

基于文本挖掘的旅游目的地官方投射形象体系构建研究——以安徽芜湖为例

文章以“欢乐芜湖”微信公众号和微博为例,对官方话语下的芜湖市投射形象文本内容进行分析。结果表明:①投射形象网络整体呈现发散状、由中心向周围发散,“文化”“旅游”和“乡村”是官方话语体系中与“芜湖”关联的核心要素,是目的地重点投射的形象;②官方投射形象体系包含6个主类目和13个次类目,主类目投射的重要程度不同,其中旅游吸引物和旅游环境与体验分别是投射的第一、二层次,占比最大;③构建芜湖市官方投射形象聚焦结构图,投射结果与城市品牌形象定位“人民城市,欢乐芜湖”吻合。

基于视觉表征的旅游投射形象与感知形象对比研究——以云南省为例

用户生成内容(User-GeneratedContent,UGC)对目的地品牌传播效果起着重要作用,有助于改善旅游目的地形象,同时旅游目的地营销组织(DestinationMarketingOrganization,DMO)使目的地品牌差异化来提高核心竞争力。本文以云南省为研究地,从官方微博以及网络平台游客的游记中人工筛选图片进行图片内容分析,通过Nvivo11软件对云南省的线上投射形象和线上感知形象进行对比找到异同点。研究表明:从照片内容属性频率来看,DMO和旅游者的要素都相对比较均匀。根据研究结果,针对三个方面提出建议:提高服务提供质量与旅游基础设施建设,发展特色手工艺品和消费品,利用科技手段进行营销推广。