目的-意图原则对电视广告的语用解释力

电视广告中不乏各种各样的隐蔽性交际。由于电视广告交际最为明显的特点是“单向交际”,因此,目的-意图原则对电视广告交际的语用探讨很有解释力,可运用到传递和推导电视广告语境延伸和电视广告效果中。

目的—意图原则与“语用虚无主义”——与林大津教授等谈“语用原则”

林大津等撰文质疑钱冠连的目的—意图原则及其"合作不必是原则"观,担心钱的目的—意图原则观可能会导致"语用虚无主义"。对林文的担心及其对钱冠连的目的—意图原则的批驳,笔者认为其理由不充分,结论站不住脚,并论证指出:1 在语用学文献中出现的诸多"语用原则",无论是在定义上还是在其本质上都不是完全一致的;2 不同的学者依据自己的语用学理念对语用原则有自己的界定和理解;3 "语用原则"和语用学理论是一个局部与整体的关系,前者的提出依赖于后者,所以对前者的评判不能脱离它所从属的那个语用学思想或理论体系。

语用原则在药品广告中的应用分析

本文从广告语言的语用语境出发,以格赖斯的合作原则理论为依据,对药品广告进行语用分析。由于交际语境的特殊性,为了打动消费者,药品广告语言常常有意违背合作原则,本文将按其四条准则对此现象进行逐一探讨,指出这一语用策略可用钱冠连提出的“目的-意图”原则进行诠释,以期更深刻地认识药品广告语言特征。

试评对格莱斯合作原则的质疑

语用学研究已经取得了累累硕果,但人们围绕语用原则这一最关键、最核心的研究课题至今仍是仁者见仁、智者见智。本文通过评礼貌原则、关联理论以及目的—意图原则三大原则对合作原则的质疑,提出了自己的一些看法。