“盲盒”经济在图书营销中的创新应用——以南京先锋书店“盲选图书”为例

图书盲盒通过盲选图书或结合文创产品促进图书销售,不失为一种有效的图书营销策略。文章以南京先锋书店"盲选图书"为例,分析"盲选图书"的现状和困境,提出发展策略,探究其对图书营销的启示。

国内外图书馆“盲选图书”阅读推广案例分析

"盲选图书"是近几年新出现的一种阅读推广活动形式。文中介绍了"盲选图书"的实践背景和理论背景,概括了其实施条件,列举了目前开展此项活动的图书馆案例并进行了对比与分析。最后总结了该项活动的兴起给图书馆带来的启示并进行了下一步的研究展望。

概念书店“盲选图书”阅读推广案例分析

“盲选图书”是为读者推荐图书的一种新形式。以先锋书店、单向空间和钟书阁3家概念书店的“盲选图书”活动为例,探究“盲选图书”这一新型阅读推广方式的前景,提出注重盲选内容、完善选书环节、以读者为中心、积极开展合作,为概念书店和图书馆等机构开展“盲选图书”阅读推广活动提供思路。

社交媒体环境下图书盲选的发展探析

在社交媒体环境下,各式各样的社交平台以不同的内容生产方式影响用户的价值判断与文化消费趋向。盲选作为一种重要的营销方式,与社交媒体的发展密不可分。文章以图书盲选为例,结合社交媒体环境,探讨图书盲选的背景与原因,并应用数据采集软件,试图对微博平台的图书盲选图文进行分析与归纳,总结当下图书盲选存在的问题,探究其未来发展道路,为出版业的图书盲选营销提供借鉴。

挑战与破圈:图书盲盒营销的转型升级

图书盲盒营销异军突起,给出版营销带来新思路、新活力。但各种挑战也逐渐显现:一是众口难调,消费者心理预期难满足;二是重复性消费,消费者复购率难提升;三是反馈机制欠缺,可持续发展难维持。图书盲盒营销可在产品端、渠道端、社交端同时发力,通过创造多元新颖产品、创建新媒体传播矩阵、打造趣缘社群等方法与策略,实现图书盲盒营销转型升级,助推出版业高质量发展。