书业直投广告期刊悄然兴起

直投期刊的英文名称为DM（Direct Mail），意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊。这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物，适应了城市消费和广告资源的双重需求，在西方一些发达国家早已十分流行。宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处，装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见，一律免费提供。

直投广告管理系统的设计

本文介绍了基于Struts架构的直投广告管理系统(缩写为:DMS),用UML对系统进行了分析和系统功能的划分,给出了系统的总体设计方案,并描述了预订子系统部分的功能实现。

广告直投杂志发展的现状、问题与对策

从我国直投杂志的发展现状来看,一些内部因素和外部因素制约了它的有序发展。直投杂志要深入细分读者(广告诉求对象)市场,要选择多种方式综合直投,形成杂志品牌,提升广告效应,做好杂志内容及外包装。

以创新推动报业广告持续增长

近年来，随着新媒体的迅猛崛起，报业正面临前所未有的挑战，网络广告、户外广告、楼宇广告、直投广告等的挤压，导致报业广告增长乏力，形成了报纸经营的困局。面对困境，报业在不断地适应市场，坚持创新，寻找解困的对策与良方。

浅谈DM广告的特点及发展趋势

自从广告伴随着商品交换的产生而产生后,广告对于社会和文化的影响越来越大,DM广告作为广告的支流,逐渐的渗透到我们生活中,由于DM广告能够有针对性的向目标对象寄送,提高了广告效果,所以受到了社会企业和公司的重视。DM广告在应对大市场及顾客分散的情况时,能够发挥出其他广告方式不可替代的强有力的宣传作用。

广告人的新选择

TAⅪ广告杂志近期,在济南、青岛两城市的出租车上出现了一本免费杂志<视线广告>,乘客在坐车时可以取来翻翻,其内容多为一些时尚前沿的消费品广告,这是青岛亿合文网络传播有限公司推出的一个广告新载体,主要面向高收入、高消费人群免费赠阅,提供生活实用参考信息和消费决策依据.据了解,在国内其他城市也有类似的TAⅪ广告杂志.

直投媒体发行虚报的进化博弈分析--以广告公司杂志发行量为例

通过建立直投广告公司杂志发行量虚报的进化博弈模型,探讨了直投媒体发行虚报博弈问题。结果显示,直投广告公司杂志发行量虚报的进化稳定策略具有三种情形。其中,所有直投广告公司都采取"实报加认证"策略是社会追求的最佳进化稳定状态。要达到这种状态,必须建立公平、公信、权威的直投广告公司杂志发行量认证机构,并且该认证机构应适度控制发行量的认证成本。

DM杂志的竞争优势

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对其的定义如下：“对广告主所选定的对象．将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”当今广告行业内部竞争不断加剧，媒介手段也不断地进行调整，DM杂志以其特有的优势，在广告市场上分得一份羹。

我们的钱在哪儿被浪费——谈地产业之整合传播营销

翻开各种媒体,广告的三分天下必是房地产业,从集束广告投放的大手笔运作,到细分市场的直投广告,商家们使出浑身解数,希望能与购房者产生有效的沟通,促进楼盘销售、提升公司形象。但事实上,花费大把银子进行的整合传播营销并没有产生期许的效果。热闹的场面,即使有了人气也只是沦为故意炒做的噱头。是什么,让我们与本意偏离?是定位偏离,是名字平庸,是错用媒介,是营销方式分散。

“黄金七秒炫铃”幕后推手现身——商业模式尚未成型

让手机广告再次引人注目的事件是中国联通C网"黄金七秒炫铃"业务的出现,不过,目前大家还没有看到这种回铃音广告的具体商业模式。作为其幕后推手,九度移动传媒引人关注。

经营信息

经营信息湖南：推行报刊风险承包销售制报刊风险承包销售制具体内容是：邮政部门与报刊社重新进行商务谈判，邮政发行部门承诺在下一年度全面承包办理该报刊的订阅和零售，确保该报刊总的销售量在一年内增长２０－５０％，甚至翻番，而报刊社则将目前支付给邮政部门的发行...

2005年杂志传媒的大众传播营销时代

中国杂志市场近年来平稳发展波澜不惊．杂志族群的数量在意料之中不断壮大．悄悄地繁衍生息．终于超过了1万种，再加上各种直投广告（DM）杂志以及处于地下状态的没有刊号和名分的“灰色”杂志．总数已经超过15万，而目前真正市场化并盈利的不足十分之一。几家欢喜几家愁，一面是时尚类高码洋杂志在零售市场的高成本血拼，一面又是大批处境艰难的二三线杂志努力求存。杂志社的出版人和广告总监、广告公司的媒介计划和购买、企业商家的市场营销人员．都明显感觉到中国杂志市场化程度越来越高．杂志作为产品和媒介的双重属性开始强化，杂志本身多层销售模式越来越成熟．包括了杂志本体零售、杂志广告销售、杂志品牌衍生活动销售等各个层面．杂志竞争进入显性的大众传播营销时代。

潘石屹与——《SOHO小报》

潘石屹，SOHO中国有限公司董事长，娱乐化地产商人，年龄未及知天命，吃过文革的苦，享过改革的福，故能上能下，可屈可伸。一个基本娱乐化、善玩概念、精于反策划的地产商人．《SOHO小报》是潘石屹公司的内刊，最早是向SOHO现代城的业主定期发布工程进度通告的客户通讯，而今每月发行2．4万多册，读者群远远超出了SOHO现代城的业主，蔓延至文化、教育、音乐、影视、艺术等各阶层人士……其影响力早已跨越了一般企业内刊的范畴，是国内最受好评的DM（直投广告免费期刊）期刊之一，并获得过《新周刊》年度阅读榜“年度小众读物”的称号：