直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系

因为药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。而由于处方药DTCA能带来巨大经济效益,再加上当今全球经济不景气,更加大了开放药品广告讨论的压力。考虑到这些发展情况,利用豪泰林模型及信息性广告模型来讨论药品DTCA与detailing的相互作用,希望研究结果能为我国引入处方药DTCA的讨论提供借鉴。

美国和加拿大直接面向消费者的药品广告概述

药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。当今全球经济不景气,而处方药DTCA能带来巨大经济效益,所以加大了开放药品广告讨论的压力。主要从药品广告概况、药品广告监管情况、DTCA发展情况等方面分析,希望他国药品DTCA的相关经验总结能引发我国引入处方药DTCA的思考。

直接比较广告及其中的商标侵权问题探微

当前我国对于比较广告的研究绝大多数是从竞争法的角度展开的，然而在我国并不存在“竞争权”这一私法性权利，所以单从公法的角度对比较广告进行探讨是不充分的，本文试从我国对直接比较广告之态度的角度入手，对直接比较广告的价值以及其中的商标侵权等问题进行探讨。

DM直接邮寄广告——世界广告之八

在西方国家,居住在公寓楼里,每天总会收到从邮局送上门来的一叠印刷精美的折页、样本、卡片之类,大都是关于旅游、餐馆、饭店、航空或纪念品商店等方面的广告品。这就是DM—直接邮寄广告。 一些住在公寓里的外国旅游者。

解禁直接比较广告的合理性及规制重构

为减少广告主之间的商誉破坏及不正当手段的竞争,我国一直对直接比较广告持有禁止的态度,禁止直接提及竞争者及其产品.但在现阶段,全面的禁止直接比较广告也存在过度干涉自由竞争、降低消费者福祉等不利效果.此外,直接比较广告在维护消费者知情权、促进市场良性运行的优势也不能忽视.当前在价值衡量之下,应该对直接比较广告的管制由禁止转为适度的允许.

欧盟及成员国应对烟草品牌延伸广告的立法概况及其启示

烟草品牌延伸广告是烟草商规避已有法律禁止性规定,间接为烟草产品做广告的一种手段。在我国已批准世界卫生组织《控制烟草框架公约》的背景下,借鉴欧盟及主要成员国禁止烟草品牌延伸广告的相关立法,以完善我国现有法律法规。

日本的广告及其特点

战后,随着日本经济的高速发展和竞争的日益激烈,广告作为促进销售的一种手段,越来越发挥着巨大作用。1973年“石油危机”之后,日本经济进入低速发展时期,竞争空前激烈。

微信广告内容运营实验比较

作为商业交易平台,微信具有一定的优势,包括:微信朋友圈的封闭性让用户防御心理降低;微信裂变式的传播效益;巨大的用户群体以及广告投放精准度更高、针对性更强等等。但是,微信营销实践还处于萌芽期。本研究通过自主建立微信平台,在不同平台上推广不同性质的广告,在相同平台上推出不同性质的广告,研究不同广告模式给企业带来的收益。经研究发现,微信广告发布的内容中,服务性广告更受受众青睐,持续关注度较长;而促销广告等显性广告,在短时间内可能会引起受众注意,但不久即被受众遗忘,无法获得持续关注。

书业直投广告期刊悄然兴起

直投期刊的英文名称为DM（Direct Mail），意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊。这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物，适应了城市消费和广告资源的双重需求，在西方一些发达国家早已十分流行。宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处，装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见，一律免费提供。

DM杂志探析

DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国，国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告，并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。

DM杂志的竞争优势

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对其的定义如下：“对广告主所选定的对象．将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”当今广告行业内部竞争不断加剧，媒介手段也不断地进行调整，DM杂志以其特有的优势，在广告市场上分得一份羹。

广电人的新媒体时代突围策略——兼论对视频新媒体的传播学再认识

本文尝试从传播学角度解读视频新媒体成为当下传媒主力军的主要原因和致命缺陷,并阐述了广播电视与视频新媒体最终无法实现完全融合的原因。笔者认为,广电融媒不是以广电为主、再做新媒体+,或者以新媒体为主、抛弃广播电视,广电融媒最终的发展方向应该是弯道超车、打造新技术条件下的新型主流全媒体。