直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系

因为药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。而由于处方药DTCA能带来巨大经济效益,再加上当今全球经济不景气,更加大了开放药品广告讨论的压力。考虑到这些发展情况,利用豪泰林模型及信息性广告模型来讨论药品DTCA与detailing的相互作用,希望研究结果能为我国引入处方药DTCA的讨论提供借鉴。

美国和加拿大直接面向消费者的药品广告概述

药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。当今全球经济不景气,而处方药DTCA能带来巨大经济效益,所以加大了开放药品广告讨论的压力。主要从药品广告概况、药品广告监管情况、DTCA发展情况等方面分析,希望他国药品DTCA的相关经验总结能引发我国引入处方药DTCA的思考。

直接面向消费者的基因检测相关需求分析

目的通过对未进行过商业基因检测(NCGT)社区居民和直接面向消费者的基因测试(DCGT)消费群体的调查,分析市场基因测试产品的消费构成和消费者社会特征与基因检测消费的相关因素。方法采用分层随机抽样方法对广州市居民和直接面向消费者的基因检测非患者居民进行面访式调查,采用Logistics回归分析商业基因测试的相关社会学因素。结果 NCGT社区居民中其家庭成员进行过胎儿产前筛查基因检测的比例(26. 3%)较高、DCGT人群因常规健康体检包含基因检测项目而进行基因测试的比例(44. 8%)最高,儿童天赋基因的测试比例(23. 3%)也相对较高,两个群体均认为基因检测的目的主要是预防疾病,信任的检测机构为医院。DCGT行为相关的社会学特征有婚姻(已婚vs未婚:OR=5. 591,P <0. 001)、学历(专科以上vs专科及以下:OR=0. 071,P <0. 001)、年龄(30～49岁组vs其他组:OR=0. 223,P <0. 001)、工作(全职vs其他:OR=4. 660,P <0. 001)、公费医疗(OR=1. 183,P=0. 021)和商业保险(OR=2. 121,P=0. 004)。结论公众将基因测试看成是预防疾病和控制遗传性疾病的公共卫生手段,需要在医院将基因检测和个性化治疗对应起来。

我校专科医学生对直接面向消费者基因检测的认知调查

目的调查肇庆医学高等专科学校(简称“我校”)在校大学生对直接面向消费者基因检测(DTC)认知情况。方法2018年9月至2020年6月,以我校不同年级在校学生为研究对象,采用分层随机抽样的调查方法,进行DTC基因检测相关内容的问卷调查。结果本调查发放问卷2507份,回收有效问卷1696份,有效回收率为67.65%。调查的医学生对DTC基因检测有一定的了解,对它相信度较高,>93%的学生认同基因与健康存在关系,但是从具体事例和细节问题可以看出他们对这方面认知不够深入。医学生对DTC基因检测的接受度为63.33%。不同性别、生源地、年级、专业学生对DTC基因产品的相信程度比较,差异无统计学意义(P>0.05)。不同性别、生源地学生对DTC基因产品的接受程度比较,差异无统计学意义(P>0.05);不同年级、专业学生对DTC基因产品的接受程度比较,差异有统计学意义(P<0.05)。结论尽管调查的医学生对DTC基因检测有一定认知,但对它的了解和接受尚处于浅层阶段。知识构成和知识层次,影响医学生对DTC基因检测的接受度。医学生应积极主动了解现代医学前沿技术与产品,丰富自身医学知识。

面向消费者的基因检测中公众意识的调查分析

目的设计面向公众的遗传素养和基因检测伦理诉求问卷并分析社区居民和基因检测个体的遗传学素养水平和基因检测伦理学偏好。方法自行设计基因认知素养问卷和基因检测伦理学诉求问卷,采用分层随机抽样方法对广州市居民和直接面向消费者的基因检测健康居民进行面访式调查,采用Logistics回归分析伦理高诉求群体在基因认知素养方面的差别。结果认知素养问卷信度为0.8,基因认知素养整体合格率较低,社区居民认知素养合格率(28.7%)和基因检测消费者群体认知素养合格率(31.8%)差别无统计学意义(χ2=0.635,P=0.426)。伦理诉求问卷信度为0.6,基因检测群体对基因检测结果准确性的伦理要求和基因歧视的伦理要求更高一些,但高诉求群体Logistics回归分析发现,基因素养较高群体对检测个人自主性的伦理诉求更高一些(OR=1.774,P=0.003),而基因检测人群对基因歧视的伦理需求相对弱一些(OR=0.103,P=0.003)。结论在提高个人基因认知素养的情景中,必将有更多的个体有基因检测的需要。目前商业公司面向消费者的基因检测其灵敏性和特异性离临床的应用还有巨大的差距,在伦理和隐私问题没有解决的情况下,通过基因检测来提高公众健康水平有巨大的不确定性。

全渠道营销:期望,执行,增长与挑战

随着互联网的快速发展,大多数消费者从商店转向网络购物,并且智能手机和平板电脑的数量急剧增加,“直接面向消费者”业务迅速增长。当前,技术进步已成为挽留和赢得新客户的关键要素,因此零售商应能够识别Omni-channel购物者并审查策略以保持领先地位。毕马威会计师事务所(KPMG LLP)较早的《零售前景调查》显示,有70%的零售业高管采用了全方位渠道战略来应对当今的在线和移动消费者。消费者的要求越来越高,他们希望通过Omni-channel在任何时间,任何地点购物都能获得量身定制的个人购物体验。因此,他们通常拥有多个连接的设备,并且每天从多个位置多次上线,因此他们会以合理的价格以及灵活的交付方式彻底地寻找购物商品。简而言之:购买合适的尺寸和颜色合适的所需产品,无论使用何种渠道。

消费级脑电图产品的伦理问题及其应对策略

近年来,直接面向消费者的脑电图(EEG)产品在国内外市场涌现。有的产品,比如Focus头环的使用在我国已引起社会关注和伦理争论。本文选取消费级EEG设备中的10个代表性产品,考察其工作原理和宣传功效,在此基础上分析这些产品存在的安全性、神经炒作、神经监控和神经隐私问题。文章提出,消费级EEG产品面临的最核心的伦理挑战是神经监控和神经隐私问题。鉴于目前国内外缺乏相应的监管,本文最后针对这些伦理问题,提出一些应对策略。