电商直播行业应如何规范才能走得更远

一、电商直播行业的兴起与发展现状20世纪90年代初,电视机仍是我国影响力最大的大众传播媒介,很多商家利用这个广阔的电视平台,开启了最早的电视直播带货新模式。伴随网络技术的飞速发展,各大视频网站、智能终端纷纷兴起,各大直播平台不断涌现,并取得可观成绩。2016年3月,蘑菇街率先开始探索“直播+内容+电商”的新模式,随后两个月内京东和淘宝迅速开启电商直播平台,各平台都在摸索这一新的销售模式,广大消费者也随之进入了直播购物的时代,从实体店购物到观看手机直播购物,对于这种购物体验的转变,电商直播能够以生动的方式展示商品,并提供实时互动和购买渠道.

网络直播侵权现象的剖析及法律规制

各头部主播将网络直播引入网友的视线范围内,也逐渐形成了以网络直播为核心的内容传播模式,不仅延伸出“直播带货”等新兴电子商务模式,还引得UGC、PGC等内容生产者纷纷效仿。但在此过程中,网络直播陆续出现用户隐私数据泄漏、侵犯他人著作权、侵犯他人肖像权等问题,尤其是自媒体主播,其法律意识十分薄弱,又不断追求经济利益的最大化,甚至在直播带货的同时,引发虚假宣传及售卖、直播数据造假等现象。要知道,数字技术发展孕育出的网络直播等媒介形态隶属于网络空间,但其和物理空间一样拥有开放性、聚集性和交互性等特点,因此同属于公共交往空间,同样需接受法律的管控。基于此,文章采用文献分析法,深度剖析网络直播的种种侵权现象和法律问题,并进一步提出强化网络直播监管的具体对策,助力构建网络直播合法化的管理体系,推动网络直播平台及经济健康发展。

不同形态图书直播对阅读生态的影响研究——基于营销式、分享式、场景式直播的比较分析

文章基于图书直播的营销式、分享式和场景式三种直播形态,结合阅读生态的信息人、信息、阅读环境三类构成要素,构建并分析了图书直播对阅读生态的影响机制,并采用结构方程模型实证分析了图书直播形态对阅读生态的影响,构建了图书直播对阅读生态的影响路径。

基于解释水平理论的直播间活跃度和产品信息诉求的匹配效应研究

基于解释水平理论,通过二手数据分析和仿真模拟实验研究,揭示直播间活跃度(高vs.低)与产品信息诉求(属性vs.利益)对消费者购买意愿的匹配效应。研究表明:①当直播间活跃度高时,利益诉求的产品信息更能提高消费者的购买意愿;当直播间活跃度低时,属性诉求的产品信息更能提高消费者的购买意愿。②感知有用性中介直播间活跃度和产品信息诉求对消费者购买意愿的影响。③弹幕相似性调节直播间活跃度和产品信息诉求的匹配效应,即当弹幕相似时,两种诉求策略对消费者的影响无显著差异。

新媒体背景下普通高校珠宝首饰直播营销人才培养模式研究

2017年珠宝首饰直播凭借独特的优势,成为珠宝首饰电商最新而且最有效的营销方式。珠宝首饰直播营销迅速发展,但直播人员的专业素质良莠不齐,专业的直播人才难以满足行业发展的需求。基于此,本论文从人才培养模式、课程体系建设、直播平台建设和人才培养成效反馈4个方面,探索珠宝首饰直播人才的培养模式,培养适应能力强、具有双创意识和能力的新型珠宝首饰营销人才,缓解珠宝行业直播人才匮乏的现状。

基于SOR理论的电商直播销售影响机制实证研究

电商直播已经成为一种新的经济模式,越来越多的商家选择该模式进行销售商品。运用某直播运营公司在天猫和京东直播数据,以SOR理论为基础,从直播电商的视角进行销售额影响机制研究,结果发现:电商直播时段对观看人数有显著影响,选择晚间直播和在周三进行直播观看人数最多;直播经验、直播时长、成交件数和观看人数都能显著增加涨粉人数,而主播的性别对涨粉人数没有显著影响;观看人数与涨粉人数都能显著促进直播销售。研究内容拓展了以往从消费者角度进行分析的研究视角,直接从电商直播环境角度探索其内在的销售额影响机制,对商家和相关监管部门都有一定的实践和指导意义。

融媒时代播音主持类专业直播带货实践教学改革探究

随着互联网的发展与5G技术的普及,我国电商直播行业也迎来了井喷式发展,由此便产生了对电商行业主播人才的市场需求,这就对我国高校播音主持类专业直播人才的培养提出了新要求。融媒时代电商带货主播应具备语言表达力、镜头表现力、交互表达力、现场把控力等基本能力。高校播音主持类专业直播带货实践教学,应提倡通过变革课程体系、强化校企合作、鼓励校园实践、培养媒介素养进行教学改革,为新时代培养更加符合社会需求的主播人才。

数字乡村视域下提升农民数字素养赋能直播助农的对策研究

随着数字化时代的到来,直播电商作为一种新型营销模式在农业领域展现出巨大潜力,特别是在助力乡村振兴方面。文章采用实证研究方法,深入探究了数字乡村背景下农民对直播助农活动的响应行为及其影响因素,特别关注农民的数字素养对其参与直播助农活动的影响。研究选取江西省部分乡村振兴代表性地区的农民作为案例,通过问卷调查和数据分析,揭示了知识水平、信息获取能力和数字能力等因素对农户直播行为意愿的正向作用。研究发现,提高农民的数字素养是促进其有效参与直播助农活动的关键因素。因此,提出了增强农村数字教育资源供给、扩展农户获取数字信息的渠道和提供定制化的数字素养教育和服务等策略建议。这些对策旨在全面提升农民的数字认知水平、信息获取能力和数字操作能力,从而优化其对直播助农活动的参与度。

关于网络直播带货的监管问题探究

直播带货作为新兴产业,行业的迅速发展给经济带来新的活力。在网红、艺人乃至百姓全面参与的情况下,在行业迅速发展过程中也出现了伪劣产品、虚假宣传、售后缺失、直播数据造假等违法现象。本文从直播带货的现状出发,对于行业监管问题进行成因分析,从监管的不同角度出发,提出监管优化策略,从而保障直播带货的健康发展,促进新兴产业的蓬勃发展。

直播电商成为带动就业增长的新力量

根据数据测算,直播电商的在线交易额每增加一亿元,可以带动就业岗位增长约1100人。2月27日,短视频直播平台就业价值研讨会上,中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告(2023)》(以下简称“报告”)。报告测算,截至2023年底,快手平台总共带动4022万个就业机会,短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。报告称,以快手为代表的数字经济平台成为吸纳就业的重要力量。

水稻优质高产直播栽培技术

水稻作为重要的粮食作物,已经成为人们日常生活不可或缺的资源,随着社会发展,人们对于稻米品质和口感有了更高追求。在水稻种植过程中,优化种植技术能有效提高水稻存活率并降低生产成本,对于提高水稻品质及促进农业经济有重要影响。本文简要介绍了直播水稻的特点,结合阳新县实际情况阐述了水稻直播栽培技术要点,同时对该技术推广普及提出合理化建议,为推进国内水稻种植业发展提供建议。

课程思政视域下《直播营销与运营》课程教学改革实践研究

“课程思政”建设以实现立德树人为根本使命,充分发挥教育的作用,将思想政治教育与专业技能知识紧密结合,形成全面的教育理念。在市场营销专业教学中,《直播营销与运营》是一门专业课程,是“课程思政”的主阵地,教师在专业知识的传授中能够融合社会主义核心价值观的引领。本文结合课程教学现状,针对学生学习兴趣待提高、教学内容较匮乏、课程思政难内化等痛点问题,提出了一系列课程思政改革建议,并形成了“一主线三维度六模块”的课程思政教学策略,即以“直播助农”为课程思政的主线,引导学生关注“三农”问题,从知识、能力、素质三个维度融入课程思政元素,培养学生的社会责任,同时针对课程内容开展模块化教学,形成六大模块,贯穿课程始终。本文旨在从课程思政视域下对《直播营销与运营》课程教学从课程内容、教学方法、教学策略等方面进行教学改革的实践研究,通过引入课程思政理念,实施教学改革措施,有效地提高学生的实践能力、职业素养和社会责任感。

基于效果定价模式的网络直播广告定价决策研究

网络直播广告作为一种新型营销方式快速发展,优化直播广告运营主体努力水平及定价策略是一项值得深入研究的课题。本文基于广告投放效果的两种定价模式,构建了包含两个广告商和一个主播的网络直播广告定价决策模型,探索广告商与主播的最优努力水平选择及广告定价策略。研究发现:CPW(cost per watch)定价模式下,广告商承担了消费者是否购买的不确定性风险,当消费者敏感性系数偏低时,广告商会提交较低的出价,且B/D两类广告商赢得竞拍的概率相等;对比CPW模式,在CPA(cost per action)定价模式下广告商的努力水平更低,且CPA定价模式中B型(品牌型)广告商赢得竞拍的概率更大,但赢得竞拍的广告商边际利润往往较低;与广告商相反,主播在CPA定价模式下的收益大于CPW,且随消费者敏感性系数的增加,两种定价模式下的收益差逐渐增大;CPW定价模式下预期观看直播的用户量和购买率均高于CPA,网络直播市场倾向于从CPW广告定价合同中获得较大收益。

电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——基于双路径模型视角

随着电商直播步入新的风口,其蕴藏的巨大商业潜力受到越来越广泛的关注,消费者购买意愿成为影响电商直播可持续发展的重要因素。研究运用双路径模型(ELM),基于中枢路径和边缘路径构建消费者购买意愿的影响因素,实证分析在电商直播中产品因素与主播特征对消费者购买意愿的影响。研究发现,产品质量、价格优惠性、主播吸引力和主播交互性对购买意愿有显著正向影响,但主播专业性对购买意愿的影响并不显著;在中枢路径下,产品质量和价格优惠性通过实用价值影响消费者购买意愿;在边缘路径下,主播专业性、主播吸引力和主播交互性通过享乐价值影响消费者购买意愿。

电商直播业发展路径与对策研究:以大连市为例

电商直播以自身独特优势,开创了购物新模式,为传统供应链的更新升级带来了新的突破,极大地缩短了产品与顾客的距离,成为经济增长的新业态。受到新冠疫情的影响,传统销售方式令大连市特优产品滞销,经济发展受到严重影响。电商直播的优势开始显现,大连市抓住机会大力发展电商直播业,以期激发人们的消费欲望,提振经济。通过梳理总结新冠疫情暴发后大连市电商直播业发展现状,分析大连市电商直播业未来发展面临的机遇和挑战,提出了大连市电商直播业未来发展的路径及对策建议。

直播方式对重庆地区稻田杂草群落组成和生态位的影响

为高效绿色防除重庆地区直播稻田杂草,对淹水直播和湿润直播处理下稻田杂草的群落组成和生态位进行研究。结果表明,淹水直播和湿润直播稻田的杂草群落分别由16种(隶属于9科15属)和18种(隶属于10科17属)杂草组成,水蓼(Polygonum hydropiper)和鬼针草(Bidens pilosa)为湿润直播下特有的杂草。淹水直播和湿润直播的重要杂草群落结构分别为丁香蓼(Ludwigia prostrata)+鸭舌草(Monochoria vaginalis)+稗草(Echinochloa crus-galli)和陌上菜(Lindernia procumbens)+稗草(E.crus-galli)+看麦娘(Alopecurus aequalis)+异型莎草(Cyperus difformis)。除稗草(E.crus-galli)外,两种直播方式下重要杂草的重要值均差异显著(P<0.05)。两种直播方式共有的14种重要或主要杂草中,淹水直播下光头稗(Echinochloa colonum)、稗草、异型莎草、陌上菜、看麦娘、笄石菖(Juncus prismatocarpus)、双穗雀稗(Paspalum distichum)共7种重要或主要杂草的生态位宽度较湿润直播下显著降低,且其种间(除笄石菖与双穗雀稗外)生态位叠加值或显著降低或持平。综上,淹水直播可抑制水蓼和鬼针草的萌发,从而改变稻田重要杂草的群落结构,而且可控制光头稗、稗草、异型莎草、陌上菜、看麦娘、笄石菖、双穗雀稗的数量。

融媒体时代直播电商经济发展问题分析

本文着眼于融媒体时代直播电商经济发展,旨在探究融媒体时代直播电商经济发展中存在的问题与有效解决路径。首先,文章从介绍融媒体时代的定义和特征、直播电商发展和趋势及融媒体时代对直播电商经济发展的影响入手,阐述研究的必要性和可行性;其次,分析直播电商经济发展中存在的问题,包括直播电商平台的数量和竞争激烈性、直播电商产品质量和消费者权益保护、直播电商购物体验和社交互动的平衡三方面内容,并针对直播电商经济发展中存在的问题提出相应的意见和建议,以供参考。

关于吉林省直播稻育种的几点思考

因直播稻与移栽稻的播期及栽培措施等存在不同,两者在抽穗期、产量及产量构成因素等诸多农艺性状上均存在显著差异。为更好提升直播稻产量并培育直播配套品种,笔者从直播稻的生育期及物候期、种子应具备的特征特性、产量结构及品种农艺性状、品种抗性、育种体系等方面提出几点思考。

水稻无人机直播产量、效益分析及技术要点

以常规水稻品种秀水14为供试品种,比较了机械插秧、行走式机械直播和无人机直播3种种植方式的产量、成本和效益,分析了不同种植方式的工作效率与群体均匀性。结果表明,无人机直播的产量与机械插秧、行走式机械直播无显著差异,但其具有播种效率高、群体生长均衡、种植成本低的特点。最后小结了无人机直播技术要点。

除草剂不同时期应用对机直播稻田杂草的防除作用

为开发机直播水稻田高效安全的封闭除草剂,采用大田试验,比较了不同时期应用含有乙氧磺隆成分的除草剂对阔叶草和莎草科杂草的防除效果。结果发现,播种时同步喷施五氟·乙氧或混配乙氧磺隆与其他除草剂能够有效抑制机直播稻田阔叶草和莎草科杂草的萌发和生长,且对水稻出苗安全。机直播后10 d或15 d施用对阔叶草防效下降,但播种15 d后撒施0.65%五氟·乙氧控释颗粒剂97.5 g/hm^(2)对杂草防效较好,密度防效达到90%以上。表明采用五氟·乙氧或混配乙氧磺隆与其他除草剂防除机直播稻田阔叶草,越早施药效果越好。但如果因气候条件或其他因素影响错过施药窗口期时,撒施0.65%五氟·乙氧控释颗粒剂97.5 g/hm^(2)或喷施30%氰氟草酯112.5 g/hm^(2)+30%五氟·乙氧90 g/hm^(2)也可以防控绝大部分直播田杂草。