网络健身直播对居民健身消费意愿的影响研究

随着我国经济的不断发展,人们对生活品质的要求越来越高,也让人们意识到了健身的重要性。特别是随着数字经济的发展,借助互联网、电子商务以及直播平台,网络健身直播迅速发展起来。有鉴于此,本文采用实证研究方法,分析网络健身直播对居民健身消费意愿的影响。研究结果表明:网络健身直播的互动效应、促销效应、主播的受欢迎程度、售后服务、产品物质均正向影响居民健身消费意愿。

反转与循环:健身直播平台中的身体规训机制与微观权力博弈

研究基于福柯的身体规训理论,采用参与式观察法,对抖音平台的2个健身直播间展开观察,并结合访谈法对抖音健身直播跟练者进行半结构化访谈,尝试在权力关系的流动性与身体既缺席又在场的复杂性中,把握健身直播场域中微观权力运作的“变”与“不变”,揭示数字化健身方式与当代身体观念面临的异化与挑战。研究发现,福柯笔下的身体规训在以数字媒介为基础的中介化交往方式中依旧存在,此为“不变”。“变”的是赛博空间“去中心化”与“双向互动性”特点,使弥散其中的权力关系实现逆向反转;健身直播场域中的微观权力呈现流动的态势,并最终形成链式结构。研究认为,在看到健身直播诸多优势的同时,不应忽视流动在其中的权力机制,使本可以解放身体的体育运动被规训为操控身体的标准化生产方式,使居于规训链条中的个体面临着自我客体化等风险。

互动仪式链视角下刘畊宏健身直播间研究

线下健身受阻叠加全民健康意识的普及促使“直播+健身”运动方式备受追捧,成为健身行业发展的新突破口,由此也衍生出个别“现象级”直播健身博主。艺人刘畊宏凭借直播健身迅速出圈,成为当下最为火爆的直播健身博主,其原因不仅在于刘畊宏强大的明星效应,更在于其借助直播平台为大众营造的互动仪式感。基于互动仪式链视角对刘畊宏健身直播间互动仪式产生的前提、建构过程及价值创造进行深入分析对于促进线上健身行业的发展具有重要价值。

“使用与满足”理论视域下健身直播走红效应研究——以刘畊宏健身直播为例

随着全民健身理念的普及,大众对健身内容科学性和实用性的需求日益增加,迫切希望获得快捷、方便且科学的健 身方式。现象级健身博主刘畊宏凭借其专业性与趣味性的直播氛围,受到了广泛关注,引领了全民健身的新潮流。本文 运用“使用与满足”理论分析刘畊宏的健身直播现象及其对受众心理需求的满足,并对健身直播的发展提出建议。

健身直播互动仪式的生成逻辑:场域、程式、情感

健身直播作为居家运动与互联网技术融合的传播新业态,正迅速发展。互动仪式对健身直播吸引用户参与具有不可忽略的作用。本研究基于互动仪式链理论,从场域重构、程式设置和情感依赖三个层面探讨健身直播互动仪式的生成逻辑。健身直播平台通过场域重构奠定互动仪式启动的前提,基于程式设置的过程条件,增强用户的情感依赖,最终形成了独具特色的健身直播互动仪式链。

全民健身背景下刘畊宏线上健身直播传播模式分析

公共卫生事件对人们的日常生活产生了巨大的影响,很多户外健身场所也随之关闭,为了保护自身安全,人们都选择了居家健身来强身健体,跟随抖音进行线上健身便是其中的一种。在全民健身的大背景下,刘畊宏健身直播爆火出圈,将全民线上健身推向一个新高潮。本研究以线上健身主播刘畊宏为研究对象,从健身运动的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面对健身直播进行分析。旨在了解全民线上健身形成的原因,同时本文也指出全民线上健身直播存在一定的问题,缺乏现场的指导和纠正、针对群体比较单一、健身主播专业水平参差不齐、其他健身主播跟风造成同质化严重。最后提出优化线上健身直播的策略,针对不同身体情况提供专业化细分、多维度覆盖健身群体、提高健身主播的专业素质、丰富科学健身直播内容。

基于互动仪式链理论的健身直播行为研究

依托各流媒体平台发展的健身直播,以“直播+运动”的形式,拓展健身产业内容,扩大健身产业规模,顺应运动健身需求的增长而快速成长。文章以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础,对健身直播行为进行研究。研究结果显示:健身直播用户与健身主播通过健身直播平台聚集在直播间内共同感受互动健身热情,构建起由直播符号匹配和情感连接的互动仪式网络。其间,健身直播用户获得的互动愉悦感随圈层递减,健身主播与用户之间的正向反馈促进仪式再参与意向。由此提出对策建议:良性发展的健身直播应是在标准化监管机制下,能够满足用户多元化的消费需求,提倡健身主播专业性与情感性的同步发展,搭建更具趣味化与交互化场景的直播平台,引领健身直播用户体验健康运动生活。

临场感如何影响健身直播消费意愿——内容质量和运动自我效能的中介效应

文章基于SOR消费行为模型,从内容质量和运动自我效能两个角度切入,探讨健身直播情境中社会临场感、远程临场感对消费意愿的影响机制。结果表明,社会临场感和远程临场感均能正向影响消费意愿,社会临场感能正向影响内容质量;远程临场感未对内容质量产生影响;社会临场感和远程临场感均能正向影响健身用户的运动自我效能;内容质量和运动自我效能均能正向影响消费意愿;内容质量和运动自我效能均能在社会临场感与消费意愿之间起中介作用;运动自我效能在远程临场感与消费意愿之间起中介作用。

全民健身新模式“直播健身”的研究

在新型冠状病毒感染疫情防控“乙类甲管”期间,线下健身受到限制,居家健身用户增多,直播健身发展迅速。运用文献资料法、参与式观察法从疫情防控“乙类甲管”和“乙类乙管”两个时期对全民健身新模式“直播健身”的发展进行分析研究。研究表明:疫情防控“乙类甲管”期间直播健身的发展状况表现为参与人数的增加、健身主播数量的增加并丰富了线上健身内容,直播健身带动家用健身器材的畅销;疫情防控“乙类乙管”后直播健身的热度逐渐下降,“户外+室内”成为运动新常态;直播健身兴起原因:国家政策对直播健身的支持,“互联网+”的快速发展,新冠疫情的影响,直播健身能突破时间和空间的限制,传播健身知识并引领健身活动;制约直播健身发展的因素:缺乏宣传力度,直播内容单一且缺乏实质性创新,健身博主专业程度低,直播健身行业缺乏监管,缺乏线上与线下的结合;直播健身的发展路径:加大直播健身宣传力度,精准定位健身用户需求,加强主播资质审核,健全直播平台监管体系,促进健身线上线下结合,推动健身行业可持续发展。

“中枢-边缘”双路径因素影响健身直播用户黏性的实证研究:基于ELM的视角

健身直播的“出圈”掀起全民线上健身新热潮,以助力全民健康。基于精细加工可能性模型,对健身直播的信息及环境线索进行梳理,考察健身直播用户的信息处理过程对用户黏性的影响路径及内部作用机制,并验证了用户健身经验的调节作用。结果表明:中枢路径因素(健身内容质量)和边缘路径因素(教练可信度、亲和性氛围和观众卷入度)对用户的感知有用性和心流体验均有显著正向影响,感知有用性和心流体验正向显著影响用户黏性;健身经验对模型具有调节作用。在高健身经验用户中,中枢路径因素对感知有用性、心流体验的影响更大;在低健身经验用户中,边缘路径因素对感知有用性、心流体验的影响更大。启示:提高健身直播中健身内容的优质化;增强环境特征多元化,打造沉浸式运动氛围;定位不同健身经验用户,有的放矢地把握用户偏好“信号”。

狂欢理论视域下直播健身走红现象研究——以刘畊宏“云健身”为例

【目的】近年来,我国实行全民健身战略,健身已经逐渐成为一种生活方式。融媒体时代,网络直播技术的成熟促成了全民化狂欢的直播健身热潮。文章聚焦于研究直播健身狂欢化传播效果背后的原因,为未来健康传播研究与实践提供参考和借鉴。【方法】基于狂欢理论,以直播健身行业中的头部主播刘畊宏为案例展开探讨,具体从狂欢语境、狂欢广场、狂欢者、狂欢动机这四个维度进行实证研究。【结果】直播健身热潮受到技术赋权、传播内容和受众需求等多方面影响。但直播健身的走红也暴露出教练专业素质低、内容同质化、用户黏性不足的问题。【结论】直播健身对提升全民健康素养意义重大。各方应该共同努力,打造兼具专业性、独特性以及互动性的直播健身平台,引领全民健身热潮持续健康发展。

技术赋能和社会建构:网络健身直播发展的动因与功能

网络健身直播推动了运动健身行业的发展,运用案例研究法与逻辑分析法,研究网络健身直播发展的动因与功能。认为,互联网直播技术红利赋能传统健身行为,为便捷性健身、公平性健身和个性化健身提供了便利。依托互联网的健身直播,新的社会行为得以构建:突破空间约束,实现了脱域指导;推动了多样化与个性化的体育健身产品创新;融合了健康、身体美和经济效益等多重价值;密切了家庭成员间的关系,建立了更宽泛的体育社群虚拟关系。

人际功能视角下全民健身直播的话语策略研究——以刘畊宏抖音健身直播为例

近年来,网络直播的兴起给直播健身提供了全民化的平台,其中现象级健身主播刘畊宏凭借其幽默的语言风格和直播氛围在抖音迅速出圈并引起全民线上健身热潮。语言作为实现交际的主要手段之一,对于主播促成观众跟练行为具有重要意义。因此,本文运用韩礼德系统功能语言学中的人际功能作为理论框架,并借助语料库检索软件AntConc3.5.7对刘畊宏健身直播中的语气和情态等语言特征进行分析,以探讨健身直播中语言表达在拉近社交距离、激发观众参与意愿过程中的规律性表现。

新媒体时代网络直播的发展路径--以“刘畊宏健身直播”为例

新媒体时代,互联网的快速发展给大众生活带来冲击的同时,也在学习、生活、工作、娱乐等方面为其提供了便利。网络直播的兴起与发展,给用户带来了全新的生活方式和审美体验。本文以刘畊宏的健身直播为例,以网络直播的特点、传播方式、创新维度为切入点,分析网络直播如何在新媒体时代得到更好的发展。

狂欢理论视域下刘畊宏健身直播爆红现象研究

本文从巴赫金的狂欢理论出发,发现刘畊宏健身直播具有全民参与和权利平等、话语颠覆和身份袪魅、亲昵称呼和娱乐解构三种狂欢特征,又从直播间印象整饰与明星“光环”加持、抖音平台扶持与MCN机构助推、全民健身热潮与强烈情感共鸣、迷因式传播与社交货币功能赋予四个方面探析刘畊宏健身直播爆火引起大众狂欢的原因,最后聚焦于这一现象热传播后的冷思考,分别从观众黏性不足、内容普适性不足和公共价值不足三方面分析,拟对其他健身直播和全民健身活动发展提供一些思路和建议。

准社会互动语境下健身直播中的互动关系

2022年,刘姓主播在各大平台上爆红,涨粉至7010万,成为直播界的“现象级”博主。本文以刘姓主播的健身直播为例,探究媒介人物与受众准社会互动的建构,从认知、情感、行为三个层面进行考察。通过分析刘姓主播直播间中主播与粉丝的互动关系,发现主播与粉丝的互动在认知、情感和行为三个层次上不断加深,准社会互动在这三个层面上不断深化。粉丝带着工具性取向的目的进行环境认知,工具性取向逐渐转为情感认同,最终潜移默化地转至行为层面。主播在这个过程中也将面临三个层面的转型,主播需要依据与粉丝的准社会交往,去改变他的形象传播策略,即吸粉的形象传播、增强交往黏性的个性形象传播,以及鼓励粉丝行动的价值形象传播。

刘畊宏现象的背后:明星直播健身对受众健身行为意向的影响机制

为深入探讨明星直播健身对受众健身行为意向的驱动机制,该文以刘畊宏直播健身爆红现象为研究缘起,立足当前我国线上健身环境,综合信源可靠性理论、信源吸引力模型与心流理论,通过对561名观看过刘畊宏健身直播操的用户进行调查,采用PLS-SEM对所构建的模型进行检验。结果:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(2)直播健身内容的有用性、易用性、娱乐性特征通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(3)健康意识在受众心流体验与健身行为意向之间起到正向调节作用。结论:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质是在线主播影响受众健身行为意向的主要变量。(2)直播健身内容的有用性、易用性以及娱乐性特征是影响受众健身行为意向的重要因素。(3)健康意识是受众心流体验与健身行为意向之间的正向调节因素。基于此,为进一步发挥直播健身对全民健身的促进作用提出了对策与建议。

具身实践与情感陪伴:健身直播的传播策略研究——以刘畊宏“云健身”为例

健身直播有助于宣传健康理念与增强全民身体素质,是民间力量参与健康中国建设的重要构成。后疫情时代,健身主播刘畊宏“云健身”为之提供了良好示范:首先,重视主体建构,以健美身体为媒介,打造优质传播形象,积极实践具身传播;其次,坚持内容为王,生产科学有趣的优质素材,推广品牌效应;再次,聚焦渠道至上,借助全媒体辐射实现扩圈,缔结情感纽带以增强用户依赖;最后,优化数字化陪伴,潜移默化中以“使用与满足”推进健康传播理念。

后疫情时代健身直播业发展的SWOT─PEST分析

基于SWOT分析模型和PEST分析模型,对健身直播业发展的内外部环境进行全面系统的分析,对其如何成为“互联网+体育”背景下体育消费的创新动力展开研究。研究结果表明健身直播业突破时空限制,易形成规模效益,教育意义凸显,盈利模式尚处摸索阶段,健身消费待提升,流量转化难以保证。政策支持和科技助力为健身直播业带来积极影响,经济和社会方面的影响偏消极。我国健身直播业基于SWOT─PEST模型的发展优化建议:创新营销思维,培养消费意识;整合平台资源,加强人才培育;规范行业标准,重视青少年群体;发挥5G效应,推动健身与互联网融合发展。

数字时代背景下健身直播的发展机遇、制约因素、路径探索

数字时代背景下,新一轮应用和革新技术正在持续深入推进,健身直播已逐渐成为在重大疫情和防治工作期间驱动全民健身向更高水平迈进的重要力量。该文运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对数字时代背景下健身直播的发展机遇、制约因素、路径探索进行探究。研究认为,体育产业的高质量发展,相关政策的接续推进,智能技术的有力支撑,人民群众的健康需求,为健身直播带来了良好发展机遇,但目前依旧存在政策细节内容有待挖掘与深化,教学质量与用户体验感难以保证,易出现网络信号不稳定故障,欠缺创新型领域高层次人才等方面的制约因素。基于此,提出加强政府顶层设计:开发与之适应的配套服务,创设优质直播内容;增强模块环节的迭代能力,夯实人才之基,聚力人才之优,弘扬人才之功,拓宽智能装备供给;加大可穿戴设备研制力度,严厉打击不良环境;建立网络监督综合治理体系。