地市级党媒公益“直播带货”助力乡村振兴探究——以铁岭日报社“铁岭农家院”公益助农直播为例

乡村振兴是一项伟大的系统工程,必须举全党全社会之力才能推动其前进步伐。地市级党媒作为宣传党和国家方针政策的重要阵地,要勇于社会担当,强化舆论引导和宣传鼓劲,全面助力乡村振兴。地市级党媒在媒体融合转型中,纷纷触网转型新媒体,开设公众号、入驻短视频等,借助电商平台,在公益“直播带货”助力乡村振兴方面进行了探索。针对公益“直播带货”中,地市级党媒存在的人才队伍短缺、“直播带货”内容和形式单一、配套售后措施亟待完善等问题,提出人才培养、提高产品质量、扩大公益直播内容等策略,提升加强地市级党媒公益“直播带货”助力乡村振兴的实效。

公益助农网络直播对消费者购买意愿影响研究

公益助农网络直播能够帮助农户解决农产品滞销问题,日益受到消费者的关注。本文以S-O-R理论为基础,将公益助农网络直播的专业性与匹配性作为自变量,中介变量为消费者信任,研究消费者购买意愿的影响因素。结果表明,在公益助农网络直播中专业性与匹配性,对消费者购买意愿有显著的正向影响,中介变量消费者信任对消费者购买意愿有显著的正向影响关系。本文根据研究结论对主播、平台、商家和农户提出相关建议,以此为助农直播模式升级和提升消费者购买意愿提供参考借鉴。

乡村振兴视域下“直播+公益”助农新模式探析

乡村振兴视域下,“直播+公益”作为一种助农新模式,已经成为推动农村实体经济发展的重要力量,就“直播+公益”助农的现状来看,有主流媒体的牵头,地方政府的大力推广以及头号主播的积极推动。但鉴于“直播+公益”助农仍然属于新兴事物,其在实践中依然存在农产品质量难以得到保障、农产品同质化现象较为严重、“直播+公益”助农产业链不成熟以及直播队伍的素质稍显欠缺等问题,影响了消费者对“直播+公益”助农模式的信任,阻碍了农产品的销售,不利于乡村振兴目标的实现。因此,严格把好直播农产品的质量关、加强对农产品特色品牌建设、打造“直播+公益”助农一体化链条以及加大对公益直播队伍的培养就显得尤为重要。

数字时代主流媒体公益直播带货的困境与优化路径

本文立足于数字时代主流媒体平台的公益直播,以意见领袖的正向效应和完善公益直播链条路径为切口,为探究当下新型主流媒体在媒体融合背景下的创新公益传播路径提供思路。

主流媒体公益直播的意义建构与传播效果最大化的实现路径

在数字经济时代下,“直播+电商”的营销新模式呈井喷式增长,既成为拉动经济增长的重要引擎,也为新时代公益传播提供了新的启发。在此态势下,主流媒体主动介入直播行业,携手直播红人、明星艺人组织公益直播活动,打造出“主流媒体+公益直播”的新业态。这既是主流媒体履行社会职责的具体体现,也是主流媒体在数字时代进行公益传播的新探索。

基于电商直播视域下的助农公益直播分析

随着信息技术及网络的发展,电商直播已成为助农发展的新模式。农产品直播带货,更有利于展示产品的特征,使得消费者全面了解农产品的生产环境,有效刺激消费者购买欲望,进而提高农产品销量,拉动农村经济增长。基于此,笔者分析了电商直播对助农公益事业的影响,结合电商直播助农实践提出了打造农产品品牌、培育引进网络主播、完善农村物流与服务系统、优化企业电商平台、加大平台监督力度等对策。结果表明,电商直播助农发展模式,既能拓宽农产品销路,又能促进农产品销售,减少农产品库存,推动农业发展。

“品味新疆好产品”公益直播的话语修辞研究

本文从话语修辞视角对贺娇龙“品味新疆好产品”的公益直播进行探析,认为话语主体在公益直播带货中通过可听可观可感的修辞,形成了言能称物、辞能达意的表意效果;实现了态度、情感、行为上改变的交际效果;产生了促进乡村经济发展,构建政府公职人员新形象的社会效果。

基于“五位一体”的创新直播人才培养模式的探究

随着互联网技术的飞速发展,直播行业已成为数字经济的重要组成部分,对高素质、专业化的直播创新人才需求日益迫切。直播带货作为电商发展新业态,也是拓展灵活就业的新渠道。文章探索以学生为中心,以思政为引领的人才培养模式,通过一平台、二主体、三渠道、四育心、五融合,探究“岗课赛证服”五位一体的创新直播人才培养模式。

网络公益直播的模式及其社会价值探析

网络公益直播开创了公益传播的新途径,按不同分类方法,可分为秀场直播和事件直播、专业直播和非专业直播等多种直播模式。其具有让公益事业运作更加透明、为泛娱乐时代的网络直播正名、助推全民公益文化氛围形成等多种功能。本文从模式和类型入手,探讨网络公益直播的价值所在,并提出其应在商业价值与社会价值间取得平衡,规范其存在的不良行为,才能获得更好的发展。

从公益传播到建设性传播——《谢谢你为湖北拼单》之《小朱配琦》专场直播的突破与启示

近两年,直播带货风头日盛,新冠肺炎疫情更是推动“直播+公益”的传播新生态崛起和扩大,主流媒体也纷纷入局。本文以中央广播电视总台“央视新闻”客户端《谢谢你为湖北拼单》首场公益直播《小朱配琦》为例,从传播学角度对其性质、特色、形态、模式等进行审视,为融媒体生态下传统媒体的融合之路提供借鉴与启示。

数字时代主流媒体公益传播的跨界创新——以央视带货公益直播为例

数字时代在新媒体重塑的传播格局下,主流媒体的公益传播面临着新挑战与新机遇。文章从主流媒体融合转型的角度切入,分析数字技术赋能下主流媒体的传播优势,结合央视带货公益直播,探讨央视公益传播跨界创新的实践经验。在央视带货公益直播中,网状交互枢纽助推公益传播的社会动员,技术协同创新实现公益传播的高效增值,跨平台链接构建具有传播力的媒体矩阵,从而实现了公益传播效果的最大化。文章不仅丰富了公益传播的研究成果,还可为主流媒体传播公益理念、助力公益行动提供参考和借鉴。

基于电商公益直播平台的消费者品牌信任与购买意愿研究

电商即电子商务,特指在Internet(互联网)、抖音、快手、淘宝、京东、拼多多、唯品会、企业内部网和增值网等平台以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动。目前,电商公益直播对促进农产品销售、扶贫助农都作出了重要贡献。为提高产品促销利润,实现扶贫助农目标,平台和商家都应积极打造高质量品牌,认真研究电商公益直播平台的消费者品牌信任与购买意愿。本文分析了基于电商公益直播平台的消费者品牌信任与购买意愿,希望能够助力促进农产品营销的发展。

政府官员可以像网红一样直播吗?——公益直播代言人身份、语言风格对消费者购买意愿的影响

公益直播是移动互联网时代的一种新现象。政府官员作为一种特殊的代言人,其身份和语言风格如何影响消费者的心理感知和购买意愿,已有的研究关注较少。本文通过实证研究发现,官员采用标准语言和网红采用网络语言对消费者的购买意愿有积极影响,感知匹配性起到中介作用;消费者权力距离信念具有调节作用,对于高权力距离者,上述影响依然显著;但对于低权力距离者,官员采用标准语言或网络语言对消费者的感知匹配性和购买意愿的影响并无明显差异,网红采用网络语言对消费者的感知匹配性和购买意愿的影响依然更积极。

主流媒体公益性直播带货再思考——以“童享六一·欢乐放价”直播带货活动为例

新媒体的发展对于传统主流媒体形成降维打击,主流媒体在转型探索过程中,顺应受众需求迭代,开创公益性直播带货新模式,成功转化利用了原有平台的资源、流量,促进融媒体共同发展,承担媒体社会责任,但同时,也引发我们新的思考和困惑。本文以中国教育电视台联合新浪育儿共同推出的"童享六一·欢乐放价"直播带货活动为例进行公益性直播的分析,并对主流媒体的发展与前途予以思考。

融媒体背景下主流媒体服务大众的探索与创新——以央视融媒体公益直播活动为例

融媒体是时代发展的需要,也是媒体发展的必然趋势。在融媒体背景下,主流媒体不仅应及时关注大众需求变化,通过多平台协同、跨领域合作为大众提供多元的媒体服务;还应强化需求导向,坚持守正创新、主动融合,进一步提升主流媒体服务大众的综合能力。

农村公益直播长效机制的动力源研究

疫情常态化管理背景下,农村公益直播为农村实体经济注入新活力,成为农产品销售渠道的强大分支。为探究农村公益直播长效活跃的动力源,以长效机制为切入口,通过案例分析法考察产业、情感、主体三大动力源的协同塑造及其为农村公益直播保障可持续价值的赋能路径。

公益助农直播的实践路径与价值分析——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例

直播带货的持续发展,催生了公益助农直播这一新生产物,也拓展了传统媒体与新媒体融合发展的范畴和渠道。本文以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例,考察公益助农直播的可行性、实践性与价值性,并探讨公益助农直播如何在社会效益和经济效益之间求取平衡。

“小朱佩琦”跨界公益直播营销的特点和意义

在新冠肺炎疫情得到基本控制的恢复阶段,先于其他行业复苏的是电商直播行业。本文通过央视主播朱广权与淘宝主播李佳琦合作开展的跨界公益营销“谢谢你为湖北下单”为案例,结合此后人民日报社、新华社等主流媒体与电商直播平台联合展开的几次公益营销,探析主流媒体与电商直播平台利用“头部”平台的引领,通过场域的共振实现多方共赢,并借助受众的狂欢心理完成主流价值观建设的过程。

基于电商公益直播平台的消费者品牌信任与购买意愿研究

电商公益直播拉动了扶贫助农的发展新方向,本文以电商公益直播平台为研究对象,基于SOR理论,构建产品质量、产品促销、互动性、成交数量和共情五个因素对消费者品牌信任与购买意愿的模型,通过设计问卷调查并回收数据进行分析,研究表明:(1)产品质量和产品促销均正向影响消费者的感知价值,且产品促销对其影响大于产品质量。(2)公益直播间的互动性和产品成交数量均显著正向影响消费者的感知价值。(3)感知价值在互动性和购买意愿之间,共情和购买意愿之间起完全中介作用,在其余三个自变量与购买意愿之间起部分中介作用。

“直播+公益”的用户互动研究

随着“直播+”的逐渐常态化,借助网络直播这一新兴平台的传播优势,传统的公益事业得以快速发展。互动性强是网络直播的一大优势,当公益事业与网络直播相结合,这种线上虚拟空间的互动特质会对公益事业带来怎样的影响,本文借用互动仪式链理论,从微观角度分析“直播+公益”互动仪式链的构建,通过所产生的互动仪式效果研究如何获得成功的互动交流,以及这种互动交流对公益事业的开展与进行形成的影响。