直播主播信息源特性对消费者品牌态度的影响

本文从直播主播信息源特性的四个维度即专业性、可信性、互动性、吸引力出发,探究其对品牌态度的影响机制。以享乐型和实用型产品为对象,通过问卷星收集到382份有效数据,对研究假设进行实证检验。研究结果表明:直播主播信息源特性的四个维度对品牌态度呈现显著的正相关;社会临场感在直播主播专业性、吸引力对消费者品牌态度的影响过程中起部分中介作用;消费者信任在直播主播专业性对消费者品牌态度的影响过程中起部分中介作用;社会临场感和消费者信任在信息源的专业性对品牌态度的影响过程中起链式中介作用。

农产品直播主播对消费者品牌价值获得感的影响研究——基于河南省区域农产品品牌“正阳花生”的调研数据

本研究在过去研究基础上,建造了直播中农产品主播的专业性对消费者品牌价值获得感所影响的概念模型,利用实验法收集数据,并检验了模型中的各个假设。得出结果:(1)直播中农产品主播的专业性对消费者品牌价值获得感有影响。(2)用户使用感受在直播中农产品主播专业性对消费者品牌价值获得感的作用过程中起中介作用。直播中农产品主播专业性高将导致消费者创造出更佳的用户体验,进而使消费者产生更积极的品牌价值获得感。

直播间主播个体特征对用户购买意愿的影响研究

以直播电商发展为背景,探讨直播间主播的个体特征对用户购买意愿产生的影响机制。基于刺激—机理—反应(SOR)理论构建研究模型,采用问卷调查法收集数据,运用偏最小二乘法-结构方程模型(PLS-SEM)进行数据分析与模型检验。研究发现,主播的专业性、同质性和互动性正向影响用户的感知信任;用户的感知信任在主播的个体特征和用户的购买意愿之间起到部分中介作用,并正向影响用户的购买意愿。通过剖析直播间主播个体特征对用户购买意愿的影响,探索主播个体特征在用户购买行为中的作用机制,为更好地发挥主播功能提供应用建议。

电商背景下农产品直播模式及退货策略选择

直播销售扩宽了农产品销售渠道,但也使农产品供应链成员的决策变得更加复杂。以农产品直播供应链为主体,站在农户的角度,运用博弈论研究农产品退货策略及直播模式的选择,探讨农户退货策略对产品销售价格、销售努力及产品销量的影响。研究结果表明:当主播坑位费较低时,农户会选择主播直播带货,否则会选择品牌商直播带货;当退货运费较高时,农户应为消费者提供“无缺陷退货”服务,否则不应提供;当消费者退货效用感知大于一定阈值,若农户为消费者提供“无缺陷退货”服务,产品销售价格、主播销售努力水平及产品销量更高。

跨界合作下主流媒体与电商直播平台的功用弥合

主流媒体主播与电商直播主播虽然叫法相同,但却有着显著差异,直播带货的火爆与跨界合作却让两者的同台搭档成为可能。本文以4月6日央视新闻与淘宝直播为湖北农副产品带货直播为例,分析了主流媒体主播与电商直播主播的功用弥合,阐释了未来直播带来的更多可能性。

媒介融合视域下,互联网电商直播实践与创新路径研究

近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的"风口",实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。

城市广电台APP建设的实践与探索——以东莞广电台“知东莞”APP为例

在融媒体建设中,东莞广播电视台采用云端共建的方式搭建了“知东莞”APP,并在社会效益和经济效益方面取得了一定成效。本文以“知东莞”APP的建设为例,探讨了城市广电台在探索媒体融合方面的做法,与同行共勉。