直播带书在公共图书馆的实践与探索——以台州市图书馆为例

直播带货在电商行业、出版行业风头正起,但直播带书在图书馆行业则鲜见报道。直播带书是指图书馆以网络直播的形式,进行图书的推荐,并吸引读者进行图书借阅的一种服务模式,是图书馆传统服务的延伸。它把传统借阅与新兴直播相融合,以网络直播的形式为读者推荐图书,并可直接在直播间内借阅。论文介绍了台州市图书馆筹划、实施云享新阅直播借书服务的全过程,分析了遇到的困难,并详细介绍了解决问题的思路与对策,以期为公共图书馆的创新服务提供参考。

以SWOT分析我国出版企业抖音直播带书现状——以广西师范大学出版社魔法象为例

【目的】近年来我国图书业内网络直播等新型营销方式兴起,出版企业纷纷加入到直播营销的行列中来。直播带书这一简单高效的营销方式不仅更加适应当下快节奏的生活,也能给出版企业带来可观的经济效益。因此,厘清当下直播带书的行业现状,探寻这一营销方式的优化方向成为要务。【方法】文章采用案例分析法,选取广西师范大学出版社集团旗下桂林魔法象传播有限公司(以下简称魔法象)作为研究对象,集中分析其抖音平台自开播首月的23场直播带书活动数据,结合SWOT分析法研究其直播带书现有的内部优势、劣势与外部机会、威胁。【结果】与业内同类型出版企业相比,魔法象目前直播营销虽已取得了相当的成效,但仍有提升空间。【结论】针对魔法象直播带书目前遇到的困境和存在的问题,文章结合其具备的自身优势和外部机遇,提出加强直播策划构建私域流量、坚持内容为王以质量抢占市场、完善直播团队、寻找潜力主播等改进策略。

现时直播带书的发展状况及优化路径探析

在各种内外因素的推动下,网络直播成为图书营销的重要阵地。直播带书则是利用互联网平台的直播技术营销图书的新型方式。作为一种新兴态势,直播带书在商业化运作过程中发展出了四种不同的模式。网络直播为图书营销带来了机遇,同时也面临着一定的挑战。因此,出版社应充分培养人才、深耕内容、采用新兴技术、拓宽宣传渠道,以谋求长远发展。

新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略

直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物。在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践。文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略。