直播带货主播个税征管现状及征管模式创新研究

2016年至今,在互联网经济的大潮下,直播电商业态发展动力强劲,涉及交易规模和参与人数逐年攀升,直播带货平台主播收入已成为国民税收的重要来源。然而,由于当前征管体系的滞后性以及个人与平台纳税责任的缺失,网络主播个人所得税流失现象严重,形成政府财税漏洞。文章聚焦直播带货主播个税征管模式现状,深入挖掘当下监管体制的困境,并从直播电商平台监管角度提出相应的解决方案,以期构建平台—政府—主播个人三方联动的新型数据化征管模式。

直播带货主播的语言表现力探究

直播带货作为一种新兴的销售方式,其快速发展与消费者的认知和情感因素息息相关。直播带货主播作为产品推销的关键角色,其语言表现力对销售结果和购买决策具有重要影响。尤其2020年,直播电商经济为农副产品的脱困作出了巨大的贡献,央视主持人朱广权、撒贝宁等都参与了央视助农直播带货。在直播经济大浪潮中,直播带货主播如何更好地运用语言表现力,创新地用直播这种新生态来为社会做贡献,传播主流正能量是值得关注的一大话题。

论直播带货主播的规制难题与解决机制

直播带货主播有“自营式”和“助营式”两类主要的直播行为类型。他们在促进经济发展的同时,往往存在违法违规行为。针对该问题的规制往往会陷入源头遏制不住、事后追责困难的境地,究其原因是相关法律滞后,政府治理能力有待提高和培训制度与自律规范的缺失。为了能够进行良好规制,减少违法违规行为的发生,应当加强立法,完善规则体系;优化监督,充分发挥政府职能;促进自治,重视从业人员教育。