乡村振兴背景下直播新农人的催生因素分析及相关启示——以S县特色农产品为例

随着互联网技术的不断更新与电子商务的高速发展,越来越多的新农人在乡村振兴战略的引导下加入直播行业助力农业发展。在回顾新农人相关文献的基础上,对以花木直播销售闻名全国的S县的4个镇进行实地调研并对5个直播基地负责人进行深度访谈,综合利用调研访谈所获得的资料,基于扎根理论研究思路完成三级编码,得出直播新农人的催生因素。将直播新农人催生因素归为三类:电商基础好、工作机遇好这两个因素为直播新农人的产生提供很好的土壤,政府支持、良好的基地条件这两个因素为直播新农人的产生创造了外部环境,显著的农产品特色与能吃苦、敢拼敢干的个人特质是直播新农人产生并通过直播带来高销量和高利润的必要条件。其他具有相似条件的地区可借鉴学习,从多方面发力催生优秀直播新农人,促进本地农产品电商直播的发展,助力乡村振兴。