女装品牌直营终端销售业务流程指标体系研究

以女装品牌直营终端为研究对象,运用了专家访谈、实体终端调研的方法,建立女装终端销售业务流程指标体系,并基于模糊数学的思想,结合企业实际决策者在进行属性权重判断过程中的主观能动性,得出服装终端销售业务流程指标的综合权重排序.最后采用问卷的形式对所得结果实用性进行检验,证明本权重排序对终端规范化管理及销售培训有很好的借鉴意义,对服装企业提升品牌竞争力具有指导意义.

我国烟草商业企业直营终端建设研究

近年来,随着市场化竞争日趋激烈,卷烟零售终端作为卷烟商品和消费者直接接触的关键环节,其营销功能的发挥在促进卷烟品牌培育及卷烟销售方面重要性日益明显,特别是受酒类等其他同质产品的影响,其营销方法和模式也在发生着日新月异的变化。本文针对目前我国烟草商业现代直营终端建设现状,总结归纳出推进现代直营终端建设及管理的对策,以应对越来越严峻的挑战。

新零售背景下的烟草直营终端建设与发展——以上海烟草为例

烟草直营终端建设长期以来一直是卷烟营销的一项重要工作,随着卷烟网建工作的持续深入与开展,烟草行业先后策划开展了直营终端专卖店形象建设、直营终端统一经营管理标准制定、直营终端布局规划、统一商号打造等专项工作。随着"新零售"浪潮的到来以及市场化取向改革不断深入,烟草直营终端的发展又遇到了新瓶颈,主要体现在效益下降、规模萎缩、服务水平整体偏低以及与市场新零售接轨程度较弱等问题。本文通过围绕烟草直营终端"引流、降本、增效"主题,依托全新功能设计,探讨新零售、新市场、新环境下烟草直营终端的建设、经营、管理的新办法,建设成具有较强的零售分销功能,具有自给自足收入效益的,具备新零售特征的卷烟主题零售店,进而可以向社会卷烟零售终端推广的终端建设模式。

卷烟直营终端转型升级路径研究

卷烟直营终端担负示范经营和探索新零售发展模式的重要任务,然而当前烟草行业对新零售概念的界定较为模糊,转型升级路径面临多种选择。本文在研究新零售内涵和特征的基础上,探讨了卷烟新零售模式和转型升级路径,为卷烟零售高质量发展提出了对策建议。

六成酒企加码直营终端门店,白酒终端硝烟再起

2024年,白酒生产企业(简称为“酒企”)对终端门店的“重仓”变得更加明显了。根据中国酒业协会近期发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》,2024年第一季度受访的100家白酒生产企业中,超过6成酒企表示今年增加了直营终端门店数,另外超3成酒企表示今年终端门店数与上年保持持平,暂无酒企减少终端门店。

市场化改革下卷烟零售连锁直营终端建设研究

烟草零售直营终端具备示范引领、形象展示、消费体验等功能,是烟草行业宝贵的战略资源,对于稳定社会就业、彰显社会责任、培育民族品牌、推动卷烟营销转型升级具有重要作用。本文探讨在零售市场不断变革演进的大背景下,烟草企业建立卷烟零售连锁直营终端的重要性和途径。

终端直营成就徐福记霸主地位

从2000年到现在，徐福记糖果的销量在全国同类产品中一直稳居第一。除了早期形成的良好品牌形象之外，庞大的终端直营网络是成就徐福记霸主地位的关键因素。

浅议烟草行业卷烟营销在新零售模式下的改革创新

通过对传统营销和新零售模式的举例对比,归纳出新零售模式的显著特点,针对烟草新零售发展现状和趋势,提出升级新物流的思考,在政策层面、供给层面、需求层面推进"直营终端、现代终端、加盟终端、普通终端"建设,支撑烟草行业"大品牌、大市场、大企业"战略,构建起和谐共享的营销生态圈。

烟草行业卷烟营销在新零售模式下的改革创新探讨

互联网技术的崛起,推动了电子商务企业的快速发展,在此背景下,烟草行业卷烟营销利用互联技术打破了传统的零售模式,为卷烟营销开辟出新的营销路径,也为行业迎来了新的发展机遇。然而,在新零售模式下,卷烟营销的发展现状,在支撑烟草行业实现“大品牌、大市场、大企业”的战略上仍存在一定的困难,这就需要卷烟行业以不断创新之势构建出和谐共享的营销生态圈。为此,本文将基于新零售模式概述,分析我国烟草新零售发展现状,再针对现状提出烟草行业卷烟营销的改革与创新对策。