基于消费者知情权的我国处方药广告制度探究

[目的]为进一步保障消费者知情权,规范我国处方药广告市场提供参考。[方法]运用知情权法律理论以及对比研究的方法,对中美两国处方药广告管理制度现状分析比较,探讨现行制度下医药消费者知情权的保护。[结论与结果]我国限制处方药广告在一定程度上侵犯消费者知情权,为更好保障医药消费者知情权建议尝试部分放开处方药广告,提高消费者的维权意识,加大监管力度等。

药品直面消费者广告研究述评

通过相关文献了解美国处方药广告中医生和消费者的态度,根据国情并结合西方药品直面消费者广告(DTCA)效力模型,提出符合我国的模型,研究DTCA效力影响因素。在此之上对我国非处方药DTCA的发展提出几点合理性意见。

直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系

因为药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。而由于处方药DTCA能带来巨大经济效益,再加上当今全球经济不景气,更加大了开放药品广告讨论的压力。考虑到这些发展情况,利用豪泰林模型及信息性广告模型来讨论药品DTCA与detailing的相互作用,希望研究结果能为我国引入处方药DTCA的讨论提供借鉴。

美国和加拿大直接面向消费者的药品广告概述

药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。当今全球经济不景气,而处方药DTCA能带来巨大经济效益,所以加大了开放药品广告讨论的压力。主要从药品广告概况、药品广告监管情况、DTCA发展情况等方面分析,希望他国药品DTCA的相关经验总结能引发我国引入处方药DTCA的思考。

FDA直面消费者的处方药平面广告和推广说明书公开风险信息指南的介绍

FDA于2015年8月公布了"简短摘要和充分的使用说明:在直面消费者的处方药平面广告和推广说明书中公开风险信息"指南草案,主要推荐公开风险信息的"消费者简短摘要"的替代方法,包括对其内容和格式的要求。主要介绍这种替代方法的内容与要求,希望对我国在美国面向消费者的处方药广告的研究方面有帮助并对我国面向医疗专业人员的处方药广告风险信息的规范化要求有所启发。

针对患者的处方药广告宣传是否为医疗保健带来了益处?

在澳大利亚、加拿大和欧共体，来自药厂和相关游说团体要求允许向消费者进行处方药广告宣传的压力越来越大。支持直接向消费者做广告（Djrect-to-consumer advertis-ing，DTCA）的人认为．该方式将有助于教育和帮助患者，但事实果真如此吗？

欧洲:呼吁不要修改目前的广告法规

欧盟提议放松直接面向消费者的处方药广告禁令，这引起了人们的强烈反对。欧洲委员会提议将允许制药公司在他们的要求范围内可以向消费者提供一些已批准治疗艾滋病、哮喘和糖尿病的处方药物的促销资料。人们担心经过5年的试验期，这种改变将为在欧盟全范围的直接面向消费者的广告开辟道路。除了美国和新西兰，世界上其他工业化国家都禁止此类广告。

广告应有更多的信息

美国麻省理工学院的ErnstBerndt博上称，作为促进公众健康的一种工具，直接面向消费者的处方药广告是有前景的，但广告中需更多的风险一效益平衡信息。

药学

0203512 药厂试验中骗人的情况/Hoek-sema H L∥Lancet.-2000,356(9243).-177～173 医科图0203513 药房非处方性针头和注射器的生意/Trubatch B N∥Am J Public Health.-2000,90(10).-1639～1640

开拓第四度空间——葛兰素史克在线整合传播个案

在美国．医药公司的医学传播重点通常针对医生、医院等专业通路投入很大宣传力度。终端消费者也应该是医药营销中重要的一环．但是因为美国法律法规的限制，直接针对消费者的广告宣传一直进展不大。1997年美国食品与药品管理局放宽了针对消费者的处方药宣传的法规尺度，从而使美国医药传播与营销进入了全新时代。